摘要：理论范式的选择与制度的优化设计是规制电商售假制度创新的核心。信息约束条件下我国现行法律法规主要是在放松规制的理念下，依靠平台治理，规范电商售假。面对我国电子商务发展的实际问题，有必要引入新治理的理论范式，优化制度设计，形成科学的政府规制与平台治理相结合的合作治理模式。