摘要：湖南卫视,一直是省级卫视的领头羊,引领着我国电视娱乐的新方向。在成功推出快乐大本营、天天向上、超级女声、快乐男（女）声等众多品牌节目的同时,不断创新形式,打破固有规律,在数字时代化背景下,不断与新媒体接轨,在2012-2013年,湖南卫视又创造出了百变大咖秀、我是歌手等众多新型品牌栏目,更进一步利用微博、微信等新的社交平台进行宣传,自创＂呼啦＂平台,加速了传统媒体与新媒体的融合。本文以湖南卫视2012-2013年改版和节目创新为例对媒体在数字化时代下如何创新发展进行了初步探析。