摘要：本文主要研究基于拉斯韦尔5W传播理论探讨自媒体平台下农产品的品牌传播,文章重点研究农产品的传播主体——农产品的创始人或合伙人,传播的客体——品牌农产品的购买人群,传播的方式——品牌塑造自媒体渠道整合,传播的内容——品牌信息以及传播的效果分析五个方面的内容。本文从内容分享、渠道整合、借势捆绑、品牌管理等方面探索在自媒体平台下的农产品品牌传播中的5W要素。