从“播音主持”到“口语传播”育经验的反思台湾口语传播教
摘要：中国大陆播音与主持艺术专业发展至今面临继承与创新的双重难题。在高等教育进入学科整合、播音主持专业提出培养口语传播人才的背景下，本文以台湾地区口语传播专业为参照，梳理两岸口语传播教学和播音主持教学的发展脉络，提出对大陆播音主持教学改革的思考。一是回归现代大学理念，重新建立起专业与社会的联系，二是重视播音主持的基础理论；既不妄自菲薄，又要逐步改革，同时提出将台湾口语传播引入大陆播音主持教学的建议，探讨二者融合借鉴之路。差异化培养：播音与主持艺术专业发展的路径选择
摘要：进入21世纪之后，两百余所高校相继开设了播音与主持艺术专业。然而，在师资、硬件相对匮乏的前提下，大部分高校更多的只是简单的复制中国传媒大学的培养方案，这也导致了近些年虽然开设此专业的高校数量猛增，但人才培养方面几乎没有进步。本文重点关注不同学校对于播音与主持艺术专业的差异化培养，将“差异化”培养作为该专业今后可行的发展路径之一进行重点阐述。传媒集成经济初探及传媒产业关联整合的价值构建研究
摘要：一直以来，传媒经济的形态是以规模经济为主体的。随着社会经济的发展，以及全球经济一体化和产业全球化的深化，有关范围经济的理论与实践在近年来有所发展和充实。随着传媒领域的主导逻辑逐渐向互联网逻辑转变，传媒经济的基础架构正在发生着革命性的变化。在互联互通的基础逻辑作用下，不久的将来，传媒产业的主流经济形态必将以新型传媒集成经济为主。因此，积极探讨传媒集成经济及传媒产业关联整合的价值构建有着重大的意义。媒体大融合时代里的体育新闻发展之路探索
摘要：以网络媒体、手机媒体为代表的新兴媒体出现以后，对以电视媒体、报纸媒体为代表的传统媒体形成了巨大的冲击和挑战，并最终促成了媒体大融合时代的到来。本文以媒体融合为背景，分析了体育新闻展现出的时代特征：重视竞技体育报道、突出娱乐属性、充分的交互、总体融合和细节差异化并存。在此基础上，给出了媒体融合时代里如何促进体育新闻发展的三点建议：尊重公众作为传播主体的客观事实、突出体育新闻传播的技术因素、推动体育新闻的全球一体化发展。社交平台传播对我国电视产业链的增值作用研究
摘要：随着社交媒体时代的到来，以微信、微博、人人网等为代表的社交平台正发挥着越来越重要的作用，并不断地渗透到社会各个领域。在电视产业领域，社交媒体已经渗透到电视产业链各个核心环节之中。本文就社交平台传播对电视产业链的影响进行分析，探讨如何更好地利用社交平台的特性和优势，发挥其对我国电视产业链的增值作用，推动我国电视产业的发展。试论麦克卢汉“延伸论”视野下的新媒体信息消费
摘要：信息技术的发展带来了信息传播的大革命。新媒体的出现，不断地改变人类世界的生产力和生产关系结构，给电子信息产业乃至人类社会发展注入全新的活力和动力。根据传播学大师马歇尔·麦克卢汉的“延伸论”，新媒体环境下媒介作为人的延伸的形态出现了演变和进化，信息消费与“人的延伸”之间既暗含辩证关系，同时也让人的全面发展充满了值得批判的现实焦虑。而“延伸论”也给新媒体未来发展指向提供了可供分析的线索和路径。报业的数字化转型中生产方式的转型
摘要：报业数字化转型概念从诞生之日开始，途径就是从新媒体工具化的角度去实现报、网之间的互动和融合，目的就是让自身生产的信息产品弥补时效性的不足和延伸更多的读者人群。但是随着互联网应用终端使用的普及，尤其是UGC内容的爆发增长，以及网络对分众人群信息推送的深入度和便捷性，对传统媒体内容差异化传播日趋明显，加之数字化操作层面没有从表象切入根基，所以鲜见成功实例，因而也给报业的数字化转型平添了扑朔迷离。实际上，新媒体工具化的过程是一个重塑生产和传播方式的过程，其中对于受众的行为分析尤其重要。而这种重塑建立在对于报业媒体属性本身与变化了的环境之间契合的新的使命定位、新的产品形态，以及对于新媒体工具的特性充分理解，对于用户充分认知后针对性传播的基础上。评价理论视阈下马航新闻报道话语得失原因探析
摘要：2014年3月8日1时20分，马来西亚MH370航班与地面失去联系之后，受众对媒体关于马航即时状态的报道多有诟病。本文以《人民日报》和新浪网站新闻平台对该事件的报道话语为研究语料，在评价理论的背景下分析马航报道得失的深层次原因，以期对动态新闻报道话语方式有所借鉴。突发公共事件发生时的微博话语博弈研究
摘要：随着社会化媒体时代的到来，微博、微信、BBS等社会化媒体不断普及。作为最重要的社会化媒体之一，微博令民间话语快速走上舆论前台，而与此同时，官方权力话语也积极转身，以各种方式踏入网络媒体环境中，加入微博用户的行列。在突发公共事件中，民间话语和权力话语在微博中相互博弈，重构现实，不断扩大公共话语空间，构建出新的公共领域。微博话语博弈具有巨大的社会公共价值，其不仅可推动突发公共事件的解决，推动权力话语体系的转型，还可提高公民的公民意识，提升公民参与政治和社会事务的积极性，并促进政府机构提高社会管理能力和社会信息服务管理能力，以及提高决策水平。总而言之，突发公共事件发生时的微博话语博弈，有利于推动社会进步和改革，推动了中国社会现代化转型进程。中美丝绸之路战略发展现状比较——结合中美丝路战略新闻差异探讨
摘要：我国丝绸之路经济带与美国的新丝绸之路战略在战略区域上基本重合，在我国丝路战略提出一年中，中美两国围绕本国的丝路战略都有了多元化新的动向。因此，本文力图从中华人民共和国中央人民政府网站和美国国务院网站，这两大有代表性的中美官方网络媒体平台上的相关丝路战略新闻来分析中美丝路战略在这一年中的发展特点、优势和不足。通过中美丝路战略新闻的差异对比结合本国丝路战略发展的特点，探讨建设性的丝路发展模式，从而更好地推动我国丝绸之路经济带国家战略的最终实现。经济学视角下我国数字出版“走出去”的策略研究
摘要：数字出版是文化产品走入国际市场的重要内容，它具有低碳经济、知识经济和数字经济的特性。促进我国数字出版“走出去”，需要先认清它所面临的问题，包括标准化问题和国外目标市场的定位问题等。在分析问题的基础上提出相应的发展对策：例如“两条腿走路”策略，即产品和资本齐输出；“化整为零”策略，促进出版资源利用最大化；“化零为整”策略，开发产业集群发展模式；“落地生根”策略，开拓多元化管理渠道。从年报看有线电视上市公司经营发展
摘要：本文以吉视传媒、湖北广电和华数传媒为研究对象，通过对三家上市公司2013年年报的比较分析，以评估我国有线电视上市公司的经营发展态势。研究表明，国内有线电视上市公司在做好传统广播电视节目传输业务的同时，正积极向新媒体业务扩展，寻求差异化发展。未来有线电视上市公司势必会出现分化，市场竞争将成为推动其发展的主导力量。新媒体时代道德践行和传播的民众主体性研究——以浙江“最美现象”及相关新闻报道为例
摘要：民众主体性是民众在实践中表现出来的自主性、能动性和创造性，是人民群众的主体地位、作用和能力的概括。“最美现象”是民众主体性在道德领域的有效显示，它既是民众主体意识不断觉醒也是改革开放后，社会经济、政治、文化建设不断发展的结果，我们认为，政府只要不断完善民众主体作用发挥的社会环境，给予足够新闻舆论推动力量，民众在道德建设中的主体性就会不断提高，在新媒体时代，就会应时应地创造出新的道德展示与传播的新方式，民众力量与途径就能真正成为推动社会主义核心价值观建设的内源动力。记录与推动：媒介在公益诉讼中的角色担当
摘要：传媒与公益诉讼共同致力于社会公共利益的维护。媒介的公共性要求传媒注重公共利益的维护．而公益诉讼则是为了公共利益维护而存在的一种诉讼形式。媒体的公共利益服务性，与同样维护公共利益的公益诉讼有着一致的职业追求和价值理念。如果媒介能与公益诉讼成功“合作”，将会起到相互促进的作用。自从公益诉讼开始以来，新闻媒介以其多侧面、多角度的报道记录了公益诉讼发生发展的全过程，在推动社会大众对关乎公共利益重要问题产生基本共识方面，起到了无法替代的作用。三网融合背景下营销型微电影的发展之道
摘要：三网融合的推进给传媒市场带来巨大变革，电脑、电视、手机各种屏幕越来越多地占有了我们的时间与空间。多屏环境下，视频与品牌结合并形成前所未有的紧密关系，视频成为品牌与消费者天然、生动、有效的沟通语言。在这个三网融合的大视频时代，营销型微电影以其独有的传播特征得以快速发展，并会成为未来广告传播的有生力量。论新媒体环境下的互动广告创意
摘要：随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的三个基本要素，提出了互动广告创意的方法，并从过分依赖奖励机制、设计的不完善性和存在强制性因素等三个方面论述其存在的问题。媒体碎片化时代的品牌营销传播策略
摘要：当今社会，各种各样的新媒体伴随着数字化技术的发展，越来越多地渗入到人们的日常生活中。媒体数量的激增导致媒体形态的碎片化，而媒体碎片化又使得受众选择更加多样化与个性化，最终导致品牌传播的碎片化。本文通过对媒体碎片化时代品牌营销传播策略的研究，力图探索品牌营销传播体系如何通过各种策略的应用把品牌传播的信息更快、更好、更准地传达给目标受众，为企业打造一个多维度完整的品牌传播体系，实现品牌的全面深度传播。大数据时代原生广告的传播价值
摘要：原生广告应大数据时代而生，在融入媒体环境和提供用户价值体验层面优势明显而受到热捧的同时也面对着种种质疑。本文将从营销传播的价值原点——传者、内容、媒介、受众及效果出发，对原生广告的传播价值和功能进行栓视，以明确原生广告是适应大数据和互联网环境需求的创新力量。
