生态位视域下我国广告业面临的结构性困境
摘要：进入21世纪,媒介融合大潮对我国广告产业格局产生巨大冲击,文章从生态位的视角审视我国广告业在媒介融合大潮冲击下所产生的结构性问题：媒介融合环境下的营销方式不断创新,致使新的广告形态逐渐居上,对广告生态结构中的部分利益攸关者产生挤出效应;另一方面新的广告形态使现有的法律法规普遍失效,出现监管真空。纸质阅读仍为市民首选 2015上海市民阅读状况调查报告
摘要：2015年8月11日,2015上海市民阅读状况调查报告正式。报告显示,纸质仍为沪上市民阅读的首选介质。同时,通过手机阅读数字出版物的阅读比例已连续3年居首,其中超半数市民只看免费数字出版物。据悉,上海市民阅读状况调查已连续开展5年。本次调查结果显示,大部分上海市民阅读的主要目的是提高个人修养、提升自身素质,认可阅读在个人生存发展中的重要作用,以积极、正面的态度对待阅读。数据显示,在阅读方式的选择上,纸质阅读仍然体现出巨大的优势,高出数字阅读18.25个百分点;对于不同图书种类喜好程度,＂文学＂＂历史＂排在前列。关于新闻实务类课程形成性考核与评估方式的实践体会——基于《新闻编辑》的教学思考
摘要：新闻编辑作为新闻实务类课程,传统教学与考核存在诸多弊端。本文基于形成性考核与评估教学的实践活动,在辨析形成性考核与形成性评估的前提下探讨如何合理有效地进行形成性考核与评估,以推动新闻编辑课程改革。媒介技术与英国文化学派中的受众研究——网络语境下的发展与创新
摘要：英国文化研究学派的受众研究,是以戴维·莫利为代表的英国文化研究学者开创的受众研究新范式。其孕育于20世纪80年代的电视语境中,强调将受众放置于社会文化背景中,通过日常生活的民族志研究发掘其背后的权利、意识形态等深层控制,以实现批判和解放的目的。如今媒介技术的迅猛发展带来了媒介环境和社会生活情境的巨大改变,受众研究的本体如何重新界定,研究传统如何传承、拓展、或更新、颠覆,都是受众研究面临的新问题,本文尝试从本体论、认识论和方法论三个角度,梳理新媒介环境下英国受众研究范式面临的现实困境与革新路径。媒体融合形势下新闻网站知识产权保护和传播力提升初探
摘要：推动传统媒体与新媒体融合发展,是当前国内主流媒体面临的时代课题,也是占领舆论主阵地的现实需要。新闻网站多为传统媒体所主办,传统媒体的新媒体平台多由新闻网站运营和开拓。新闻网站知识产权的保护,看似在一定程度上限制转载传播、降低了传播力,但从长远来看有利于增强新闻网站自身实力,更好地提高传播力。在媒体融合的新形势下,知识产权保护是提升媒体传播力绕不开的一环。对班尼特形象修复策略的商榷
摘要：班尼特形象修复理论是危机传播领域重要理论之一,根据其提出的形象修复五步主策略,组织在实际运用过程中容易出现偏差,如采取不当的处理方式,反而影响组织形象的修复。本文在对该理论进行梳理的基础上,深入探讨形象修复策略在组织危机传播中的应用,提出四步策略：表达歉意、调查真相、告知真相、纠正行为。移动互联网条件下微动漫产业化发展研究
摘要：随着微博、微信社交平台的出现,在移动互联网技术不断完善发展,3G、4G网络日新月异的网络条件下,手机微动漫业务平台将微动漫和手机结合,通过庞大的移动手机用户群促进着微动漫产业的发展。中国目前至少有5亿动漫消费者和超过8亿以上的手机用户,＂微动漫＂作为一种新的动漫作品表达形态和互动方式受到越来越多的手机用户的青睐,基于手机移动互联网条件下的微动漫产业具有巨大的发展潜力。本文着重分析微动漫产业的特点、手机移动互联网发展对微动漫产业化的推动,提出微动漫产业发展的相关建议。贴近性是新闻价值传递的源点——挖掘身边小角色探索人物报道新路径
摘要：接近性或贴近性是新闻价值的重要组成部分,是新闻广泛传播的基础,是新闻赢得受众认同的重要标准。在选择新闻素材和报道角度的时候,应该致力于寻找与受众最近距离的价值点和表现形式。在新媒体盛行的当下,受众的选择更加契合自身所需,如何从身边常见对象中寻找切入点,尤其在人物报道中,应着重选择构建所报道人物与受众之间的关系,将所报道人物的精神价值传达到受众心里。大学生微信使用现状分析——基于华中师范大学武汉传媒学院的调查
摘要：微信集成了现有通讯方式的众多优点,经济实惠、方便实用,很快为大学生所接受。他们是如何使用微信的呢？微信对大学生的生活造成了怎样的影响呢？本文通过对华中师范大学武汉传媒学院学生的调研,发现微信在大学生群体的普及率非常高,微信使用者有一定的黏性。大学生并不热衷于通过微信结交新朋友。对于大学生而言,微信既是沟通工具又是娱乐工具。他们主要是通过微信了解好友近况,自己的衣食住行、见闻感悟和娱乐搞笑信息。他们通常会关注一些休闲生活类和新闻媒体类的公众号,获取休闲娱乐信息和生活百科知识。但微信的使用也给大学生带来了很多负面影响,比如严重影响了其课堂学习,影响了睡眠,造成了某种程度的隐私泄露。针对这些问题笔者试图提出自己的解决对策。构建“有意义的故事性文本”——关于同一题材两篇报道的对比思考
摘要：一个有作为、有眼光的记者,会充分预知读者的心理期待;一篇成功的新闻报道,会有志于为读者提供＂有意义的故事性文本＂。提出这一理念的苏州大学教授徐国源认为,事件通讯以社会生活中具有典型意义的新闻事件作为报道对象,要求记者选择典型的新闻事件进行记述,并揭示其意义和影响。大数据时代体育赛事危机传播策略研究
摘要：大数据时代的到来,为体育赛事危机传播提供了很多有利的条件,同时,又为其传播提出了更高的要求。面对新的传播环境,体育赛事危机传播必须及时调整策略,才能有效地降低危机事件给体育赛事造成的不良影响与伤害。微时代视域下高校舆论引导能力研究
摘要：微时代环境下,信息传递的便捷性、信息交互的及时性、信息渠道的多样性、信息来源的复杂性,为舆论引导带来了更多的挑战。高校要通过加强学校文化建设,提升高校舆论本体引导能力;通过建立多层次引导力量,提升高校舆论主体引导能力;还要加强校园媒体建设,提升高校舆论介体引导能力;并通过全面加强媒介素养教育,提升高校舆论客体引导能力。印尼华文报刊对增强当地华人民族凝聚力的作用
摘要：随着中国经济的飞速发展与国际影响力的日趋强盛,世界各国了解中国的欲望也日渐增强,其中的海外华人是中国梦实现的重要组成部分。这中间,在海外华人最多的印尼,其华文报刊的复苏与发展,对印尼1500万华人华侨来说,不仅是当地华人华侨了解印尼社会的一个窗口,而且是印尼华人母语文化的传承者及中华文化与印尼华人联系的重要纽带。再加上,印尼的华文媒体在特殊的政治环境下经历了多灾多难的历史,因此,它的复苏与发展对于印尼当地的华人华侨来说显得尤其重要,本文将对印尼华文报刊在增进华人华侨母语文化及其民族认同感上的作用进行探讨。浅析社会问题新闻报道中的媒体作为
摘要：社会问题新闻报道旨在通过披露社会生活中的负面现象,引起公众关注,制造舆论与声势,最终提出解决社会问题的对策。但若媒体在对社会问题进行报道的过程中失范,则不仅达不到解决社会问题的初衷,反而背道而驰,以致加剧社会问题的严重性。本文试从媒体对社会问题进行报道这一过程中的积弊之处着手,分析缺陷,总结经验,对媒体如何正确报道社会问题提出了一些意见与建议。整合力量 团队出击——重大主题报道活动的团队组织与运行
摘要：围绕党委中心工作和政府重大决策、重大建设项目进行集中、连续宣传和深入细致的阐释、解读,是地市党报新闻宣传工作的重要内容。近两年来,商洛日报社抓住重点,快速反应,抢占先机,先后策划实施了商於古道探秘、寻找抗战老兵、核桃产业发展、美丽乡村建设等重大主题报道活动,通过大篇幅、成阵势的系列报道,产生了强大的舆论影响力,收到了良好的社会效益。小小白菜引发20余万人爱心接力——三秦都市报品牌效应平台变线的实践案例
摘要：白菜卖不出白菜价,2015年12月2日起,三秦都市报全媒体掀起一股接力认领＂滞销菜＂的爱心热潮,通过一轮又一轮的爱心接力,最终让伤农的＂滞销菜＂变成丰收的＂爱心菜＂。9天时间帮菜农解决1200吨＂滞销菜＂,20余万人热情参与认领＂爱心菜＂,西安周边380亩菜园子走出困境,70多户菜农从中受益,被赞彰显了媒体的社会责任感,公益记者公众号也被授牌＂爱心新媒体＂。本文从此案例说起,探讨传统媒体与新媒体融合,品牌效应、平台变线的实践及其思索。优化广告心理学课堂教学的思考与探索
摘要：广告心理学在广告学专业课程群中的地位举足轻重。广告心理学的课堂教学质量直接关系到广告学专业的人才培养质量。为了使广告心理学课堂教学达到最佳的效果,一要优化教学目标,二要优化课堂结构,三要优化教学方法,四要优化教学环境。新媒体对于我国当下生活的影响分析——以微博和微信为例
摘要：伴随着互联网和智能手机的普遍使用,各种新媒体都在当下人们的生活中发挥着越来越重要的作用,特别是像微博和微信这样极其流行的社会化媒体,它们不仅仅拥有着上亿的活跃用户,而且充当着一种人们生活中的自媒体和实时交流工具,可谓是对人们的生活影响巨大,而这些影响既有正面的也有负面的,本文将对此提出一些看法和建议。
