摘要：现阶段,由于互联网的快速发展,互联网用户几乎普及全世界,信息的透明化及传播速度快的特征给一些网络用户带来了新的职业发展机遇,普通民众也能凭借自身能力在网络传播的海洋里受网民追捧和关注,亦可以称之为网络红人,简称"网红"。"网红"在社会上具有一定的影响力,但同时又是一把双刃剑,由于行业的特殊性,"网红"传播具有一定的舆论引导力并且这个行业竞争激烈。现阶段,中国相关的法律法规不健全,部分"网红"为能够持续走红、博人眼球而不择手段,最终给社会带来了很多不良影响。本文将选取"网红"为研究对象,研究其引导机制及正能量传播构建,深入诠释"网红"正能量传播的价值及方法。