摘要：在新形势下，媒体发展经受着更为严竣的考验。改革开放30年来，党报无论是从内部体制改革，还是从市场化运作等方面都进行了有益的探索，但由于自身的一些原因，党报在发展中仍存在着一系列的问题：办报思路不尽明晰，观念滞后；缺乏灵活有效的管理模式与经营机制，抵御经济风险能力差；人才结构老化，人事制度有待进一步改革。本文试图从办报理念分析入手，探讨党报宣传存在的问题及改革创新之道。