摘要：一、高校进行形象传播的必要性高等院校，泛指公民可以进行素质教育的学校，指综合性的提供教学和研究条件及授权颁发学位的高等教育机构。随着整个高校产业的发展，同类院校的竞争对手数量不断上升，各学校在招生时面临着巨大的竞争压力：同时，随着国内开放程度的提高，越来越多的优质生源选择去港澳台以及国外留学，为了挽留更多的优秀学生，高校开始纷纷树立自己的品牌形象，表现自己的综合实力，争取得到更多人的认可。