摘要：随着近年来自媒体的蓬勃发展,企业进入到一个全新的营销时代,信息传播不再是单向的自上而下的传播,而是变成了多点对多点的立体网状结构。自媒体的优势特征,促使口碑营销展现出前所未有的活力。本文以自媒体和口碑营销之间的联系为切入口,从四个方面简要分析了口碑营销在自媒体时代的独特魅力特征,希望企业能逐步认识到自媒体口碑营销正在用其独特的魅力为企业突破传统营销的瓶颈拓展出全新的思路。