市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2007年第01期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

中国市场信息调查业协会第一届一次常务理事会议在北京召开1-1

摘要：2007年1月20日，中国市场信息调查业协会在北京召开了第一届一次常务理事会议，采自统计部门、院校和企业的常务理事及其代表60余人参加了会议。会议由协会常务副会长王吉利主持，李德水名誉会长，谢鸿光会长分别作了重要讲话。会议听取了协会副会长兼秘书长徐铁夫所作的协会工作报告和2007年协会工作计划；会议表决同意新增3名副会长（杜卫群、袁岳、刘立丰）和《中国市场信息调查业协会工作委员会管理办法》。出席会议的协会副会长还有毛有丰、陈若愚、贺常明、程子林、杜卫群、刘立丰，因故未能亲自到会的协会副会长崔述强、柯惠新、高余先、袁岳也分别派代表参加了会议。会后，与会人员合影留念。

市场研究杂志观点评述

整合与挑战——2006的回顾和2006后的展望5-6

摘要：如果用一个词来回顾2006中国的市场研究行业，我们可以选择“增长”、“创新”、“变革”等词汇，但是我们更倾向于使用“整合”这个术语。

中国奢侈品消费逐渐走向理性7-8

摘要：中国的奢侈品市场是在近10年内逐渐发展起来的，然而在这短短的时间内，中国转眼间已成为了全世界第3大的奢侈品消费大国（继美国、日本后）。中国的奢侈品市场正以惊人的速度发展，有人预计中国将在2010年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。

市场研究杂志调查报告

时尚中国，时尚生活9-11

摘要：1978年前的近30年里，中国人被整齐划一的单调生活所禁锢。今天，随着中国国际交往的增多、社会阶层的分化以及大众媒体和互联网对时尚信息传播的推动，时尚越来越成为中国人生活的一个自然部分。2006年10月16日由《时尚》杂志社和零点研究咨询集团年度合作编制的（2006中国中高收入城市居民时尚指数报告》以量化的方式，从追求时尚的意愿、个人所具备的时尚素养以及时尚行为水平三个方面清晰地描绘了中国城市中高收入居民（以下简称城市居民）的时尚水平。

从大学生就业难看中国人才结构培养失衡12-14

摘要：2006年11月16日，在中国科学院研究生院召开的科学与人文论坛上，劳动和社会保障部部长田成平表示，2006年高校毕业生比2005年增加了75万人，总量达到413万人。按照70％的初次就业率计算，2006年高校毕业生约有124万人无法实现当期就业。大家心知肚明，无法当期就业不过是失业的一个美好说法而已。

动感地带学生套餐顾客满意度调研报告15-20

摘要：一、调查方案设计 （一）调查目的：本次调查主要是通过顾客满意度调查，调查顾客对动感地带学生套餐的总体满意程度．确定顾客对动感地带学生套餐满意的关键因素，发现竞争优势和不足，分析这些因素导致消费者外化出来的要求和期望以及可感知的效果与期望之间的差异，为管理决策提供改进产品或服务的依据和建议，从而更有效地提高顾客满意度和忠诚度。

市场研究杂志行业研究

中国汽车金融现状及策略思考21-24

摘要：汽车金融的定义与赢利特点 汽车金融是主要在汽车的生产、流通、购买与消费环节中融通资金的金融活动，包括资金筹集、信贷运用、抵押贴现、证券发行和交易以及相关保险、投资活动，具有资金量大、周转期长、资金运动相对稳定和价值增值性等特点。它是汽车制造、流通业、服务维修与金融业相互结合渗透的必然结果。

黄金市场，亟待立法保障25-28

摘要：上海黄金交易所的正式成立，宣告了我国黄金市场的正式启动。从整个金融市场的完善性来看，黄金市场与证券市场、外汇市场和期货市场共同构成上海国际金融中心建设的“四架马车”。有关规范黄金市场茁壮健康成长的法律法规，无论在立法的效力等级，还是立法的超前程度和立法的规模，都不如其他三个市场的法制建设，仍有不少可以探讨的空间。

市场研究杂志理论与方法

B2C电子商务顾客价值评估的实证研究29-30

摘要：20世纪90年代以来，电子商务的飞速发展不仅影响消费者进行购物的方式，同时也对企业的经营决策活动产生深刻影响。在B2C的网络世界里，顾客价值仍然是企业策略思考的核心本质。因此，电子商务经营者必须针对电子商务的顾客价值特点，来了解电子商务消费者的行为，同时作为企业经营决策的参考。

E-时代顾客忠诚因素分析及策略探讨31-35

摘要：在激烈的市场竞争中，顾客忠诚以及其对企业经营绩效产生的巨大贡献而日益成为人们关注的焦点，许多管理人员也已经深刻地认识到培育忠诚的顾客才是企业战咯的核心内容。在传统的商务领域中，顾客忠诚是许多企业都很重视的问题，因为忠诚的顾客能为企业创造更多的价值。而在以网络技术为基础的E-时代，对于电子商务企业来说，获得一位新顾客所支付的费用比从事传统商务的企业要高得多，因此顾客忠诚同样是至关重要的。顾客忠诚在互联网上的价值通常比在现实物质世界还要大。对从事电子商务的企业来说，如果不能获得顾客的电子忠诚，就无法获得任何长期利润。

宏观调控缘何不能有效抑制房价上涨？36-39

摘要：一、引言 “小康不小康，关键看住房”，长势惊人的房价，让很多人望“房”兴叹。如今的高房价不仅影响城镇居民家庭生活条件的改善，而且积累了行业风险和金融风险．增加了城市商务成本，抑制了其他产业发展。房价上涨超过一定限度，会影响国家产业政策的实施，制约国家产业结构的优化和向高级化发展，甚至会损坏国家的长远竞争力，2006～2007年度《全球竞争力报告》显示，中国大陆排名54位，落后于印度11位，我们不能不提高警惕。有专家惊呼：“警惕高房价绑架中国经济”。持续上升的房价是我国房地产市场不和谐最突出的表现。高房价威胁人民的居住权益，有悖于社会主义和谐社会的构建。

市场研究杂志市场营销

宝洁公司的营销与广告策略40-43

摘要：引言 “世界一流产品，美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005财政年度，实现销售额为567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业朋艮务业企业中，排名第86位。该公司全球雇员近11万，并在80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

从传统文化看中国式营销44-45

摘要：2001年APEC领导人身穿“唐装”亮相后，国人就掀起了一股“唐装热”。突然间男人们也爱上了紫红色、大红色、湖蓝色，纷纷仿效、布什还有普京的样子，穿上他们在亚太经合组织会议上穿过的唐装，还要求上面刺有类似APEC的传统牡丹团花图案。在为2002年春节购置衣服，对“唐装”的需求更是达到了高潮。一直默默无闻、悄无声息的“唐装”为何突然间异军突起，引起如此大的轰动呢？除了底蕴深厚的中华文化所透射出来的巨大经济潜力因素，更重要的是中国人的消费文化所致。

市场研究杂志企业天地

借船出海——新品牌快速攀升之道46-48

摘要：当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。一方面，从与社会交流的显形符号商品如汽车、服装、手机、手表，到居家过日子的香皂、面包甚至木梳、卫生纸，品牌成为广大消费者选购产品考虑的关键要素；另一方面，在这个信息泛滥的时代，消费者对传播过度的各种信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。在这种背景下，一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，几乎没有可能。企业即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。

连锁加盟热门行业投资大盘点49-51

摘要：连锁加盟在中国已成为发展最快、市场空间最大、投资者最关注的领域。根据英中创业实验室的调查显示，从目前各行业连锁经营的发展态势和投资人的加盟热点来看，便利店、服饰店、汽车养护、家装、房屋中介、教育培训I、美容健身、餐饮、洗衣店等成为投资热门。

市场研究杂志各抒己见

谁把助手变成了对手？52-54

摘要：在商业活动中，企业内部人员的来来往往似乎从未停止过，昔日的得力助手另立山头成为对手，等你反应过来时，他的拳头已经伸到你的下颌了当新企业的老板数着钞票露出微笑时，原企业的老板则欲哭无泪，只能仰天长叹。竞争对手是从自己的沃土中培育出来的事实确实让人难以承受，

一次失败的推销活动55-56

摘要：推销的方法很多，介绍接近法是我们常用的一种方法。介绍接近法包括自我介绍和第三方介绍。第三方介绍是指推销人员经第三者介绍接近顾客．其中第三方一般是指推销人员和顾客都熟悉的人。由于是熟人介绍来的，碍于情面顾客几乎无法拒绝推销人员的接近，往往是出于人情而接见推销人员。如果推销人员没有抓住好时机，激起顾客对推销产品感兴趣，顺利地将推销接近阶段发展到推销洽谈阶段，推销活动就会泡汤。

说说信息化中的“中国特色”57-57

摘要：在我国，信息化及信息技术的推广应用不只是个“汉化”和“取代进口”的问题，还体现在独特的后发优势的“中国式”的结果。