摘要：在选秀节目迎来7年之痒、广电总局相关政策一再从紧的情况下，湖南卫视《2011快乐女声》广告收入过亿，收视率屡居同时段前列，成为同类节目的最大赢家，这与其准确把握媒介融合时代受众特征密不可分。本文试图以《2011快乐女声》为切入点，通过分析其节目形态和推广形式的创新策略。探寻新时期选秀类节目的发展之策。