叙事视域下的国内外征兵广告解读

作者:杜春娥; 孙会

摘要:在叙事视域下解读国内外征兵广告,就是运用叙事学和传播学的一些理论来分析征兵广告叙事的创意、表现及媒体策略。总的看来,国外征兵在其广告及媒体投放上一直都很有特色,我国征兵广告上有许多方面需要向它们学习和借鉴。在创意和表现上,国外征兵广告体现出更注重人性化的叙事主题、更多的情感化叙事模式和冲击力更强的叙事效果,而在叙事的媒体投放上,国外征兵广告更强调多种媒体集中投放和目标受众重点投放的效果。相比之下,国内征兵广告更强调国家、民族和社会的宏大叙事主题、理性化、模板化的叙事模式和单一化的叙事媒体策略,其广告效果还有待提高。因此,要认真学习国外经验,精心策划广告叙事主题和文本内容,有针对性地选择叙事媒体,以达到更好的广告效果。

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收录:
  • 万方收录(中)
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  • 国家图书馆馆藏
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关键词:
  • 叙事
  • 征兵广告
  • 国内外

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期刊名称:新闻知识

期刊级别:省级期刊

期刊人气:19152

杂志介绍:
主管单位:陕西日报社
主办单位:陕西日报社;陕西省新闻研究所;陕西省新闻工作者协会
出版地方:陕西
快捷分类:新闻
国际刊号:1003-3629
国内刊号:61-1022/G2
邮发代号:52-188
创刊时间:1984
发行周期:月刊
期刊开本:B5
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