论美国报纸转型的“社会资本”策略
摘要：媒体技术的突飞猛进,使得社会关系的管理日趋复杂化。媒介融合背景下,报纸建构和重组社会关系网络的能力在不断弱化,这也是美国报纸面临困境的重要原因之一。本文从社会资本理论的角度解读报纸的转型策略。美国报纸主要从建立社会化小生产、强化新闻生产的社会化属性、创新社会关系管理等方面寻求解困的良方。论社会主义核心价值观在民生新闻中的建构——基于文化深描的视角
摘要：本文引入文化人类学的文化深描方法,试图将民生新闻与社会主义核心价值观紧密结合起来,以民生新闻对社会主义核心价值观的建构为基点,全面探讨民生新闻深描社会主义核心价值观的路径与方法,力图超越对社会主义核心价值观表层意义的简单传递与反映,进而转入对社会主义核心价值观深层意义的阐释与建构,从而将社会主义核心价值观回归原初的民众文化环境,有利于社会主义核心价值观与民众价值观产生深层的交流与接合,促进社会主义核心价值观在民众层面的深层建构。微博平台话题营销的“变”与“势”
摘要：微博平台的话题营销是传统话题营销利用社会性媒体衍生出的新营销方式,但也有有别于传统话题营销的独到之处。文章从微博平台话题营销独到之“变”出发,分析其在传播渠道、受众参与、效果评估三个方面的局限性,并对其如何规避局限性实现发展的良性循环提出对策。基于议程设置理论的网媒微信平台的新闻推送研究
摘要：随着新媒体平台尤其是社交平台的发展运用，人们获取信息的手段愈加丰富，以微信为首的社交平台成为了公众获取新闻信息的主要平台之一。而议程设置理论作为传播学中最重要的理论之一，其可以影响人们关注事实的顺序和意见，进而影响公共视野。在信息爆炸的今天，当人们面对着茫茫无际的信息而手足无措时，信息获取的焦虑和茫然成为了一个大问题。因此，对网络媒体微信平台的新闻推送的议程设置进行研究，具有巨大的现实意义。本文以著名的网络媒体的微信新闻公众号的新闻推送为例，对各自的议程设置特点和模式进行探讨，分析网络媒体微信平台新闻推送面对的问题，研究网媒微信平台新闻推送议程设置的新模式和新思路，为相关研究提供参考。城市群视角下的城市形象认同——以常德城市转型为例
摘要：城市群是城市化进程的必然产物,城市形象的传播与认同也需要考虑所在城市群的战略部署。在“3＋5”环长株潭城市群的框架下,常德在“后烟”时代提出“桃花源里的城市”形象定位。目前这一定位面临社会认同的窘境,需要确立产城融合的发展观念,深入阐释“桃花源里的城市”文化内涵,重视媒介社会中的形象建构,真正实现常德的城市转型,并推动环长株潭城市群文化的培育与认同。城市形象宣传片的结构创意与审美
摘要：城市形象宣传是城市品牌建设的一种有效手段,越来越多的城市为吸引投资者的目光,纷纷加大投入拍摄制作形象宣传片。但由于定位不清,创意平庸,手段落后,造成城市形象宣传片“千城一面”,诉求含混,难以形成特有的城市品牌识别度。本文试图从宣传效果及传播力出发,提出城市形象宣传片应根据明晰的城市形象定位,增强视听符号的可识别性、简洁性、感性特征;在创意上凸显核心卖点原则、稳定与渐变原则、感性与理性混合原则;运用最先进的视音频技术,追求审美效应的最大化。通过有效传播,为城市树立良好的媒介形象,在激烈的竞争中赢得新的发展机遇。新媒体背景下网络新闻评论的写作技巧
摘要：随着新媒体的快速发展，传统意义上的新闻评论无论从内容还是形式等方面都发生了巨大变化，新闻评论已经不再是传统媒体所独享的进行单向传播和灌输进而控制和引导舆论的手段，广大网民和非媒体专业人士在网络中对新闻事件的评论在很大程度上引领着舆论的方向。网络评论的新形式和新内容给传统媒体的新闻评论带来巨大的挑战，网络评论在语言运用和写作方法等方面也与传统媒体时代的新闻评论有着重大差别。网络传播视阈下的体育新闻传播模式和特征分析——以2014年世界杯足球赛为例
摘要：本文从2014年世界杯足球赛报道的视角探讨了网络传播视阈下体育新闻的传播模式和特征。通过研究,发现体育新闻媒介的传播模式呈现出传统媒介网络化和传播平台多样化等特征,新闻媒介的传播内容呈现出新闻报道价值观的极化趋势、新闻内容和形式进一步丰富化、门户网站公信力呈现极化趋势和报道形式由单向传递趋向双向互动等趋势特征。结合上述特征,笔者认为应从“传播者中心”向“受众中心”转变、强化行业自律和价值提升媒介公信力以及通过协同合作创新新闻媒介商业模式等方面促进体育新闻媒介进一步发展。浅析大数据对新闻采访活动的影响
摘要：大数据时代是信息时展的一个新阶段，必将影响信息生产和流通领域的方方面面。本文以大数据和新闻采访在本质上的天然相似性作为切入点，从三个方面重点考察大数据对新闻采访活动的影响：大数据将影响新闻信息采集的方式；大数据还将深刻改变新闻材料分析的方式；大数据也对新闻采访的主体——新闻记者提出了新的要求。西安城市形象传播策略初探
摘要：在全球化时代,城市形象是一种无形资源和竞争力。本文首先界定了城市形象传播的概念,进而阐述了西安城市形象传播的重要意义,接着分析了西安城市形象传播存在的问题,最后在此基础上提出了西安城市形象传播的策略,即品牌策略、口碑策略、个性化策略和隐形传播策略。文化产业视阈下湖南出版业与广告业的融合发展初探
摘要：数字技术和网络的发展带来传媒环境的深刻变化,对出版业产生了革命性影响,传统出版积极寻求向数字出版转型与升级的现实路径,向关联行业不断进行渗透并与之融合发展。受传媒环境变化和国家产业发展战略调整的影响,广告业也积极向相关行业进行扩张,以适应广告产业集群化发展的历史趋势,新形势下出版业与广告业的融合发展具备现实的基础和实现的可能。本文立足文化产业发展的视角,在对湖南出版业发展现状与问题进行分析的基础上,提出了实现出版与广告产业融合发展的策略。体育新闻中渗透出的男权主义浅析
摘要：人类社会中男女不平等的现象是普遍存在的，体育界和体育传媒领域也面临同样的问题。本文从三个方面分析了体育新闻报道中渗透出的男权主义，发现：体育新闻中关于男性的报道数量明显多于女性、女性在体育新闻报道中受到不公正待遇、女性体育新闻的描述方式日趋恶化。为此，笔者给出推动体育新闻报道男女平等的三点建议：新闻选材上增加女性体育报道比例、新闻内容上更多地肯定女子运动员的努力、社会意识形态上促成真正的男女平等。基于突发事件的高校网络舆情研究——以高校贴吧为例
摘要：高校贴吧作为特殊的虚拟社区，以其独特的优势从一出现就吸引了无数的大学生参与者，成为高校网络舆情生成、发展和传播过程中更具主体地位的舆论平台，是大学生参与社会及校园事件活动最为频繁、自由的场所。本文以突发事件为研究对象，通过认真解读高校贴吧中针对突发事件的发帖、跟帖情况，研究高校网络舆情的营造状况。新媒体语境下城市文化传播方式创新研究——以郑州为例
摘要：文化是城市的根基,城市的发展与城市文化的传承和传播密切相关。随着新媒体时代的到来,国内涌现出大量城市文化传播的先进案例,值得郑州等文化资源强市学习。本文以郑州为例,立足城市文化传播的现状和问题,通过对国内传播案例的梳理和剖析,提炼出当下城市文化传播的五大趋势,进而设计并优选出城市文化的创新传播方式,以期为我国城市文化的建设提供有益参考。90后大学生新媒体消费及其对高校教育工作的启示
摘要：随着互联网技术的发展,依托计算机、手机等载体的新媒体对90后大学生的学习、生活等各个方面都产生了广泛而深远的影响。本文通过对陕西高校90后大学生新媒体消费情况进行调查分析,分析了大学生新媒体消费的特点及存在的问题,有利于高校有针对性地引导大学生树立正确的价值观和理性的媒介消费行为,进一步提升高校思想政治教育工作的实效性。论新媒体环境下传统媒体的广告价值
摘要：本文从媒体广告的价值原理梳理入手,解析新媒体环境下传统媒体广告经营的困境与机会,总结得出传统媒体广告的形态价值、内容价值、关系价值。在国家宏观政策指引下,传统媒体将以自身的优势和独特的形式与功能发挥应有的作用,彰显出依托新媒体的广告价值。微时代背景下微信营销在出版营销渠道的实现与效果研究
摘要：随着新媒体技术对人们社会生活的渗透,微信、微博等社交新媒体已经成为了人们信息交流的主要平台,“微时代”已经到来。在新媒体技术和社交网络发达的今天,旧的出版营销模式正在不断被冲击甚至消解,基于新媒体技术和社交平台的出版营销模式正在迅速发展,成为学界关注的话题。本文通过对微信营销的特点进行分析,探讨其在出版营销渠道的实现路径,研究微信营销在出版营销中的效果,并以此展望社交媒体在出版营销上的运用前景。给当代广告注入传统文化元素的发展趋势研究
摘要：“十八大”以来注入传统文化元素的广告现象,是对改革开放30多年来中国广告行业从内容到形式上的一次梳理、引导和规范,其内容融入了中国传统文化,形式与现代结合,符合时展趋势,值得研究、总结。
