摘要:在当代审美文化走向视觉文化的今天,电视媒体反复播放的各种商业广告,构成了电视屏幕上的另一道独特风景。电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出,实现广告的传播目标和营销目标呢?在信息过剩甚至泛滥的今天,面对越来越苛刻的行销环境,不断加速变化的消费行为,社会和市场都在热情呼唤着同一个词:创意。
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期刊名称:新闻传播
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