新闻知识杂志 省级期刊

新闻知识 2009年第08期杂志 文档列表

新闻知识杂志本刊特稿

提高信息透明度 争取外宣主动权——从“7．5事件”外媒报道看我国外宣得失3-5

摘要：“7．5事件”发生前后，疆独组织阴谋策划了“两个战场”，一个在国内，一个在国外。在国内，境外疆独势力利用“韶关玩具厂事件”大做文章，要求维人“做点事情”，在“七月五Et向中共发声”；当国内疆独分子发动极为血腥的暴乱后，境外疆独组织又积极开拓国外“战场”，向欧美各国展开积极游说公关，向国际组织叫冤喊屈，以争取支持。在这两个战场上，疆独势力相互呼应，互为依托。从当时的情况看，疆独组织的这个策略获得部分成功，

突发事件报道的新突破——央视“乌鲁木齐7·5事件”报道评述及思考5-8

摘要：最近在我国乌鲁木齐发生了7·5打砸抢烧严重暴力事件，世界及我国多个媒体汇集于乌鲁木齐，进行实地采访与报道。境内外三股势力曾多次在新疆进行恐怖活动，但如此多的媒体进入新疆，对这类事件进行公开报道，在我国建国以来尚属首次。这充分表明作为一个大国的自信与民主。而在我国众多媒体之中，央视对这次突发事件的报道无论是策略、手段、方法，还是从参与的栏目类别上都显出了它的新突破。

人力决定传播力9-11

摘要：传播力决定注意力和影响力。那么什么决定传播力昵？2008年11月24日，南方报业传媒集团、南方都市报改革开放30年30人风云榜在广州白天鹅宾馆揭晓。其中马化滕榜上有名。他是什么人呢？大家应该知道，他是QQ滕讯集团的主要创办人之一。可能最近他比较烦。为什么？

金融危机背景下党报的舆论引导策略--以《深圳特区报》为例12-14

摘要：总书记在人民日报考察工作时的讲话中，提出“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效”。百年一遇的国际金融危机，已经深刻影响着我国的经济甚至社会生活的各个方面。在此非常时期，党报作为主流媒体和舆论主阵地，如何提高舆论引导能力，讲求舆论引导策略，牢牢把握话语权，尤其具有十分的重要性、必要性和紧迫性。本文以《深圳特区报》为例，对金融风暴袭来时采取的舆论引导主要策略进行探析，以期抛砖引玉，供业界同仁参阅。

主动设置议题报道 提高舆论引导能力--兼谈《陕西日报》的做法和经验15-16

摘要：随着网络信息技术空前发达，信息化覆盖和影响社会舆论越来越突出。信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的引导作用越来越重要。党报新闻宣传如何适应信息时代的新形势，在纷繁如云烟的信息传播中，辨析真伪、厘清主次、把握导向、争取主动，提高舆论引导力，是一项重要而迫切的课题。2008年6月22日，总书记在《人民日报》视察时讲话强调：“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导”。

创新求变“门脸”生辉——宝鸡日报改革要闻版编排的做法和经验17-18

摘要：要闻版是党报的“门脸”。它的好与差，关乎读者对党报的第一印象，在一定程度上代表着报纸的水平和品位。可是由于条条框框过多，一直以来，地市党报要闻版从形式到内容都让广大读者不满意，从而影响了党报在群众心目中的形象和其在纸质媒体中的市场竞争力。为了在激烈的市场竞争中求得生存和发展，各地市党报都在不同程度地寻求突破。笔者结合《宝鸡日报》要闻版的编排，谈谈地市报要闻版如何创新求变、吸引读者。

我国电视财经节目现状与分析19-21

摘要：随着我国社会主义市场经济的发展，金融资本市场的完善，广大民众理财意识的逐步崛起，人们比任何时候都更加关注国内外的财经资讯，关注财富投资信息。这一切也就为媒体的财经类节目发展提供了良好的基础与广阔的空间。目前，我国经济类报纸期刊已达400余种以上，就电视传媒而言，全国以经济为内容的台或频道至少也在几十家以上，如果再加上各综合频道的与经济相关的各类节目，可以说，构成了电视财经类节目的传播热。

媒体的最高公益是否国家利益？——以HINI流感及打假报道证明媒体所应坚持的最高公益是普世价值观21-22

摘要：讨论媒体应坚持的最高公共利益是什么？有观点认为，媒体所应该坚持的最高公益，就是国家利益。任何国家的媒体，都不可能去做违背自己国家的利益去做新闻报道。但实际上，作为第四权力的媒体，其所应该坚持的最高公共利益，应当是符合整个人类文明和进步趋势的、传达普世价值观的“公益”。唯有如此，才能让传媒自身与社会发展相协调，进而推动人类进步。下面就试以美国媒体对HINI流感的报道态度和中国媒体对打假新闻的处理为例，说明上述论点。

新闻知识杂志学习与交流

以廉政教育健全媒体自律机制--深圳报业集团开展廉政纪律教育的经验和探索23-24

摘要：面向媒体从业人员开展纪律教育是新闻单位每年教育活动的一道“例牌菜”，但如何让教育形式喜闻乐见，如何才能使教育取得实效，是新闻单位都会面临的问题。本文通过介绍深圳报业集团纪检监察室近年来开展廉政纪律的经验和做法，认为新闻单位有关部门只有不断创新廉政纪律、新闻从业教育的内容和形式，才能促进采编人员树立廉洁自律意识，推动媒体单位建立健全自律机制。

新闻知识杂志媒体观察

西安民生新闻栏目的品牌优化25-27

摘要：美国西北大学教授菲利普·科特勒指出：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，……使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。品牌栏目是指媒体在其发展过程中逐渐形成的具有一定号召力和招牌效应的知名栏目，享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。“知名度”是指栏目的影响力和覆盖范围：“美誉度”体现为业界评价和受众口碑；“忠诚度”则外化为栏目稳定的收视率、阅读率和市场占有率。

教育类杂志品牌战略运作初探——以《求学》办刊实践为例28-30

摘要：21世纪，我国新闻传媒事业的发展已经进入了“品牌时代”，品牌战略已成为众多杂志类媒介在市场竞争中立于不败之地的法宝。教育类杂志的办刊思路也必须适应时展，积极实施品牌战略，提升自己的生命力和竞争力，这是现代教育类杂志生存和发展的必由之路。

《南方人物周刊》与美国《时代》杂志的比较分析31-32

摘要：最早的新闻周刊诞生于独立战争后的美国。18世纪末19世纪初，由美国民运分子约瑟夫·丹尼创办的《农夫博物馆周刊》被视为当代新闻周刊的雏形。现在的美国新闻周刊呈现三足鼎立的局面：《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》被称为美国三大新闻周刊。可以说，美国的新闻周刊无论从发展历史还是运营状况，都称得上是世界新闻周刊的典范。

新闻知识杂志探索与争鸣

“虚拟环境”与“刻板成见”——由两个重要概念评析《公众舆论》33-35

摘要：作为美国新闻传播界的泰斗级人物，沃尔特·李普曼在1922年出版的《公众舆论》是其传播思想最好的彰显。《传播学史》对该书的评价是：“不管是在出版的时候，还是在出版以后的岁月中，都是一部有重大影响的著作。”这样的表述是否过分“溢美”，恐怕只有读过《公众舆论》的人才能有所体味。

山寨文化的传播、建构与发展35-38

摘要：“山寨”一词最早应追溯到深圳的IT行业中，其利用有限的技术条件和规模模仿出品牌手机样式，生产出质量不错且又价格低廉的新颖手机，很快赢取消费者青睐。随着“山寨手机”大规模地推广，“山寨”这个词也渐渐被人们所熟知，并被大众广泛应用。在当下，山寨文化已经成为了带有草根、民间的文化符号，成为了一种流行文化的代表。

网络传媒对青年人才成长影响及对策38-39

摘要：在当代中国，高校青年学生是互联网的主要使用者和受益者。可以说，互联网已经成为大学生学习知识、获取信息、交流思想、娱乐休闲的重要平台。面对日新月异的国际互联网络，各级教育主管部门和高校要充分认清网络传媒对以大学生为主体的当代青年人才成长带来的深刻影响，深入开展多层次多角度研究探讨，及时采取应对办法和措施，真正做到趋利避害，为我所用。

陈科先内部导师制：帮助新员工快速入门40-41

摘要：每年7月，不少高校毕业生加入报业集团，为新闻队伍输入新鲜的血液。但是，基于针对新员工的适应性培训无法让业务部门与培训中心产生协同效应，业务部门常常会面临新员工适岗期较长、难以满足人才需求的问题。解决这个问题的关键，首先是观念上的转变，将培训不仅作为是人力资源部门的工作，还要”嵌入”业务部门，把培训列入业务部门的职能范围之内，并与绩效考核挂钩。在将业务和培训“嵌入式”结合的机制下，建立内部导师制，通过“传帮带”，促进知识和专业技能的传递和分享，来指导和帮助新员工快速适应和胜任工作岗位。

新闻产品组合营销与报纸跨媒体赢利模式探析——以《21世纪经济报道》为例42-43

摘要：在国外，传统媒体的网站是网络新闻传播的主渠道，门户网站的“新闻超市”模式仅出现在中国内地。新浪、搜狐及网易等商业类新闻门户网站的长足发展，新浪CEO曹国伟曾表示应归于“独特的商业环境’，即纸质传媒忙于同质竞争，媒体战略忽视网络领域，以及版权意识的淡薄，使得采编成本投入微薄的网站却能以低廉价格甚至免费获取内容，逐步奠定了各商业类门户网站在网络新闻传播上的统治地位，并潜移默化地培养了中国受众获取网络新闻则第一选择商业类门户网站的惯性。

金融危机下加强和改进广播媒体经济报道的途径46-47

摘要：在席卷全球的金融危机的阴影下，如何把脉经济现象，强化主流引导，尤其在经济不确定因素增加的今天，如何理性分析、适时引导，积极营造提振信心、应对挑战的舆论氛围，是新时期主流媒体必须承担的社会责任。对广播媒体来讲，以科学发展观为统领，不断加强和改进经济新闻报道理念和报道形式，服务地方经济社会发展，才是发挥舆论引导力的根本途径。