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现代商业 2019年第16期杂志 文档列表

现代商业杂志商业流通

“互联网+”背景下的海南民宿营销问题及创新策略探索5-6

摘要：海南民宿呈现出地域分散、规模小、单体经营等特点,由于传统营销的局限性,充分发挥互联网尤其是移动互联网的作用尤为重要。本文基于“互联网+”背景,描述了民宿经营商的互联网推广方式、信息化管理水平等现状,针对从现状中总结出的移动互联网使用不当、网络营销范围窄效果差、民宿经营者专业素质不高、客户信息管理落后等问题,对创建海南民宿App这一创新策略的可行性进行探索。

论移动互联网时代中式卷烟品牌的体验营销——以“国酒香体验之旅”为例7-10

摘要：移动互联网时代为中式卷烟品牌营销带来新机遇和新思路。本文以贵州中烟"国酒香体验之旅"为分析案例,首先梳理了体验营销理论思想,阐述了移动互联网时代中式卷烟品牌营销感知性、文化性、系统性、精准性和创新性五大特征。其次,结合体验营销理论思想和中式卷烟品牌营销特征,构建了体验营销管理的分析框架。最后,运用体验营销管理的分析框架,提炼和总结了贵州中烟实施品牌体验体验营销的四大措施,包括烟酒跨界联姻的产品开发与设计、场景体验设计以及圈层营销推广等,提供了构建体验式营销体系的实施范本。

纯电动汽车客户满意度评价研究11-12

摘要：在地球资源日益枯竭的今天,任何行业的发展创新都面临着能源动力方面的问题。如果能够在能源的开发、利用等方面有所创新,那绝对是抢占了这场"革命"的战略制高点。而汽车作为人们主要的交通出行的代步工具,人们对于其的依赖性在不断增加,传统型汽车的动力来源主要是石油、天然气等,这就使得整个汽车市场将面临一场前所未有的能源改革,但是对于纯电动汽车来说则是主要面临技术的攻坚和市场份额的开拓。换句话说如何提高客户对于纯电动汽车的满意度从而吸引更多的客户是目前的主要问题。因此,构建一套完整的客户满意度评价体系至关重要。

手游全民化趋势及营销策略分析——以“绝地求生”为例13-14

摘要：随着智能手机的普及,人们对手机游戏的需求逐渐提高,手游全民化已成为一种趋势。在这样的时代背景下,"绝地求生"游戏应运而生,吸引了大量用户,但如何能够精准锁定用户进行营销显得至关重要。本文以"绝地求生"游戏为例,基于其火爆成因及营销现状,通过分析"绝地求生"发展的优势、劣势、机会与威胁等,进一步依据营销理论提出其营销策略。

“互联网+”背景下会议产业创新发展研究15-16

摘要：随着互联网的崛起,每一个传统行业都将受到冲击,会议行业也是如此,传统的会议模式、营销方式正在被逐渐地取代,会议行业正迎来全面拥抱互联网的时代。"互联网+会议创新"是会议行业的必经之路。

从品牌定位论谈俄罗斯世界杯的中国品牌赞助17-18

摘要：本文以品牌定位理论作为理论基点,阐释了2018年俄罗斯世界杯期间中国企业和品牌的赞助定位策略,分析了形成的原因。中国品牌在世界杯赞助中的历史性崛起,突出反映了我国经济社会发展的新阶段。本文通过定位论的视角,审视本届世界杯中我国品牌的得与失,在广告形式和受众定位变得日益复杂和多元的当下,为我国的品牌建设和品牌文化的建立提供一个可以借鉴和思考的方向。

食品安全事件对消费者购买决策的影响研究——以三鹿奶粉事件为例19-23

摘要：本文以2008年爆发的三鹿奶粉事件为例,分析食品安全事件是否在发生数年后仍然对我国消费者的购买决策造成影响。采用了Tobit对北京、南京、唐山、扬州消费者的婴幼儿奶粉购买决策进行了实证分析。研究表明,消费者因三鹿奶粉事件产生的风险感知仍然会对其现在的消费行为造成影响,但与此同时,消费者对政府和科研机构、专家的信任又能显著减少其对进口奶粉的购买。另外,消费者的感知风险对进口婴幼儿奶粉的购买量不受到周围人婴幼儿奶粉品牌选择的影响,但会受到其长期记忆力的影响,同样,新型的购买渠道,如海淘、网购等也会增加消费者婴幼儿奶粉的购买量。因此,政府和科研机构应继续加强对国产婴幼儿奶粉的监管并及时相关正面消息以促进我国消费者国产奶粉的购买。

“新零售”的本质、成因及发展趋势24-25

摘要：电子商务在近几年经历了高速发展后,开始面临线上用户数量增速放缓、流量红利渐趋萎缩等问题与。同时,随着我国居民人均可支配收入的提高和商品市场的持续繁荣发展,人们越来越看重购物过程的体验而非商品价格的高低,线上电子商务在满足消费者体验方面的问题也口益突显。因此,以阿里巴巴集团为先导的电商企业开始将目光转向"新零售"模式的构建,期望通过对线上、线下以及现代物流进行无缝对接与深度融合,寻找到零售业新的增长点。对于"新零售"模式而言,全渠道平台的搭建将成为影响其最终能否获得成功的关键。企业只有通过升级购物环境、再造消费流程、丰富服务内容,进而满足顾客需求、改善运营效率、提升客户体验,才能在未来激烈的市场竞争,占得一席之地。

衡阳市酒店企业生态环境绩效评价指标体系构建与提升25-26

摘要：为了促进酒店企业生态环境质量的提升,本文分析了酒店企业生态环境绩效评价体系的构建,以及促进衡阳市酒店企业提高其生态环境的有效措施,通过多种角度对酒店企业进行准确评价,促进酒店企业的健康平稳发展。

浅析经济新常态下零售业的转型升级——新零售模式的发展27-28

摘要：我国经济正处于经济新常态的关键时期,零售业作为我国经济发展的重要组成部分,转型之路任重道远。随着经济的发展,传统零售业的短板逐渐暴露,电子商务的发展也失去原有的绝对优势,同时消费者越来越注重购物过程的体验。在这种大环境下,"新零售"的提出为零售业的发展注入新的活力,这种将线上、线下和物流深度融合的新模式,为消费者带来全新体验,零售业的发展进入了的崭新的时代。本文结合发展实际,分析新零售的发展模式,阐述了新零售的基本理论构架、新零售发展模式的构架以及新零售模式发展的关键。

三级价格歧视的经济学分析——以航空公司为例28-29

摘要：在现实生活中,三级价格歧视的定价策略常见于垄断企业中,但是对于实施三级价格歧视的企业的定价策略来说,其对社会总福利的影响与企业实行非歧视的垄断定价策略相比是不确定的,因此,对于政府而言,对实行三级价格歧视定价的企业实施什么样的政策一直是个难点。本文通过对三级价格歧视的概念进行概述,又根据消费者对产品需求的弹性大小,对市场进行了划分,对实行三级价格歧视的垄断企业进行社会福利的分析,比较了实行三级价格歧视与非价格歧视的垄断定价的社会总福利,并在上述理论分析的基础上,通过实证研究,以我国的航空公司为例,研究了航空公司在实行三级价格歧视时的方式,最后针对实施三级价格的企业,从政府的角度出发提出了一些政策建议。

融合新零售特征的场景营销构建研究30-32

摘要：在电商发展遭遇困境、消费升级、技术驱动等多因素的作用下,以消费者体验及数据驱动为核心的新零售态势发展迅速。为把握场景营销在新零售下的发展机会,本文提出了具体的构建措施。首先利用大数据方式实现场景营销精准化;再借助当今新零售的多元化新科技并注重消费者情感连接实现场景营销感知化;最后依托新零售的全渠道零售体系使消费场景无处不至,实现场景营销无界化。

基于接触点的餐饮消费体验研究——以辽宁本土餐厅为例32-33

摘要：互联网上海量的餐饮点评信息,为分析餐饮消费者行为提供了大量数据。本文通过对餐饮点评内容的高频词分析、社会语义网络分析和典型评论分析,发现餐饮消费核心体验接触点可以分为菜品、服务和环境三类:菜品包括味道、新鲜程度、种类和价格等因素;服务包括服务的态度、速度等因素;环境包括地理位置和卫生等因素。

企业市场营销策略分析34-35

摘要：随着社会经济的不断发展,市场改革的不断深入,也推进了企业市场营销的改进和完善,在竞争激烈的市场环境下,如何提升市场营销的水平已是每个企业发展中重点关注的问题。新时期发展中,企业的市场营销应积极改进和创新,尤其是引入先进的科学技术拓展企业市场营销的途径,同时应充分体现出以客户为本的人性化营销服务,吸引更多的客户,以此推动企业的可持续发展。

基于“新零售”的生鲜农产品电商供应链模式研究35-37

摘要：线上线下融合的新零售业态,通过实体店、微商城、App等多种灵活便利的方式帮助生鲜农产品销售,促进其商品价值的实现。本文以生鲜农产品作为研究对象,从货源组织、冷链物流、仓储配送、零售交易四个方面,对新零售背景下的生鲜农产品供应链进行深度剖析,分析生鲜农产品电商的供应链体系变革,并提出优化建议和改进方案。

探究商业地产营销的问题与发展策略38-40

摘要：营销是进行商业地产运营的重要手段,本文以商业地产营销模式与特点介绍为切入点,通过对地产营销问题的分析,针对问题提出几点问题应对策略以及发展措施,旨在改善商业地产营销现状,带动商业地产行业稳定性发展。

生鲜农产品冷链物流存在的问题及对策40-41

摘要：生鲜农产品与冷链物流对于现代社会市场中的生鲜农产品质量而言有着密不可分的关系,同时其也与市场中的食品安全息息相关,但由于生鲜农产品冷链物流中会出现诸多问题,为了可以有效解决问题并为现代人们的食品安全提供保障,就需要针对生鲜农产品冷链物流存在的问题及对策展开研究。本文针对生鲜农产品冷链物流中存在的问题展开分析,进而制定出相应的有效对策,希望可以为相关人员提供参考帮助。

现代商业杂志人力资源

凯恩斯就业理论对解决我国就业问题的借鉴与改进思路42-43

摘要：就业是民生之本,发展之基,但我国真实失业率常年维持在高水平,凯恩斯就业理论对解决我国就业问题提供了宝贵借鉴,但同时也逐渐显现出其局限性。本文在立足我国就业现状的基础上,对凯恩斯就业理论进行简要剖析,并提出建设性的改进思路,以期推动我国就业问题有效缓解。