市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2008年第04期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

不妨争抢“第二落点”1-1

摘要：19世纪中叶，不少人听说美国加州有金矿，便纷纷奔赴该地淘金。17岁的小农夫亚默尔也加入淘金者的队伍．渴望圆“淘金梦”。然而，由于加州环境恶劣，气候干燥，加之水源奇缺，许多不幸的淘金者不但没有淘到金子，反而丧身此处。小亚默尔也被饥渴折磨得半死。就在他整天为自己淘不到金子而困惑、苦恼时，却突发奇想：这里不是缺水吗？何不将手中挖金矿的工具变成挖水渠的工具呢？

市场研究杂志观点评述

走向国际的中国品牌谁领风骚5-6

摘要：品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分，是企业在进行跨国生产经营活动，并占领世界市场的过程。宝洁、微软、IBM，Nokia，美国通用、耐克、麦当劳……这些如雷贯耳的跨国公司携他们的品牌在国际市场上叱咤风云，也给中国市场乃至整个社会带来了强烈冲击，众多外采品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。

中国游客的美国情结7-8

摘要：中国的境外游 中国的境外旅游业在过去十年里经历了极速增长，去年有超过4千万人出境，而且大部分都是因私签证。然而，尽管中国人对西方抱有浓厚的兴趣，港澳和东南亚依然是绝大多数出境游客的目的地。

市场研究杂志调查报告

不再盲目信任银行9-11

摘要：2007年注定是银行业无法平静的一年，节节攀升的股市房市极大的激发了人们的投资热情，银行的理财产品空前火暴；伴随着业务量而大幅增长的还有客户对各大银行的投诉：收费过高、透明度差、知情权没有保证……银行俨然成为了消费投诉的新热点。银行投诉的上升和消费者对自身权益的日益重视密切相关，消费者对银行的要求不仅满足于较高的服务水平，还有更高的服务保障。

中国户外广告经营模式或将变革12-14

摘要：CTR市场研究最新的报告指出，2007年中国广告市场增长放缓。整体投放同比增幅仅为9％，为近年采最低增幅。2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放呈疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿人民币。

当前大学生手机消费状况调查15-19

摘要：移动电话（手机）进入我国市场并逐步兴起的时间并不长，初期它主要是一些官员和商务人员才拥有，在一定程度上能够体现拥有者身份和地位的高档消费品，经过几年的发展，手机用户越来越多，如今，手机已经成为普通民众离不开的通讯工具。一般说来，在所有的手机用户中，大学生用户是一个特殊群体：他们追逐时尚，具有较强的审美观和独特的审美意识，

市场研究杂志行业研究

房地产市场结构及企业行为分析20-22

摘要：市场结构决定企业行为，影响社会绩效。房地产市场运行状况与其市场结构密切相关，正确认识房地产市场结构．对于理解开发商的行为选择，制定有效的调控政策至关重要。

中国汽车市场经销商现状23-28

摘要：近年来，中国迅速赶超日本和欧洲主要市场，成为世界上仅次于美国的第二大汽车市场。随着预期20％的年销售增长，中国也注定在未来3年内成为世界最大的汽车市场。即便是最保守的估计，中国也将在2015年之前跃居世界汽车市场首位（图1）。

市场研究杂志满意度调查

总体生活满意度：农村居民上升，城市居民下降29-30

摘要：比较历年城乡居民总体生活满意度的调查结果发现：2000年～2005年，农村居民总体生活满意度均高于城市居民；2006年，城市居民总体生活满意度有较大幅度提升，首次超过农村居民。而在2007年，农村居民总体生活满意度有所回升（3．44分→3．53分）而城市居民有较大回落（3．52分→3．35分），城市居民的总体生活满意度再次跌至农村居民之下。

经销商满意度研究初探31-32

摘要：供应商、批发商、零售商、消费者，构成了市场销售体系的四大元素，在市场销售体系中，生产企业扮演供应者的角色，批发商和零售商扮演“交易平台”的角色，消费者则是购买者的角色。消费者和经销商满意度研究构成满意度研究的有机整体，消费者满意度研究的重要性和意义已经被广为认同，而对于经销商的满意度研究则没有引起生产企业的足够重视。

市场研究杂志理论与方法

对当前流动性过剩问题的研究33-36

摘要：流动性过剩是最近我国经济金融中备受关注的一个问题，研究流动性过剩具有重要的现实意义。

单调非参数回归在产品市场推广研究中的应用37-38

摘要：市场推广是企业通过广告、销售促进、公关和宣传等方式，传播其产品以及企业自身信息的过程．其目的是要提高企业的市场占有率和市场覆盖率，提高企业的知名度和美誉度；促进企业销售额和利润率的增加，提升企业自身的企业形象。而市场推广研究是基于行业信息、竞争对手信息和用户信息的分析结果，提出市场推广策略建议并设计具体市场推广方案的工作过程。

多重共线性下的线性回归方法综述39-41

摘要：多重共线性（简称共线性）是回归分析中一个非常棘手的问题。多重共线性由R．Frisch在1934年引入的，主要研究是在上世纪六、七十年代进行的，但直到现在仍然没有完全解决。

市场研究杂志市场营销

奥运经济与绿色营销42-43

摘要：现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济”：2008年，奥运会将在北京举行，一时间，人们大谈特谈“奥运商机无限”，为各行业的发展出谋划策。

塑造体验营销中的顾客忠诚44-46

摘要：随着经济形态的演变，社会经历了从产品经济时代过渡到商品经济时代，再转变到服务经济时代。然而到今天，我们的社会已经从服务经济时代跨入了一个全新的体验经济时代。消费者的消费行为日益表现出个性化和情感化的特点，在接受产品或服务时的“非从众”心理日益增强，这就使得现代人们在消费时不仅仅关注得到怎样的产品，而是更加关注在使用或消费产品时的体验感受。

市场研究杂志企业天地

民营企业品牌国际化探析47-48

摘要：近年来，随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围接轨，越来越多的中国企业加入到国际产品的供应链中，企业的品牌意识逐渐增强，痛感没有品牌只能“为他人做嫁衣”的困窘，力争创造自己的国际品牌。政府也明确倡导“名牌战略”和“走出去”战略。不管是“走出去战略”，还是“名牌战略”，民营企业都以其市场的灵活性和巨大的成长潜力成为主角，被寄予厚望。

企业开放式创新中的利益相关者管理49-52

摘要：在竞争、信息与资本日益全球化的今天，企业仅仅依靠内部的资源进行高成本的创新，已经不可能应对来自供应商、消费者、竞争者等群体日益增大的压力。企业必须能够吸收更广阔范围的创新资源，加快创新步伐，更好地抓住稍纵即逝的市场机会。“开放式创新”正是在这种背景下产生的，其核心理念就在于不再区分创新是来自于企业内部还是外部、创新是应用于企业内部还是外部．

做产品品牌，更要做企业品牌53-55

摘要：现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。