缩小自己 融到群众心里
摘要：自8月份以来，全国新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动，在全社会引发了强烈共鸣和热烈反响。广大新闻工作者积极响应，深入基层，写出了一篇篇传播群众心声，反映火热生活的优秀稿件。各新闻单位的“一把手”也带头下基层，成为“走转改”活动中的领军人物，“走转改”活动在新闻界刮起一股清新之风，记者回归到了“记者”二字的本义，接了“地气”，有了底气。从本期起，本刊特辟“走基层转作风改文风”专栏，陆续刊发新闻单位与新闻工作者在“走转改”活动中的经验与思考。网易邮箱营销对传统纸媒的启示
摘要：面对层出不穷的新媒体，网易邮箱这一互联网上的“传统”媒介，近来重拾最底层应用，在技术和应用上不断推陈出新，在战略上更是将其打造成整合平台，其理念和操作模式给挣扎在多媒体“围剿”中的传统纸媒带来诸多启示。大众传媒助推新生代农民工融入城市模式研究
摘要：新生代农民工能否深层次地融入城市，直接关系到中国经济社会与城市的发展。在解决新生代农民工融入城市问题这一系统工程中，大众传媒担负着重要的责任和使命。大众传媒如何助推新生代农民工融入城市？国内一些大众传媒进行了实践探索，取得了一些经验和成果。本文运用新闻学与传播学理论对这些探索进行提炼与理论建构，并通过实地访谈、问卷调查与内容分析等研究方法对新生代农民工融入城市过程中大众传媒如何作为的问题进行整合研究，创立大众传媒助推新生代农民工融入城市的传播模式。从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告
摘要：公益广告是为公益行动、公益事业提供报务的，除了要达到一般广告所需的传播效果之外，受众还要使用它来满足自己的某种需要。特别是在灾难性事件发生时，受众使用大众传播刊播的公益广告能够满足受众自身的生存和安全需要，爱、归属和尊重的需要，以及自我实现的需要。浅析网络新闻中语言暴力的问题及解决对策
摘要：互联网在我国新闻信息传播活动中扮演着重要角色，它已经成为人们获取新闻信息的重要途径。但是网络新闻的传播还存在诸多不规范，暴力性的新闻语言就是突出的问题，本文分析了网络新闻语言暴力的现象、危害以及解决对策，希望促进网络新闻传播的健康、有序发展。浅议大众传播的负面影响及对策
摘要：本文试图分析我国大众传播负面新闻报道过多、炒作网络红人、宣教意味过重、对特大事件报道不充分等方面产生的负面影响，并从媒体、受众、社会三方面来分析原因，最后提出媒体要加强自我规范、受众要提高媒介素养、政府要切实解决社会问题等措施。公共卫生危机中的博客传播研究——以甲型H1N1流感事件为例
摘要：本文借鉴报纸内容分析方法，分析突发公共危机客内容的主题、倾向等指标，观察危机蔓延阶段的博客传播变化。研究发现：经把关推荐的博客内容，其主题以个人经历、见闻居多，内容倾向以中性、正面为主。在舒缓公众紧张情绪、传播个人化内容，满足公众对危机信息需求等方面有积极作用，但也存在一些问题和局限。传媒视域中的消费文化
摘要：本文在梳理传媒消费文化缘起的基础上，指出其以形象为载体的符号消费特征，进而揭示出隐藏于消费形象背后的感性欲望叙事。都市类报纸新盈利模式探索
摘要：新世纪以来，都市类报纸竞争十分激烈，同质化现象十分严重，困在“追求发行量，以广告弥补发行亏损”的套子里跳不出来，不仅背负着日益沉重的印刷发行成本，还要面对多种形态媒介的冲击和影响。都市类报纸如何才能摆脱负担，面对挑战？本文在研究了国内大量都市报发展分析的文献后认为，都市类报纸可尝试适当提价、一报两出、发行渠道多元化经营、限制性的网络传播、广告二次销售等模式，来提升都市类报纸的盈利能力。视觉的权力——资本全球化视野下媒介社会控制新演变
摘要：作为一种社会控制工具，媒介自产生以来，往往被权力阶层加以利用，通过向社会和公众传递与权力阶层相一致的价值观念，从而进行社会管理和控制。正如赫伯特·席勒所认为，媒介权力的取得往往意味着政治权力的建立和增强。因为“信息的专门使用权被认为是通向权力的通道。对于传播媒介的控制通常是取得政治权力的首要一步。位于现代组织机构中心的信息机构传播信息的方式永远不是随意的”。新媒体环境下政府传播面临的挑战及其应对策略
摘要：政府传播，也称政府信息传播，主要是指政府机构利用大众传媒面向公众进行信息传播。①与其他传播主体不同，在信息传播过程中，政府扮演着双重角色——既是信息的传播者，也是传播行为的管理者。作为信息的传播者，政府通过特定的信息渠道掌握着所辖区域内权威性的信息源，可以获得有关事件全面、准确的信息而；作为信息的管理者，政府则通过行政手段对其他传播主体的传播行为进行监督与控制，扮演着“把关人”的角色。这就使得政府传播具有：传播主体的权威性、传播行为的控制性、传播内容目的性、传播渠道的高度整合等特点。基于媒体公信力的都市报国际新闻报道分析——以《华商报》国际新闻版为例
摘要：一、研究缘起 都市报是人们获取信息的重要媒体之一。都市报的国际新闻报道相对而言起步较晚，且受报纸定位及受众阅读兴趣所限，使得都市报的国际新闻发展不温不火。然而，随着信息渠道的畅通和经济全球化进程的加快，人们获取国际新闻的渴望越来越强烈，受众需要通过了解国际新闻来满足自己的需求。从世界公共电视发展困境看重庆卫视“公益频道”建设
摘要：本文以世界公共电视的本质特点和发展困境为观察框架，分析探讨了重庆卫视公益频道建设的意义、特点和不足，并提出相应对策建议。中国电视调查式深度报道栏目品牌策划初探——以《新闻调查》为例
摘要：在这个电视节目娱乐至上、商业化竞争日趋白热化的21世纪，如何寻求新的媒介生存与发展空间成为各家媒体不可规避的话题，中国电视调查式深度报道栏目面临着新的机遇和挑战。作为调查性报道的新闻类栏目，又该采取什么样的策略来提升自己的核心竞争力，使自己立于不败之地呢？本文试图以中央电视台《新闻调查》栏目为例，从调查式电视深度报道栏目品牌的打造、维护和营销三个方面对上述问题进行一些探讨。新媒介环境下高校突发事件的媒体应对
摘要：在公共危机频发的社会背景中，高校管理也面临着前所未有的挑战。近些年经由媒体报道出来的一系列高校突发事件，一次又一次地向高校管理者敲响警钟。毫无疑问，在信息爆炸的新媒介环境下，如何正确应对媒体、疏通各种信息渠道、妥善处理高校突发事件已成高校管理的题中应有之义。论加强广告人的职业道德建设
摘要：伴随着国民经济的高速发展，广告业日益兴盛，广告从业人员日益增多，但与之对应的却是广告人素质的良莠不齐、鱼龙混杂，以及由之带来的广告作品道德失落的种种问题。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任，广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展，加强广告人职业道德的建设迫在眉睫。狂欢、民主、危机——关于天涯社区“金乌鸦”奖的文化思考
摘要：本文从狂欢、民主、认同等几个关键概念入手，多角度地分析了天涯社区“金乌鸦’’现象的产生原因和存在意义，并反思了这场娱乐盛宴背后隐藏的文化危机。专业期刊的经营策略研究——以《广告人》杂志为例
摘要：由于专业期刊的专业性强，受众和盈利模式单一，大多无法依靠发行收入和广告收入生存，造成专业期刊普遍盈利能力不足，专业期刊必须以品牌营销作为其盈利的突破点。《广告人》是国内典型的专业期刊，通过研究其经营策略、发行方式、广告经营和品牌营销，从多角度探讨专业期刊的经营策略。
