现代企业文化杂志 部级期刊

现代企业文化 2008年第19期杂志 文档列表

现代企业文化杂志卷首语

一打纲领不如一个行动3-3

摘要：企业文化可分成四种类型：四流企业做偶，三流企业做样，二流企业做事，一流企业做人。 四流企业做假，主要表现为伪先进企业文化。如2001年美国“安然事件”使安然公司成为经理控制企业种种弊端的象征；随后，美国世通公司的假账丑闻又暴露在光天化日之下。

现代企业文化杂志听潮轩

问题球蛋白，“问题”出在哪？7-7

摘要：5月22日至28日，先后有6名南昌大学第二附属医院的患者，在使用批号为20070514的静脉注射用人免疫球蛋白后死亡。

矿泉水企业面临抉择：退出市场，还是接受新标？7-8

摘要：“溴酸盐”，一个不为消费者所熟悉的行业名词，随着《生活饮用水卫生标准》2007年7月1日正式实施以及国家去年开始为矿泉水新标准征集意见，这个隐藏在中国饮用水行业10余年的“秘密”开始浮出水面。

“鸳鸯保单”揭开行业惊人内幕8-9

摘要：躺在病床上的北京丁女士没有想到，发生在自己身上的一起交通事故，竟能引出保险业内一个惊人的内幕。

微软惠普联合抗谷歌9-9

摘要：6月3日消息，微软周—宣布与全球最大的电脑制造商惠普达成合作协议，从明年一月开始，微软LiveSearch将成为惠普在美国和加拿大销售PC的默认搜索引擎。显然，微软此举旨在提高LiveSearch的网络搜索流量，以此来对抗谷歌。

第三次电信重组方案尘埃落定10-11

摘要：5月24日下午14时，工业和信息化部、国家发改委、财政部三部委以联合公告的形式，公布了“电信重组方案”的最终“正式版本”。

现代企业文化杂志新闻

全国工会“企业文化建设与职工素质工程”论坛隆重召开：全国总工会副主席、书记处书记倪健民出席并讲话12-14

摘要：7月8日，为期两天的全国工会‘企业文化建设与职工素质工程”论坛在大庆炼化公司隆重召开。

现代企业文化杂志观点

供应商的品牌化生存15-15

摘要：我们可以从广义上把B2B理解为企业与企业之间的交易，把B2C理解为企业与消费者之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产品，后者实现交易的则大多为中间产品一比如汽车发动机、衬衫的纽扣、手机中的显示屏或者电路板等等。

创建领袖品牌的“堆土法则”16-17

摘要：在品牌经营中有一个著名的“堆土法则”。就是说，大坝要在波浪的冲击中矗立不塌，就需要不断加固：推土，夯实；推土，夯实……市场环境波涛汹涌，品牌欲在市场竞争中任凭冲击而不倒，靠的是品牌积累——每一次新品推出、每一个促销活动、每一次广告，都是在统一的品牌主题下，不断积累品牌的资产。

写字楼也流行绿色办公18-20

摘要：重庆办公不仅意味着小环境的绿色舒适，还意味着针对大环境的节能环保。既让员工快乐工作、提高效率，更能节省使用费用 ，让老板快乐赚钱。

现代企业文化杂志人物志

史玉柱：抓住了商业本质22-27

摘要：史玉柱的东山再起，或许预示着一个旧代的落幕和一个新时代的诞生，即看重人脉关系的第一代企业家正在淡出舞台，那些专注于客户和行业的新一代企业家正在走上前台。

金爱丽把工作当信仰的传奇28-31

摘要：“把保险营销作为工作的营销员是平庸的；把保险营销作为事业的营销员是优秀的；把保险营销作为信仰的营销员是杰出的。”此语出自新华保险功勋行销总监、新华人寿保险北京分公司海淀联合营业区总经理金爱丽之口。而她本人，就是把工作当成信仰的践行者，并因此书写了一段令人凉叹的工作传奇。

现代企业文化杂志聚焦

青梅煮酒会营销论英雄——七位专家纵论奥运营销：奥运商机 出奇制胜32-36

摘要：在奥运会这个机遇面前，我们其实有太多的商业创意可以构思。但对大部分成长型企业而言，是花不起这个代价的。因此，“以正合，以奇胜”的策略，应该成为这些企业的首选。

奥运酒杯里的“三国演义”37-38

摘要：一场盛会给青啤、燕京、雪花带来什么样的改变？在同质化的啤酒业，他们又如何通过奥运营销和对手拉开距离？ 北京奥运会能够给出答案。

“奥运营销”从讲故事开始39-40

摘要：2008年奥运会，对于中国经济的寓意已经不必赘述—奥运营销、隐陛营销和擦边球营销已经成为中国市场的基本功课。但是市场一窝蜂现象背后，大量的战略错误、投入不合理、营销跟不上，以及混乱作战等问题开始成为企业的通病，奥运营销进入了可怕的怪圈。

解析奥运营销成败41-41

摘要：在品牌战略中，一切广告表现只是战术组成，灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点，而广告运动就是围绕这一个基点，建立起与市场共鸣的桥梁。营销如此，奥运营销同样如此。

玩转奥运营销的5大策略42-44

摘要：随着2008年北京奥运会的临近，国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场，不能不说是中国营销史上的一道奇观。

奥运物流发展中国经济45-46

摘要：据专家预测，作为一项巨大产业，北京奥运物流需求将达432亿元人民币。由北京奥运经济研究会的奥运经济报告指出：与400多亿奥运物流产业相对应的将是200亿元的奥运租赁市场。按照3%的租赁行业平均利润率来测算，参与其中的租赁企业将有望分得6亿元左右的利润……