摘要：电视广告音乐自诞生以来便区别于任何一种音乐形式。它以独特的目的性和商业性，结合广告视频、旁白等元素．在短时间内迅速达到“说服”的目的。将音乐看成一种“修辞”，分析成功电视广告中音乐的使用，有助于理解观众与广告间“互动”的产生．同时用音乐的语言分析受众心理．亦为传统的电视广告研究拓宽了路径。