摘要：探究微信传播机制可以为微信营销、微信环境下的舆情引导等提供决策参考。本研究中综合运用了巴斯扩散模型、AIDA模型、系统动力学模型以及系统动力学仿真工具Vensim分析了微信环境下潜在传播者向传播者转化的内在机制,并使用大连海事大学官方微信后台数据进行了实证分析。结果显示公众平台的吸粉率、掉粉率、阅读率、一次传播率、朋友圈的好友接触系数、二次转发系数都是影响微信传播的重要指标。