从“春节红包大战”看社交媒体的关系传播价值
摘要：2015年羊年春节一场红包大战成了最大的看点。这场吸引各大互联网平台和无数企业参加的红包大战展示了社交平台的巨大能量,凸显出这个以＂互联网＋＂为新方向的移动互联网时代,网络社会关系传播的重要性和挖掘不尽的价值。本文通过研究微信红包和支付宝红包之间的＂双赢＂战争,分析两者在关系传播中的创新与突破,强调树立＂社交网络＋＂思维在新媒介创新中的重要性。地标卖萌：城市文化传播的新探索
摘要：文化是城市的根基和灵魂,城市的发展与城市文化的传播和传承紧密相连。城市地标作为城市文化的物象代表,理所当然地承担着传播城市文化、扩大城市影响力的重任。在当下快节奏的社会环境下,地标卖萌借力都市萌文化、网络草根文化以及视觉文化盛行之风,积极为城市文化＂做减法＂,于无形中传播了城市的地域风情和特色文化,是城市文化传播方式的一次有益探索。仪式传播视阈下大众传播“新疆精神”的话语建构
摘要：传播的仪式观将话语建构作为一种信仰和价值的整合,社会价值观在其中得到了维系。本文在传播仪式观的视阈下,分析新疆精神话语在大众传播中的社会建构功能。新疆精神的话语既是自我身份认同,也是国家意识形态内的集体话语,兼具政治符号、文化符号、身份符号三重表征。在当前新疆维稳形势大局下,新疆精神的话语传播在社会共识、国家认同、凝聚意识、社会宣传动员方面发挥着构建共识的仪式传播功能。从公共修辞到社会焦虑——论新媒体语境中网络舆情的生成与表达
摘要：新媒体在社会生活中的广泛运用使网络舆情表现出与传统媒体引发的公共舆情完全不同的特点：更为迅速、难以控制、且多元混杂。网络舆情的生成和表达都与公共修辞、话语共同体建构和社会焦虑这几个方面密切相关,对于这三个层面的探讨有助于推进对于新媒体语境中舆论引导的认识。用融媒体思维讲好“中国故事”之策略探析——以《“三北”造林记》为例
摘要：第24届中国新闻奖获奖作品《＂三北＂造林记》在海内外引起强烈反响,激起正能量。解读其突破常规、融合创新之策略,对探讨融媒体背景下新闻作品如何讲好中国故事,具有一定的启发、借鉴价值。在叙事策略上,其紧密联系＂当下中国＂题材,关注＂普通人＂的人性正能量;综合运用多重主线结构材料,让故事情节的戏剧性和精神张力得以自然展开;注重描绘高清晰度的现场素材,拉近受众与故事情境的距离。在传播策略上,其通过行进式报道实现时效同步化;通过网络专题实现内容立体化;通过多媒体出版物实现影响延伸化。但其中也存在＂新闻抒情＂话语偏多、可视化水平不高等问题。研究者认为,融媒体背景下,新闻工作者应避免代受众立言、代受众抒情,防止＂新闻抒情＂话语喧宾夺主;新闻工作者须增强信息可视化的呈现能力,全力提升新闻作品的生动性和感染力。传统媒体构建众筹商业模式研究
摘要：近年来,处在激烈竞争市场环境下的传统媒体面临着商业模式的困境。本文以此为研究背景,基于众筹商业模式视角,构建传统媒体众筹商业模式及其流程,并提出传统媒体发展众筹商业模式的具体策略。世界杯盛宴折射出的网络新闻业务之繁荣景象——以2014巴西世界杯为例
摘要：2014年巴西世界杯期间,网络新闻再一次展现了强大的实力。本文首先分析了网络新闻对于传统新闻的改造,包括动态报道、超链接方式、多媒体融合;之后分析了网络新闻的三点创新,包括专题新闻板块设置、Flash3D技术适用、基于网络状况的差异化服务;最后分析了网络新闻业务的特色优势,包括实时性、丰富性、互动性、技术性。O2O模式下餐饮外卖市场大学生消费群分析——基于河北师范大学的实证研究
摘要：基于问卷调查和焦点小组访谈,本文以河北师范大学为例,对O2O模式下餐饮外卖市场大学生消费群进行了分析,得出结论：大学生是餐饮外卖的主要消费群体,他们没有固定的订餐频次,但通常选择在午餐时间通过手机网上订餐,并进行在线支付,可接受的等餐时间基本在30分钟以内。方便、可以足不出户用餐是他们选择外卖订餐的最主要原因,价格便宜、有促销活动也是重要的考虑因素。传单和朋友推荐是他们获取外卖平台信息的主要渠道,美团外卖和饿了么是他们目前最常使用的外卖平台,简单直接的降价促销最受欢迎,餐饮食品的卫生质量是他们选择外卖平台时考虑的最重要因素。浅析电视民生新闻节目在区域发展建设中的角色定位——以海南国际旅游岛建设为例
摘要：我国电视民生新闻节目自诞生以来,一直是我国地方媒体凸显区域优势、有效落实＂三贴近＂新闻报道原则的电视节目形式。作为当下最具社会影响力的电视民生新闻节目,应该充分思考和明确自身在区域发展建设中的角色定位,以更好地服务社会大众,促进当地政治经济生活的和谐发展。本文以海南国际旅游岛建设为例,重点探讨电视民生新闻节目在区域发展建设中的角色定位。报纸时评专栏影响力建设研究
摘要：面对新媒体冲击下报纸媒体的疲软所带来的一系列不利因素,报纸时评专栏要立足引导社会舆论的言论高地,就必须在专栏建设方略上有新的变革与创新,重振报纸时评专栏影响力。既要确保报纸言论一贯拥有的强大公信力,又要主动出击与新媒体进行联动和融合,在不断实践中寻求最佳发展路径。我国国企负面舆情问题的成因及对策分析
摘要：我国国有企业改革进入攻坚阶段,在网络媒体和大数据时代环境中,关于国有企业的不良舆情信息势必会影响民众对国企的信任。不良舆情信息的大量、快速、多元传播不利于国企形象的塑造和发展,此由新媒体传播特点和企业舆情形象塑造的双重原因所致。树立科学舆情信息管理,及时疏导,加强舆情信息监测应引起国企重视并成为应对策略。发掘红色文化的审美价值 促进红色文化的有效传播——以大别山红色文化为例
摘要：红色文化是指革命老区人民在中国共产党带领下,为了反抗外敌入侵和民族独立,进行新民主主义革命,最终留下的那些具有丰富物质载体和精神内涵的所有文化资源。文章以大别山红色文化为例,厘清了红色文化的内涵和形成过程,介绍了红色文化的物质形态和非物质形态,基于美学的角度,对红色文化的价值进行研究和分析,以期为红色文化的传播指明导向。新媒介影响下的古典名著传播——以贵州省大学生“红楼梦”戏剧小品大赛为例
摘要：新媒介是指与传统的语言媒介、书写媒介、印刷媒介相区别的电子媒介、网络媒介,包括电脑、手机、数字电视等新兴传播载体。古典名著在新媒介的催生下,呈现出了新的特点。《红楼梦》是我国最具文化底蕴的四大名著之一,贵州省大学生＂红楼梦＂戏剧小品大赛,以传统的戏剧小品融入现代音效、LED屏等形式,是新媒介影响下古典名著传播的全新尝试。“网络自媒体主体”文化传播的伦理责任
摘要：全球化浪潮借助互联网的利器,催生出一个迥异于传统精英媒体人的＂网络自媒体主体＂。这些人具有世界性眼光,以文化传播为己任,以弘扬正能量为价值旨归,从而为我国的社会发展做出了特殊贡献。但不可否认的是,由于他们大都欠缺基于＂文化自觉＂的＂交往理性＂,对文化传播中的一些带有规律性的东西不甚了解,这就给我国现阶段的媒体生态的健康发展带来风险,进而影响到我国社会的良性运行。鉴此,强化他们的文化自信、文化自觉和文化协调的伦理责任意识就很有必要。论自媒体时代大学生政治社会化动态运行机理
摘要：政治社会化是一个持续不断的动态发展过程。自媒体时代的到来,因其＂去中心化＂的虚拟组织模式,正在冲击和解构大学生政治社会化的传统运行模式。为了适应自媒体发达的信息时代,大学生＂政治化＂社会的成功型构需要建构一套上下贯通、纵横交错的社会化运行体系：即以核心价值体系为根本的国家认同教育是其核心政治内容;以虚拟空间与现实平台相统一的实施方式是其基本方式;以教师和学生意见领袖同构为中心的思想政治教育队伍是其主要推动力;以法律规范和道德自律相结合的监管体系是其保障机制。基于SWOT理论对小米手机互动营销模式的研究
摘要：随着互联网和电子商务的发展,互动营销成为时下最受欢迎的营销模式之一,被越来越多的企业采用。2014年第二季度的手机销量令人大跌眼镜,但以小米为首的国产手机开始占据市场主要份额。小米创造了一个个销售奇迹,这样的成果与其采用互动营销方式是分不开的。文章通过对小米互动营销模式进行深入分析,希望广大企业结合自身的实际情况,借鉴小米手机互动营销的成功经验,找出适合自身发展的互动营销模式。微视频对大学生认知影响的实证研究
摘要：本文结合问卷调查、网络问卷发放和个人深度访谈等方式,在河南、广州、湖北等地以抽样调查的方式来研究微视频对在校的大学生各个方面的影响,从文化和受众认知的视角来探讨微视频在大学生人群中的作用。本文从受众认知视角探讨微视频在上传、浏览、制作、传播过程中的青年亚文化现象,通过青年亚文化对微视频的媒介抵抗、创造潜能等方面来探究大学生对微视频的影响,以此来探讨微视频发展和未来走向,对微视频的发展研究具有深远的影响。探析20世纪30年代《东方杂志》广告的广告风格
摘要：20世纪30年代,中国的广告业进入全盛的繁荣年代,在这一大背景下,《东方杂志》广告的现代形态日益完备,体现在字体设计、标题撰写、文字创作、画面构成、绘画特色及色彩运用等方面。总的来说,本阶段《东方杂志》广告版式具有当时旧上海广告风格的典型;在广告创意方面强调物质价值的以实用信息为创意主题的广告占主体,表明了实用主义的风气在中国近代社会的商业环境和媒体文化中占据了主流地位,同时,强调精神价值的家庭幸福、先进意识和身份塑造的核心主题也不乏。体现出丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》所描绘的早期工业文明时代的消费方式和消费观念——禁欲苦行与贪婪摄取并行状态。
