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新闻界 2011年第01期杂志 文档列表

有效广告的概念分析-

摘要：有效广告是指遵循广告活动的客观规律,以尽可能少的投入,取得尽可能大的广告效果,从而实现特定目标的广告。有效广告是广告效果的一种尺度;效率、效益、效果是考量有效广告的三个指标,它们相互关联、相互制约。

iPad给力 新闻集团引领“平板”策略3-5

摘要：2010年iPad的给传媒业发展模式的探索带来了契机,各大纸媒纷纷试水平板应用。默多克领导的新闻集团今年二月推出了专门为iPad开发的"平板电脑报纸"《日报》,这一突破性的尝试将为全球报业未来的发展提供范本。本文试从"平板报纸"产生的背景、现状、收费模式和前景等角度解读这种新媒体应用模式。

电视与网络融合的对策探讨6-7

摘要：本文对我国视网融合进程中已出现的各种模式进行了分析;指出我国传统电视与网络融合发展的良好前景;目前需要加快步伐拓展电视媒体在新媒介环境下的全业务能力,以实现电视媒体与网络的互动、互补、交合、分享发展和延伸优势,实现新媒体环境下电视的产业化运作和经济效益的长效发展目标。

网络视频营销的问题及对策8-9

摘要：我国网络视频营销发展迅速,市场价值巨大,但存在内容低俗、盗版和营销效果差等问题。通过监控信息内容、保护版权和创新营销模式等手段,可有效解决上述问题,实现网络视频的可持续发展。

党报专刊运作的实践与思考10-11

摘要：本文就党报专刊如何在宣传水平上与党报新闻宣传同步提升,如何富有成效地撬动经营,实现经营成果的最大化进行了探讨。

全媒体背景下传统媒体的营销策略——以《华西都市报》为例12-13

摘要：本文以《华西都市报》为例,对全媒体背景下传统媒体的营销策略进行了探讨和分析。

传媒文化产业跨区域发展策略研究——以河北与京津“共栖”式对接为例14-15

摘要：传媒文化产业实现跨区域"共栖"发展是当今传媒生态运行的必然趋势。地理上的唇齿相依、历史上的彼此仰赖造就了环渤海地区传媒文化产业共栖的可能性。本文通过河北省文化产业对接京津的个案研究,集中探讨传媒文化产业跨区域的发展策略,进而为各地传媒文化产业之间共享推介资源、内容资源、资本资源以及智力资源提供路径借鉴。

网络阅读冲击下传统出版业的转型16-18

摘要：本文对技术进步所带来的人类阅读史上的又一次"革命"进行理性的分析和预测;同时,通过对网络阅读环境下人们的阅读需求和特色的研究,并结合目前全球网络出版业的发展现状和存在问题,探索传统出版业在新形势下的转型策略。

积极的受众:人本主义心理学对传播学研究的影响19-21

摘要：传播学与心理学研究关系密切,尤其是在效果研究和受众研究的范畴。作为心理学的第三思潮,人本主义心理学对传播学研究的主要影响是"使用与满足"研究,同时也涉及到"知沟"研究。除了这些显性的影响之外,人本主义心理学更多地关注了人的主体性,对传播学研究的范式更替也起了一定的作用。

“红段子”的传播学解读22-24

摘要："红段子"从兴起到兴盛仅仅经历了短短几年的时间。从传播学角度来看,国家和政府给予的支持,电信运营商的推进,以及其文本本身的趣味性等,是其兴盛的主要原因。

争议广告的话语分析25-27

摘要：近年来广告创意引发的争议问题日益增多,话语分析作为一种综合性研究方法,能更为深入地解析争议产生的原因。鉴于现有争议的现象性解读倾向,从话语分析角度集中整合,有着理论研究的深刻性和独特性。

媒介在企业危机传播中的角色探讨28-29

摘要：本文尝试从媒介功能理论的角度来讨论媒介在企业危机传播中所扮演的角色,阐述了媒介作为强势的"意见领袖"对危机事件的传播、扩散、以及消费者和公众对危机的认知和判断的影响,同时自身也不可避免的卷入到危机事件中。

社交网站传播的正负效用分析——以开心网为例30-32

摘要：通过SNS缓释压力、宣泄情绪、获取成就感,是许多用户钟情于SNS的重要原因。开心网通过病毒营销迅速成为广大白领钟情的网站,让人们缓解巨大的社会压力,获得自我认同感。但同时以开心网为代表的SNS网站也面临着如何保护用户的隐私等诸多问题。

仪式·比赛·意义建构——SNS网络游戏“开心农场”的文化阐释33-34

摘要：本文试从仪式化、比赛模式和意义建构三方面对SNS游戏"开心农场"进行文化阐释,探讨网络游戏的社会意义。

习俗文化传播——城市形象创新“软实力”35-36

摘要：本文以西安为例,从多个方面分析了城市文化的"软实力"与城市形象创新是互为影响、互为制约的密切关系。城市形象创新,期待着城市习俗文化的创新与超越。

论报刊英语的特点及汉译37-39

摘要：本文从语体学角度讨论了报刊英语的语言风格、语法特征和词汇特点,对报刊英语的汉译原则作了分析。

广告翻译中的文化差异和翻译技巧40-41

摘要：本文对跨文化背景下中西方广告翻译中的文化差异进行了分析,并结合理论与实例对广告翻译提出了建议。

大洋彼岸的回响——《纽约时报》对中国音乐的报道解析42-43

摘要：本文以20世纪90年代美国《纽约时报》为研究文本进行实证研究,分析了该报对中国音乐的报道。独具一格的民族特色加之西方乐迷的音乐审美倾向使中国音乐在美国引起强烈反响。中国音乐未来的发展方向是创作既可以融入当代国际文化潮流又独具中华民族特色的新时代音乐。