摘要：近代意义上的消费主义出现于新航路开辟以后,它的出现使历史学家对近代西欧社会的发展和对消费主义的研究有了新方向和新思路。传统的分析更强调消费的产生是为了满足人们日益增长的对物质商品的渴求,新出现的广告和新式营销手段刺激了人们的消费欲望。但消费主义的产生有着更深层次的社会与文化背景,拟从文化和社会视角对近代西欧消费主义产生的原因作一探讨。