摘要：江西阳光乳业公司作为区域型品牌，凭借其牛奶新鲜度，受到越来越多消费者的肯定和认同。近几年，江西阳光乳业发展迅速。在快速发展的过程中，随之而来的是品牌竞争压力越来越大。国内乳制品行业出现寡头竞争的局面，对于区域性品牌，将遭遇发展中的难题。本文运用市场学、营销学等相关理论，使用SWOT矩阵分析法结合江西阳光乳业的实际状况，综合分析企业的营销现状。