超程沟通——自主信息传播时代的广告传播策略

作者:程明 薛海霞 刘冠伦

摘要:社会化媒体改变了从传者到消费者的单向传播,改变了消费者被动接收的状态,水平化了消费者与传者的传播地位。对于广告传播来说,这种变化是翻天覆地的:从独白到对白再到对话与交互传播和双向沟通,企业同消费者的关系正在改变,这种改变推动广告传播从理念到策略上的调整,超程沟通策略在广告传播中应运而生。本文试着对超程沟通这一新的广告传播策略进行诠释。

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关键词:
  • 广告传播策略
  • 传播时代
  • 信息
  • 自主
  • 消费者
  • 单向传播
  • 沟通策略
  • 社会化

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期刊名称:新闻战线

期刊级别:部级期刊

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杂志介绍:
主管单位:人民日报社
主办单位:人民日报社
出版地方:北京
快捷分类:文化
国际刊号:0257-5930
国内刊号:11-1337/G2
邮发代号:2-568
创刊时间:1956
发行周期:半月刊
期刊开本:B5
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综合影响因子:0.26