摘要：品牌信息传播是企业品牌打造环节中至关重要的组成部分,它一定程度上决定了企业能否在品牌信息传播的过程中建立品牌的独特竞争优势。而在互联网时代或移动互联网时代,品牌信息传播的范围更广,受众群体更多元,市场竞争更激烈,传媒创新模式更复杂。企业要想做好品牌信息传播活动,且取得更好的营销传播效果,需要进一步掌握更加科学和专业的品牌传播理论与实践方法论。由杜国清和陈怡共同编著的(品牌传播理论与实务>从广告主的角度,专业地构建了品牌传播活动运作的理论与实践框架,对品牌运作的组织结构、观念、决策、执行以及效果评估等做出了全方位的分析与总结,进而切实增强企业品牌传播的总体质量与水平,更大地提升企业品牌的市场竞争力。相对于同类型的教材或资料,本套教材的亮点在于充分站在广告主的需求角度来进行思考,增强广告主在品牌传播运作中的主动性和积极性,有效推动企业品牌传播运作中理论与实践的转化与创新。