声屏世界杂志 省级期刊

声屏世界 2010年第05期杂志 文档列表

声屏世界杂志专稿

有效开展主题教育活动的宣传1-1

摘要：开展“建设鄱阳湖生态经济区、探索科学发展新路子”主题教育活动，是江西学习实践科学发展观活动的延续与深化，全力推进鄱阳湖生态经济区建设的重要步骤。在这场主题教育活动中，广播电视媒体应发挥应有的作用，助推我省实现生态与经济的同步发展。

声屏世界杂志争鸣与探讨

我国对外传播“内外有别”原则的困境与出路5-7

摘要：“内外有别”是我国对外宣传领域一个约定俗成的原则。历史上它对党和国家的对外传播工作起到过积极作用。现在。全球化背景下，尤其是新媒体时代的来临和我国内外环境发生的变化给这一原则带来了新的挑战。在这种情况下，对“内外有别”的具体内涵、“内外有别”在现时代受到的挑战等问题进行探讨，寻求这一原则的出路，具有重要的理论意义和实践价值。

湖南广电产业运作的实践与思考8-10

摘要：1979年1月1日湖南电视台播放第一条广告时，谁能想到2009年湖南广电的总收入突破75亿元大关？湖南卫视单频道广告创收突破23亿元，仅次于中央一套。

“快乐购物”频道经营模式的实证分析11-13

摘要：湖南电视产业一直以专栏节目和电视剧产业为发展重点，长期以收视率为终极目标，在“快乐购物”创办之初，是什么原因使其选择商业零售领域作为自己的产业增量市场？

从急于求成到水到渠成——今年全国“两会”宣传报道新突破及其原因分析14-17

摘要：全国“两会”是重大的时政主题，“两会”报道要出新出彩，创新突破是关键。今年的“两会”报道亮点频出，主流媒体的核心竞争力得以体现和提升。媒体真实准确客观传播新闻信息有助于构建健康的舆论环境，良好的舆论环境更能促使媒体更好地履行使命，彰显价值。

机遇·挑战·成长——2010年全国“两会”随笔17-18

摘要：2010年2月26日，农历正月十三，很多人仍沉浸在春节的温馨喜悦中。刚刚当完一周的早班编辑，笔者和同事便踏上了北上的列车，赶赴北京。那里有一个春天的约会——2010年全国“两会”报道正等着我们。

同题新闻的差异化表达——兼对今年全国“两会”报道的思考19-20

摘要：同题新闻是媒体面对同一新闻资源采写的报道。所谓同题新闻的差异化表达，简言之就是事件是相同的，而记者做出的报道却与众不同。同题新闻的差异化表达对个人而言是一个人能力、素质的反映。对媒体而言是一个媒体影响力、竞争力的体现。

“新闻立台”的现实必要性21-22

摘要：“新闻立台”是我国广播电视发展的一个基本原则，也是几十年来各级办台的一个不争事实。然而，近些年来，随着市场经济的发展，广电事业改革的不断深入，广播电视台作为市场主体的产业属性．愈来愈被大家认识，其创造物质财富的功能也被较好地发掘，广电业的产业化发展形势喜人。同时，广播电视的意识形态属性被有意无意地淡化，导向功能受到影响。本文结合电视业界的一些现象和观点，就地方电视台在新形势下坚持“新闻立台”的必要性和紧迫性作论述．以求从业者之共鸣。

声屏世界杂志实践与创新

齐心协力强质量改革创新谋发展——打造优秀品牌栏目座谈会发言摘要23-25

摘要：媒体宣传质量的提高，能够为社会提供更好的信息服务；媒体良好的品牌形象，不仅彰显自身新闻影响力，更有助于提高社会效益和经济效益。一段时间以来，江西广电人围绕“提高新闻节目质量、打造优秀品牌栏目”两大主题群言群策，积极探索，正视差距，为江西广电媒体进位赶超吹响了集结号。

沉着应对 用心坚持——新媒体环境下舆论导向的抉择25-26

摘要：数字技术的飞速发展引发了媒介传播形态的不断变革，新的媒体环境中，传统舆论导向模式面临着挑战。

编辑如何体现受众心理27-27

摘要：新闻传播是一项特殊的信息传播活动，它除了要遵循真实、客观、公正、全面、迅速的原则之外，必须充分尊重和体现受众的意愿和心理，以期达到有效的传播。受众心理是指新闻信息接受者的各种心理活动及心理特征，它是影响和制约新闻传播活动的重要因素之一。受众需求的产生与变化，受众对新闻信息的接受过程，受众对新闻信息的反馈等，都与受众心理密切相关。

科技新闻的电视表现28-28

摘要：尽快赶赴现场，适时报道科研工作的阶段性成果。由于一项科研从研制到出成果过程较长，多数科技新闻与突发事件相比，也许即时性不是很强，但是也绝对不是不需要“抢占先机”。尽管许多重大科研项目研究时间较长，但观众希望了解其进展。因此要选择时机进行阶段性报道。如2009年的哥本哈根气候会议期间，新闻媒体及时报道了中国农业科学院的中期研究成果“‘低碳’农业，减少环渤海地区土壤污染”，通过这个报道既可以让人们看到中国在“低碳”方面的努力，也充分展示中国在科学方面的研究实力。如果新闻媒体错过时机，即使有好的研究成果。

加强合作与联盟 提高媒体竞争力——“2009声屏世界论坛”论文选登：新时期媒体融合的方式29-29

摘要：“媒体融合”狭义地讲是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等。广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合．不仅包括媒介形态的融合。还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。

媒体合作是打造区域性媒体的必由之路29-30

摘要：从地方媒体目前状况来看，不同媒体间的合作可以从合力经营与信息共享着手。合力经营就是通过整合不同媒体的优势资源。寻求建立一个范围更宽广的平台。例如，地方媒体可以通过协商将区域里同类型的节目整体打包进行广告推介，统一节目时间、统一广告时段，建立一个区域性的广告联播平台，这样就可以吸引一些大品牌客户群体．取得以多取胜的奇效。信息共享的目的是让地方媒体凸显信息整合的力量，满足人民群众的视听需求。

广播电视媒体的舆论合力营造30-30

摘要：舆论合力，是指在舆论引导过程中，各种传媒（包括报刊、电视、广播、网络媒体等）和其他舆论工具所产生的综合影响力。在新媒体时代，传统主流媒体要实现舆论引导地位的回归．必须适应新形势的要求，处理好与网络之间的关系，找准成为“引领者”的途径。一方面要与网络竞争，另一方面也要加强与网络的互动合作，促进媒介整合。

广播与电视合作要点列举30-30

摘要：新闻源共享。广播和电视都有自己的热线电话和其他各自获取新闻线索的渠道，大家互通有无，有什么新闻线索相互通知对方，一道前往采访，形成联动效应，双方的渠道都得以拓宽。无形当中也节约采访成本。另外，被采访对象不需要分批分期接待两台记者，节省了时间成本，减少了工作量。

广播与电视合作的一次范例30-30

摘要：电视的主流地位将长期存在．而广播也从未失去它的用武之地，特殊时期，在不方便看电视和没有电视信号的地方，广播就能及时地传递信息。广播与电视台之间的优势互补，更能让信息变得全面而畅通。

一头连着国计 一头牵挂民生——央视《中国财经报道》视角探析31-32

摘要：经济报道中的经济通常指一个国家的国民经济的总称。经济报道的涉及面相当广阔，如工业经济、财政金融、商贸市场、交通城建等等。在人们的印象中，经济报道总是与大量的数字和图表联系在一起，加之一些令人费解的专业术语和大段政策法规在其中的引用、使得经济报道给人以晦涩难懂、枯燥乏味之感，似乎离百姓的生活很远。如何把经济报道做进百姓的生活里，让百姓想看爱看。本文拟以央视经济频道《中国财经报道》为例，探讨经济报道的独特视角和成功路径。