市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2007年第10期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

消费者也是生产者1-1

摘要：当大多数企业高谈阔论规模化定制生产之时．别忘了，个性化需求永远都是一个难以解决的普遍现象。从消费者角度，既想获得个性化产品，又不愿为之付出高价格。于是，借助互联网的信息技术．产消合一的新消费形式就开始粉墨登场。

市场研究杂志观点评述

专业咨询是电视台提升收视和广告收益的有利武器——电视台经营的系统攻略之一5-7

摘要：当前，电视台遇到的最大问题无外乎两个：收视率下降、广告收益下降．或者说是怎样才能突破多年的瓶颈，在长期稳定或小幅增长的基础上。实现大幅提升收视率、提升广告收益，与竞争对手拉开距离。因此．电视台最感兴趣的就是如何快速地把收视率提升上去，把广告收入做上去。而这，也恰恰是我们电视经营策略研究工作者所关注的问题。

研究与咨询的整合8-10

摘要：在很多外行人眼里。研究与咨询是一个意思。在很多内行人眼里，咨询与研究完全不同。 研究与咨询有条河：咨询人觉得研究人的太初级．就好像采蘑菇（数据）的小姑娘（事实上，研究公司的小姑娘真的挺多的）；研究人觉得咨询人太忽悠，不完全靠数据说话，拍脑门就行了。 在这种背景下，我开始了研究公司的咨询生涯，成为了“趟过女人河的男人”，做的是整合咨询和研究。

市场研究杂志调查报告

找寻40岁女人的幸福11-15

摘要：法国19世纪作家朱伊说“如果没有女人，在我们生命起点时将失去扶持的力量；中年时失去欢乐；老年时失去安慰。”女人是人类的故乡，这个世界不能没有女人。女人幸福则家庭和谐，家庭和谐则社会稳定，关注女人的幸福感受，不仅仅是女人的事情。

郑州市电动车管理现状调查报告16-18

摘要：自1995年轻型电动车投放市场以来，电动车便以其省时、省力、轻便、环保的优点很快在城市交通市场占有一席之地，随着老百姓收入水平的提高，电动车的市场占有率越来越高。来自电动车行业协会的有关数据显示．至2005年底全国电动车拥有量就已经达到1400万辆，有业内人士预测，自行车的市场容量几乎就相当于电动车的容量，全国原有的4．5亿辆自行车用户中至少有3．5亿的用户将成为电动车的用户。

女大学生道德失范调查及对策分析19-21

摘要：近年来，随着我国改革开放的不断深入和现代化进程的快速发展，人们的价值观、思维方式发生了剧烈变化。传统道德规范受到强烈；中击，而新的道德规范尚未建立起来．导致社会道德出现了某种混乱和无序。广州作为我国最早建立社会主义市场经济的地区之一，在新经济组织大量出现和新的社会阶层开始产生的时代背景下，女大学生的思想道德规范也逐渐发生了一定变化，因此，对广州女大学生道德发展进行调查和研究，分析女大学生思想倾向，具有十分重要的意义。

市场研究杂志行业研究

国内品牌润滑油客户细分的研究22-27

摘要：当前，世界润滑油发展是不平衡的，亚太地区，特别是中国已经成为最重要的润滑油区域市场。在欧美润滑油市场消费增长趋缓的同时，中国润滑油消费市场表现出巨大的增长潜力，众多国外润滑油品牌以其雄厚的经济实力，优良的品质和强大的服务后盾进军中国市场。但除美孚、壳牌、埃索、BP、道达尔等著名品牌在中国有相对悠久的历史外，其他国外润滑油品牌则还处于市场开拓阶段。

我国基金评价体系的实证分析28-31

摘要：随着我国证券市场的深入发展，开放式基金已成为证券投资基金业的发展主流。开放式基金自2001年9月问世以来，规模越来越大，种类越来越多，相继出现了创新型、成长型、价值型、平衡型、指数型、成长收益符合型等多种投资类型，这么多的种类令投资者眼花缭乱，很难分清哪种更适合自己，于是出现了基金评价体系。基金评价体系是基金的识别系统，可以对基金做出准确的评价与判断，可以使投资者发现未知风险，提高投资者的收益。

市场研究杂志满意度调查

郑州市区公交车服务满意度调查与分析32-36

摘要：公共交通是城市发展中不可缺少的动力来源，对城市的经济发展和人们的日常生活有重要的影响。城市交通工具可以分为公共交通工具和私人交通工具，公共交通是一种社会群体型交通，它具有人均占有道路面积少、载客量大的优点，私人交通工具则反之。公交车是城市居民使用最频繁的公共交通工具，其服务水平的高低，直接体现了城市的现代化进程，优良舒适乘车环境也是一张城市名片，可以提高—个城市的竞争力。

市场研究杂志理论与方法

总体与样本关系的再认识——一从卡平方检验的错误结论说起37-38

摘要：一些书籍和教学习题在作卡平方检验以后，往往得出这样的结论：假设成立或不成立，说明样本能够推论总体或者不能够推论总体。从卡平方检验的原理来看，卡平方检验不仅不能得到样本能否推论总体的结论，而且说明相关习题对样本总体之间的关系作了错误的理解，由此引起了本文对样本与总体关系的思考。

FDI与我国国内资本形成的关系研究39-44

摘要：随着我国吸收外资规模的不断扩大和质量的逐步提高，外资流入对国民经济增长的影响变得日益广泛和深入。在过去的20多年中，随着改革开放的深入发展，中国累计利用外资6000多亿美元，累计吸引FDI金额将近5000亿美元，成为世界第二大引进外资国。目前，经济学界对FDI的研究可谓汗牛充栋，但多数研究都集中于FDI在技术、贸易及就业等方面的外溢效应上，而在对国内资本形成的影响上的论述相对较少。

市场研究杂志市场营销

市场细分的五点不足45-47

摘要：以满足不同顾客需求为导向的差异化营销战略的出现与广泛应用，是买方市场条件下厂商竞争不断加剧的结果．也是市场环境发展到一定阶段的产物。随着后工业化时代的到来，企业营销战略目标正在从创造销售量向创造忠诚的顾客转变，同时，差异化营销也进入了更高的发展阶段——目标客户终身化战略。无论是差异化营销战略还是目标顾客终身化战略。其实施前提都是对市场消费需求进行有效的细分。

市场细分标准的分类与选取48-49

摘要：一、市场细分概述 市场细分的一般概念最早于1956年由美国市场学家温德尔·斯密（Wendell．Smith）提出来。所谓市场细分就是指按照消费者欲望与需求的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。有效市场细分准则的要求与市场细分的目的紧密相关，是差异化营销对市场细分的要求。通用的有效市场细分准则有以下五个方面：

从广而告之到精准营销50-52

摘要：一百多年前，广告业界公认的第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克就曾感叹：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半”。事实上，广告一诞生就伴随着浪费，因为广而告之的方式极易在非目标客户上投入了大量资金后却收效甚微。

市场研究杂志企业天地

打造核心竞争力：宏观调控下河南房地产企业的突围之道53-55

摘要：国家对房地产行业的新一轮宏观调控始于2002年，到2005年。随着老、新“国八条”的密集出台。国家针对房地产行业宏观调控进入高峰期。中国人民银行、国务院、建设部、发改委以及国家税务总局等部门相继出台的一系列调控政策，包括土地供应、货币信贷和税收等方面，从源头上控制固定资产的过快增长，房地产和住宅开发投资增幅有所放缓，但房价的涨幅并没有得到有效控制。继续维持增长势头。

市场结构与企业技术创新56-58

摘要：在产业经济和产业组织理论中，市场结构是描述构成市场的卖者之间、买者之间和卖者与买者之间诸多关系和特征的重要概念，它被认为是决定产业组织竞争性质的基本因素。市场结构主要由集中度（主要是卖者的集中程度）、产品差别化水平、新企业进入行业的壁垒、企业规模大小等因素所影响和决定。而这些因素中，集中度和企业规模反映了市场结构的基本性质，是决定性因素。进入壁垒是影响市场结构的重要因素，因为决定产业绩效的是企业进入产业的能力，所以对进入与退出的研究也成为现代产业组织理论的主要内容。

市场研究杂志各抒己见

对花卉拍卖交易方式的思考59-60

摘要：荷兰式拍卖方式的应用已经历100多年的发展，由于其自身的优点早已成为许多国家花卉、蔬菜、水果等农产品等领域先后效仿、移植的流通方式。我国最早在1998年，北京菜太花卉交易中心将拍卖引入花卉交易领域。那么，拍卖这种交易方式可靠吗？到底这种交易方式的优势在哪里？

漫谈执行力61-62

摘要：前不久，听到这样一则故事，大意是：有一位猎人去狩猎，发现了一只兔子。他举枪击中了兔子的一条腿，然后命令猎狗去追赶。过了一会儿，猎狗气喘吁吁地空口而归，说道：“我尽力了，但没追上。”兔子逃回了窝，向同伴们讲述了刚才惊险的一幕，说：“我是拼命跑回来的，要不就没命了”。