“议程设置”的理论发展脉络
摘要：“议程设置理论”是大众传播效果研究的重要理论成果，也是证明大众传播有力性的关键论据。本文从“议程设置理论”的提出背景、理论内涵、理论发展和新媒体语境下的媒介“议程设置”出发，来厘清媒介“议程设置”的理论发展脉络。半虚拟化生存——大数据时代的人际交往模式探析
摘要：大数据时代下,海量、多样的信息高速传播,营造了一个人们人际交往的虚拟世界。由于虚拟交往的对象、圈子和交往规范与现实世界有连接,交往情节又被虚拟化,使人们处于一种半虚拟化的生存状态。半虚拟化生存状态下的人们,虚拟人际交往与现实人际交往互动共生,他们不会沦为现代媒介技术的附庸,也不会局限于现实而盲目自大,反而可能成为有着可塑性和无限创新能力的新主体。新媒体与传统媒体公共政策议程设置的比较研究——以单独二胎政策产生过程为例
摘要：本文以单独二胎政策产生前后的信息传播过程为考察对象,探讨在新媒体环境中公共政策的议程设置所呈现出的新特征以及产生的影响。发现不能将传统媒体报道单独二胎相关新闻的出现简单归因于迫于新媒体舆论势头的压力,提出要警惕形式上的反控,即如果公共政策议程设置滞后于公共舆论,则有可能引起误解,造成政府决策被舆论反控的假象。网络舆论场下主流政治舆论网络传播的演化机制探析
摘要：在信息网络环境下,网络舆论场的形成涉及物理与心理两种不同的时空环境,它以社会场为外因、以心理场为内因、以新媒介场为表征。心理场在整个过程中起到促成主流政治舆论形成的内在的决定作用,而社会场则作为外因,对新媒介场的形成起到促进作用。当此三“场”交汇,网络舆论场又以社会舆论场的形态,呈现为主流媒体舆论场与民间舆论场的交互与分野。但又由于党的宣传思想、执政理念和国家意识形态与传统道德、价值判断以及受众的积极、正面的世界观、人生观和价值观有着内在的统一性,于是在议程设置等手段的运用以及意见领袖的推动下,主流政治舆论在网络的形成与传播最终得以完成。报纸微信传播特征与运营策略探析——基于“中国报纸微信传播10强”的观察
摘要：综观腾讯微信平台“中国报纸微信传播10强”1的传播实践活动,当下报纸微信的传播特征主要体现为：分类导航、碎片化表达、视听服务、用户交互。针对目前报纸微信运营发展所面临的推送频次受限、订阅数量负增长、用户参与反馈少等问题,报纸微信的运营发展策略应着眼于：加强垂直化产品的开发与推广,拓展信息增值空间;加快交互性内容的建设,形成即时互动平台;加大网络技术力量的投入,紧跟微信发展步伐这三方面。从接受美学看新华社2013年“两会”对外报道——基于美联社“两会”报道的对比研究
摘要：接受美学强调“文本未定性”及主客体“期待视野”融合。内容分析发现新华社对外报道63%为正面报道,先期坐实了文本意义,消解了文本应有的意义“空白”和“未定点”,体现出较强的导向性、较低的召唤性;人物报道模式化、受众需求等同化使新华社文本客体期待视野与西方受众主体期待视野契合度低,未产生良好的“视野融合”。对外报道应从新闻传播接受之维报道新闻,顺向受众期待视野,方能产生良好的对外传播效果。大数据时代电视新闻竞争优势构建策略
摘要：大数据时代,电视新闻必须适应媒介生态变迁及公众信息需求、接受趣味的变化,发挥自身优势,强化系统创新,在节目品牌、聚合传播、媒介融合等多维度上构建其歧异性和竞争优势。论大众传媒的传播功能在社会教益中的应有作用
摘要：在信息全球化的语境下,大众传媒的内容传播对社会道德风尚的形成具有重要作用。如何认识大众传媒与社会道德风尚的关系,如何充分发挥大众传媒具有深远影响力的传播功能,广泛深入地参与道德文明建设、营造良好的社会风气、提升全民的思想道德水准是一个重要课题。重建通天塔——媒体融合背景下语言传播本质特征的回归
摘要：循环性、互动性以及真实性等特征是人类语言传播活动最基本的特征。人类在传播发展过程中不断追求最佳传播效果的同时，传播活动的这些本质特征被不断地解构，但也在不断地重建。媒体融合时代，各种新媒体技术的发展为实现语言传播活动中这些本质特征的重建与回归提供了可能。利用地域特色提高电视主持传播的有效性——以南、北方电视节目为例进行对比分析
摘要：我国历史悠久、幅员辽阔，在地域间形成了各不相同的地域文化特征。这种地域文化特征影响着所在地区聚居人们的风俗习惯、伦理道德、思维方式以及人生观、价值观。电视作为大众传播的重要工具，不能脱离文化而存在，倘若传播者与受众在文化上有所差异，必然会影响传播效果，进而影响节目收视率。若传播者与受众的文化背景一致，会易于获得观众的认同感。主持人作为传播方的代表，更需要把握好所在地域的文化特色，以提高电视主持传播的有效性。电视访谈中信息过量的顺应性研究
摘要：信息过量是语言使用者顺应语境的重要策略，能够促进言语互动。在电视访谈中，嘉宾往往说出多于交际所需要的信息量，来实现信息对称或者顺应人际关系；受话人借助语境的解释功能，对说话人的意图进行动态的推理。本文借助维索尔伦的顺应理论探讨电视访谈中会话信息过量作为交际策略的语用根据。4K电视体育赛事转播的机遇与挑战
摘要：4K电视的概念推出以后，3D体育赛事转播随即因为产出比带来的尴尬和推广的延缓陷入困境中。4K电视体育赛事转播在2014年巴西世界杯中迎来第一个黄金发展机遇，但同时也面临来自社交媒体等多方面的挑战。论全媒体时代新闻标题的规范性
摘要：全媒体时代,随着生活节奏的加快,新闻标题的规范性显得越发重要。新闻标题具有大标题化、口语化、陌生化、同质化的特点,但同时也存在煽情、滥用网络语言、标题与内容严重脱节等问题。本文从新闻的制作原则和完善体制两个方面着手,提出了规范新闻标题的对策措施。大数据背景下出版业三维空间一体化关系链构建研究
摘要：随着“大数据”浪潮澎湃袭来,学界对基于纸质版、网络版、手机版相结合构成的“三维空间”的研究越发深入。在信息经济时代,三维空间产生的友好关系链和超大流量,成为了有待挖掘的巨大宝藏。中国出版业如果能将三种媒介空间的关系链有机高效地进行串联,构建出新型信息生产、传播以及服务模式,建立三维空间关系系统,实现一体化关系链构建,进行一体化经营策略,就将赢得大数据时代的广阔发展空间。新媒介时代主流媒体意识培育的方向和路径研究
摘要：随着科学技术和数字媒介技术的高速发展,新媒介时代已经到来。在巨大的变革和冲击下,传统信息传播形态被逐渐颠覆和瓦解,在不断的解构和重构中,新的媒介生态逐渐形成。在新媒介环境下,主流媒体要适应新媒介环境和格局,并保留其主导地位,意识培育无疑是最重要的先导力量。本研究认为主流媒体要捍卫媒介主导权,就必须以培养创新意识、领导权意识、受众意识和法制意识为培育路径,进行意识培养和更新,承担起时代和人民赋予的历史和社会责任。公共事件中媒体应加强社会情绪疏导
摘要：随着社会转型和改革的纵深推进,当前的公共事件日趋多发、复杂,并不可避免地反映到社会情绪上,这些社会情绪亟需媒体加以疏导。本文论述了在公共事件发生之际,媒体应基于社会责任感,提供一个大众宣泄情绪、表达心声的平台,加强社会情绪疏导,以促进社会和谐、维护社会稳定。基于区域比较优势的新疆广告产业发展
摘要：新疆广告产业在长期无序地、自主地发展过程中积累了产业发展水平较低、产业竞争力较弱、产业结构失衡等问题。在发挥新疆区域比较优势的前提下,促进新疆广告产业与文化产业、特色产业和旅游产业的协同发展,是以广告产业促动区域经济的积极探索。基于互联网新媒体时代的精准广告营销研究
摘要：随着互联网的快速发展,网络作为一种平台在营销中的作用也日益明显。由于信息的爆炸和网民的分散,为了找到目标群体,互联网催生了一系列网络技术和应用平台,精准营销也被提了出来。传统的大众营销的作用正在随着消费者行为和心理的改变而减弱,成本又非常高,因此,必须考虑结合新型营销工具使营销在恰当的时间,用恰当的方式,将恰当的产品或服务送到恰当的顾客手中,从而降低花费,这就是本文所要研究的基于互联网的精准营销。
