市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2009年第11期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

市场调研是营销咨询的一根扁担1-1

摘要：市场调研（广义的）对于一个企业来说，是其作出经营决策前的必要管理活动，尤其是当企业作出涉及市场竞争的决策时，更是不可或缺。站在管理咨询的角度，无论从理论和实践来看．市场调研都是一个营销管理咨询项目得以顺利完成的一根扁担。它一头挑着咨询师对项目的认识，一头挑着企业人对经营发展的认识。

市场研究杂志观点评述

信用卡品牌有其形而未成型5-6

摘要：银行业是个品牌集中的行业。除银行品牌外，信用卡、VIP服务、网上银行、房贷等业务都有各自的品牌，这些业务品牌同样都具有独特的名称、VI设计、品牌定位和业务内涵。然而，众多的品牌并没有形成有效认知，日前在零点调查《中国信用卡服务指数》中的研究表明，能够把信用卡品牌和银行品牌成功分开的消费者不到两成。

网络，让消费者成为舞者7-8

摘要：你是否有过既当观众又当演员的体验？可能你会想到一个词儿，叫“分裂”，但我却想用另一词来思考这个问题，叫“整合”,即彻底打破观众和演员的界限，把观众角色和演员角色更紧密地整合在一个体系中，让舞者零距离感受观众的欣赏。让观众零距离呼吸艺术的气息。

市场研究杂志调查报告

白领购房心态：无力追涨、望楼兴叹9-11

摘要：经过了2008年的惨淡经营，2009年楼市回暖的速度与温度都出人意料，然而似乎好景不长，到了“金九银十”的传统旺季，一线城市（京沪深等）却初现价量齐跌的趋势。以北京为例，9月第三周，商品住宅期房签约总量跌破2000套，日均签约跌破300套，创下3月份以来的日均成交量新低。

河南农民工城市融入调查报告12-16

摘要：目前，农民工问题已成为继农业、农村、农民问题之后的“四农”问题。经过多年的发展，河南现已成为全国劳务输出大省之一。国际经验表明，实现绝大多数的农民工市民化是解决农民工问题的最终出路。农民工是一群游走在城乡之间的特殊群体，了解他们对市民化的认识，对于促进农民工和谐地触入城市、构建和谐社会具有重要的现实意义。

网络购物，单车道变三车道17-20

摘要：1．2亿人在电脑前，通过点击鼠标，在网上买走了价值上千亿元的商品。这是2009年上半年的数字。

市场研究杂志行业研究

快消品营销，假日经济风向标21-24

摘要：每年的“五一”、“十一”、“春节”等长假期被誉为消费市场的“黄金窗口”，尤其对于快速消费品而言，假日营销的意义尤为重要。所谓快消品，大多是关系国计民生的行业品类，例如食品、药品、饮料、清洁用品、酒精类饮品、化妆品／浴室用品等等，即使在面对金融危机的；蛄之下，此类消费品的需求仍然十分旺盛，特别是近几年，其广告投放呈现逐年上升的趋势，节假日期间表现更为活跃，甚至在某种程度上可以被视为假日经济的风向标。

第四代港口建设：纵向整合,横向互动25-26

摘要：港口是物流体系中一个关键环节和重要介质。随着经济一体化进程迅速渗入全球经济的各个角落，越来越多的港口也开始发现，他们原有的相对粗放封闭的经营管理模式越来越难以满足新时代下的需求。现在，很多港口已经意识到这个问题，开始提出将“第四代港口建设”作为下阶段的发展经营目标。那么，第四代港口究竟是什么样的？它有哪些主要的特征可以使之受到这么多港口运营商的重视？

市场研究杂志理论与方法

跨国公司理论中创造性资产研究27-30

摘要：跨国公司在世界经济的发展中扮演着重要角色，跨国公司理论是理论界和实务界关注的重要课题。创造性资产理论是随着跨国公司理论发展到一定阶段的产物，在当前以及今后一段时间内，其成为跨国公司理论研究中的重要内容之一。

关于多选题和排序题的SPSS处理31-33

摘要：问卷调查法是市场研究中常用的一种研究手段。研究者将所要研究的问题编制成问题表格，以邮寄、当面作答或者追踪访问方式填答，从而了解被试者对某—现象或问题的看法和意见。该方法有很多优点，它成本低，可大规模施测，而且可以突破空间的限制进行远距离的调查，大大节省了时间、人力和物力。问卷调查的结果经过量化，可进一步进行统计处理和数据挖掘。

电视栏目收视率预测的一种方法34-38

摘要：电视栏目的收视率是可以预测的。长期以来，由于收视率的受控因素很多，许多流行的预测方法对于收视率的预测几乎是不可行的。笔者通过多年的对收视率的研究实践，初步设计了一种比较可靠的思路和计算模型，即通过对一系列先行指标贡献度的分析，筛选出收视率最大影响因素。同时，通过某些因素之间正负影响的抵消，来大幅减少所要考虑调查的因素。

市场研究杂志市场营销

远东集团营销管理策略探究39-41

摘要：市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得所需所欲之物的一种社会活动过程。从19世纪末到现在，随着科技的发展、买方市场的形成和企业功能的转变，企业市场观念的演变经历了生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念、社会营销观念五个阶段。

塑造网上商店品牌形象的六个视角42-44

摘要：随着阿里巴巴10周年厌典活动的开展．把“网商”提到了一个更诱人的层次。对于广大的网商而言，如何将其经营的网上商店塑造成一个具有良好形象的品牌成为重要话题。厂而言之，网上商店就是在因特网上销售商品或者服务的网站，他们在网站上备有订购栏目，可以接受消费者直接在线订购（On—Line Take Order），完成及时交易行为。

市场研究杂志区域经济

如何优化我国西部地区的金融结构45-48

摘要：2008年西部、中部和东部三个地区工业生产增加值分别增长20．25％、21．08％和14．48％；我国西部的增速超过了东部地区，改变了改革开放以来东部地区增速一直居各大区域之首的局面。沿海地区增长放缓幅度大于其他地区，其他地区经济增幅也大多出现不同程度回落，但相对回落幅度较小。

市场研究杂志企业天地

财务管理在企业管理中的地位49-51

摘要：企业的生产经营活动从事物形态上看，表现为物资资产的不断购进、消耗、转化及其产品、劳务的销售；从价值形态看，表现为资金的不断运动以及利用价值形态进行预测、决策、计划、控制、分析、考核等～系列活动，哪里有经济活动，哪里就有资金运动，哪里就属．于财务管理的范围，因此，财务管理是企业管理的核心，在企业管理的实施中，要赋予财务管理核心地位，以财务管理综合协调其他各项管理，形成以实现企业目标为方向的合力。

我国企业在国际市场上的合作竞争策略52-53

摘要：我国经济已经卷入经济全球化的浪潮之中，随着我国对外开放程度的逐年提高，关税总水平的逐步降低，加入WTO后我国几乎所有的企业都已经或即将面临来自国外的挑战，因此，提高企业的竞争力是我国必须做好的工作。

专业铸就核心竞争力54-55

摘要：对核心竞争力的理解 “核心竞争力”这一术语首次出现是在1990年。这一年，著名管理专家C．K．Prahalad和Gary Hamel在他们所著的The Core Competence of the Corporation一书中指出：“核心竞争力是在一组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”

市场研究杂志各抒已见

农民工群体在传播过程中的角色缺失56-59

摘要：传播过程中的角色扮演是指某一群体在构成这一过程的基本要素中所扮演的角色。传播的基本过程，指的是具备传播活动得以成立的基本要素的过程。那么，传播过程的基本要素是什么呢？我们采看一个日常生活中的简单的例子。