摘要：随着移动互联网与融合媒体技术的迅猛发展,为品牌形象的视觉建构与传播提供了更加立体的渠道和无限可能。消费者对于品牌的选择是一个价值认同与审美交流的互动过程。而品牌形象的视觉建构则是品牌价值诉求与审美情趣的外在表现。因此,品牌的视觉形象的形式表现已然成为品牌视觉建构与视觉形式研究和探讨的关键因素与环节。由于全球化与信息传播的快速发展,品牌之间已不单单是产品本身的差异化与品质化的竞争,在视觉消费主导的新媒介环境下,品牌之间的视觉塑造和形象传播的竞争尤为突出,究其根本则是消费者与品牌核心价值体现之间的视觉交流与审美情趣互动。