政府形象的网络媒体塑造
摘要：网络媒体是一种新的信息传播渠道和载体，传者与受者在网络媒体的信息传播过程中处于平等的地位，其所构建的交往空间是一个自由而平等的交往空间，表现出了网络传播的主体间性特征。这对研究利用网络媒体如何加强政府形象塑造具有重要意义。政府只有充分认识网络媒体对政府形象塑造的优势因素和劣势分析，才能采取针对性的措施构建政府形象的网络媒体良性通道，使政府形象在网络媒体信息传播中实现最优化。我国传媒业规范转制的路径选择
摘要：一、我国传媒业规范转制的内涵和意义 在实践中，我国传媒业的转制，有多层理解。 一般指的是传媒业的实体组织，从事业单位性质转为企业性质．也就是从国有事业单位转为国有企业单位。由于传统国有事业单位与传统国有企业单位的区别，主要体现在单位的经营权利如投资权及单位领导的行政级别和职工的福利与社会保障水平等方面，所以这种方式的改制，较为容易进行。目前我国传媒业中大多数实体（如多数出版社、印刷厂等）所进行的改制属于这个层次。媒体数字化对消费者行为的影响
摘要：随着数字化技术的不断完善和推广，媒体数字化趋势已不可阻挡。消费者通过多渠道、主动接触信息，更加频繁的网购行为以及个性化、碎片化发展等，不断彰显着媒体数字化对消费者行为的影响。同时，消费者的行为变化又反作用于媒体．进一步推动媒体的数字化进程。本刊2011年度被重要刊物转载、转摘情况
摘要：1．《从构建舆论引导新格局看如何破解新闻“四难”》（作者朱夏炎，载2010年12期上），《中国出版年鉴》2011年版全文转载；《中国新闻年鉴》2011年版转摘。建设性舆论监督与主流媒体的社会引导力
摘要：舆论监督是国家和社会进步不可或缺的手段，在当下新媒体技术发达的媒体背景下，应该改变传播态度和思路，不应一味欺、瞒、压，而应科学应对新闻事件、释放舆论压力、破除谣言传播，提升主流媒体的社会引导能力。因此，必须加强建设性舆论监督，提升主流媒体社会引导能力的必要性和可行性。受众认知心理与新闻传播效果异化
摘要：新闻传播的效果与受众认知心理有着密切的联系。受众的认知心理背景、认知心理现象和认知心理效应对传播效果的形成起着重要的制约作用，往往会导致新闻传播的效果偏离传播者的传播意图而发生异化。关于提升正面传播的几点思考
摘要：随着我国经济体制改革和市场经济的不断发展，特别是随着网络在全球的推广应用，给信息传播带来了根本性的变化。本文结合党的十七届六中全会做出的立足中国特色社会主义，丰富和发展文化建设理论的重要指示，从示范效应看强化正面传播工作的必要性入手，分析了当前宣传工作存在的主要问题，提出了确保真实性、加强导向性、深化可读性的三项措施是提升正面传播效果的重要途径。用产业链理念延伸新闻价值
摘要：在泛媒体时代，单纯的新闻播报已不能满足读者的多样化需要。传统新闻媒体的功能必须从新闻传播向信息集成延伸。应用成熟的产业链理论发掘新闻特别是政经新闻的“深层矿藏”。通过多维开发深化新闻价值，不仅将丰富新闻媒体形态，发展文化产业，而且将成为传统媒体与新兴商业媒体竞争中的重要手段。读者资源整合与传媒集团的全媒体变革——传统媒体及新媒体的传播模式、价值实现和运作结合分析
摘要：随着各种新媒介的不断涌现，新媒体在人们生活中的影响越来越广泛，传统媒体已经越来越多地受到新媒体的挑战。然而传统媒体和新媒体并不是相悖的，从宏观的角度来看，综合传统媒体的内容优势和新媒体的形式特点，将是未来传媒集团发展的大方向，也即是“全媒体集团”的构筑。与传统媒体集团或单一的新媒介相比，全媒体集团对资源将有着更强的掌控能力，这也将成为全媒体集团吸引广告主的制胜法宝。本文从营销视角来着重探讨这种发展趋势的前提，以及如何有效地在这种趋势下进行资源的整合。我国媒介舆论价值探析
摘要：在社会价值观冲突中，媒介舆论在引导公众价值观方面的作用日益凸显。同时．我国公共领域已经大体形成，舆论学理论研究由基础舆论学向公共舆论学深化，这为我们研究媒介舆论价值提供了理论依据与可以借鉴的理论视角。论健康传播中媒体人的健康素养
摘要：健康传播是普及健康知识、提高公民健康素养的重要途径。专业的健康传播者——各种媒体中的健康信息的采写者、健康知识的选择者与把关者的健康素养状况如何。对普及健康知识、提高社会大众的健康水平具有重要的现实意义。人民日报“校园行”及其办报理念变革
摘要：引言 《人民日报》是党中央机关报，虽然与其他省市级党报相比，具有得天独厚的政治保障和新闻资源，但是这并不意味着《人民日报》就可以高枕无忧、泥古不化。作为一家报纸，就必然生存在报业发展的普遍规律之下，这个规律就是只有赢得受众，才能赢得发展。媒体应对突发公共卫生事件的策略
摘要：公共卫生事件造成了群众的恐慌，给相关行业造成了不可估量的影响。媒体可以通过建立突发公共卫生事件的预警机制、快速反应机制、沟通协调机制、心理援助和评价机制，完善媒体处理突发公共卫生事件的组织结构等来提高媒体突发公共卫生事件的应对能力，更好地发挥其独特作用，促进社会生活和谐有序。媒介暴力的伦理反思
摘要：大众媒介是社会的公器，理应提升人文关怀，匡扶社会正义。然而，当今有一些媒体，为了追求利益的最大化，或与霸权合谋，视受众的伦理诉求为附属，抛开受众生活伦理、政治伦理而不顾，或直接或间接地向受众施暴，造成商业双赢，而忽视了第三方受众的价值伦理诉求。本文将着重对此进行分析，以期实现媒体、赞助商和受众三方的价值共赢。选择性报道视阈下的媒体舆论导向——从媒体报道“老人倒地”事件说起
摘要：媒体在报道新闻事件时，会根据事件的新闻价值进行选择性报道。基于受众需求、价值判断、眼球经济等原因的选择性报道往往忽视了媒体的社会责任，造成不良的社会影响。本文以最近媒体频繁曝光的一系列“老人倒地”事件为例。分析了媒体选择性报道机制的动因及产生的舆论影响，以发挥选择性报道在舆论引导中的积极作用。网络“广场效应”下的媒体舆论引导
摘要：“小悦悦事件”的发生，不论是在现实社会还是网络空间都再一次掀起了舆论高潮．从最初的“广场效应”到后来的深入思考、反省及建议，这一转变除了受众对于事件认识的逐渐理性外．新闻媒体的舆论引导也起到了至关重要的作用。网络团购中的本土品牌传播
摘要：本土品牌由于自身实力有限和强大竞争对手压制，面临着寻找新的发展出路的挑战。其中，最引人关注的就是借力网络媒体，尤其是网络团购这一新兴营销模式。文章关注本土品牌如何利用网络团购电子商务平台进行品牌传播，主要从平台优势、传播动力、整合传播三方面考量网络团购营销模式，这将为本土品牌传播带来前所未有的机遇。腾讯《今日话题》的受众意识
摘要：腾讯《今日话题》新闻评论专栏受到了广大网民的追捧，它的成功主要缘于栏目组有较强的受众意识：一是精心策划，吸引受众；二是合理编排，方便受众；三是强化互动，留住受众。腾讯《今日话题》的成功为网络新闻评论界提供了一个值得学习和研究的范本。
