摘要：作为网络信息传播的一个代表平台,微博除具有网络信息传播的共同特点外,还具有二次传播、病毒营销、意见领袖等个性化的传播特色。论文以＂冰桶挑战＂公益微博为例,对基于微博的信息传播模式进行理论分析,尝试通过＂爬虫程序＂进行微博数据的挖掘和分析,以实验方法验证基于微博的信息传播模式和特点,以期为网络舆情引导和监控提供建议。