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摘要:国家网络电视台开始筹建,感到威胁的不仅是其他视频网站,传统电视媒体也高度关注。虽然之前的网络电视新闻报道对传统电视新闻报道有所影响,但还未成气候。国家网络电视台的建立,使传统电视媒体也开始感受到压力。如今,网络电视新闻报道悄然兴起,大有向传统电视新闻报道攻城略地的势头。那么,网络电视新闻挑战传统电视新闻的胜算有多少?文章从网络电视新闻报道与传统电视新闻报道相比较的优势和劣势入手,分析网络电视新闻报道对传统电视新闻报道的冲击,认为,在今后相当长一段时间内,网络电视新闻报道还不可能挤占传统电视新闻报道的市场份额,但是,当网络电视新闻报道突破了技术、内容等瓶颈后,将逐步取代传统电视新闻报道的大部分地位。
摘要:电通的角色经历了媒体、媒体、媒体伙伴的转型,企业经营理念也从广告公司转变为沟通公司、创造沟通公司。在客户投资回报的压力下,中国的媒体资源经营企业正在借鉴日本电通的转型之路。鉴于与媒体的亲密关系和政策原因,媒体公司在建设媒体伙伴方面具有更多的优势。但媒体公司无法满足客户的整合营销传播的需要,给专业媒体策划公司留下了发展空间。两者转型所面临的最大困难在于企业经营理念的创新。媒体资源经营企业的成功取决于企业能否为媒体、广告主、消费者三方创造共赢。