摘要：近年来，农行负债业务在县域金融市场传统龙头地位受到了不小的挑战。原因在于，一方面国内外严峻的金融形势造成企业资金链紧张，销售货款回笼滞后，加之民众趋利性不断增强，一定程度上影响了农行存款的稳存增存。另一方面其他商业银行奋起直追，不断挑战农行存款大行地位，加之中小商业银行不断介入县域市场，导致存款大战愈演愈烈。本文结合农行实际提出如何选择科学的存款营销策略三大抓手，提出了发展存款业务的措施。