市场研究杂志

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市场研究杂志 省级期刊

Marketing Research

  • 41-1348/C 国内刊号
  • 1672-4216 国际刊号
  • 0.23 影响因子
  • 1个月内下单 审稿周期
市场研究是河南省统计信息咨询中心主办的一本学术期刊,主要刊载该领域内的原创性研究论文、综述和评论等。杂志于1953年创刊,目前已被上海图书馆馆藏、万方收录(中)等知名数据库收录,是河南省统计局主管的学术期刊。市场研究为学者们提供了一个交流学术成果和经验的平台,该期刊发表的文章具有较高的学术水平和实践价值,为读者提供更多的实践案例和行业信息,得到了广大读者的广泛关注和引用。
栏目设置:观点评述 、调查报告、行业研究、企业天地、理论与方法、市场营销

市场研究 2006年第12期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首
你成功,所以我成功1-1

摘要:获取成功,这是所有人的希望。然而,成功的秘诀是什么?

市场研究杂志本刊特稿
积极探索 提高服务理念 做好协会明年的工作——谢鸿光会长在中国市场信息调查业协会第一届二次会长会议的讲话5-6

摘要:各位副会长: 大家下午好! 今天.我们在这里召开“中国市场信息调查业协会第一届二次会长会议”。大家能在繁忙的工作中,抽出时间参加会议。谢谢大家!

市场研究杂志调查报告
忽视好习惯 花钱买健康7-9

摘要:俗话说“四十岁前拼命赚钱,四十岁后花钱买命”,随着我国物质文化生活水平的日益提高,为健康花钱已成为普通百姓的一个新的消费领域。最新研究显示,目前花钱买健康已经成为一种时尚,不再仅仅是跳拉丁舞、街舞、健身操、墒伽等五花八门的运动项目,甚至像温泉疗养、中医药咨询这样的高消费项目,也开始出现在普通百姓的生活中,但令人遗憾是,目前普通百姓的健康消费进入一个误区,纷纷为健康花钱,而忽视好生活习惯,每日固定至少三餐的不到10%,饮用八杯水仅仅只有四成。此项调查结果来自零点研究咨询集团最新的《中国城市居民健康指数2005年度报告》。

消费者研究告诉我们广告浪费在哪里10-14

摘要:法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”。是的,广告已经无孔不入、无所不在。广告界还有句名言:“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题。好钢用在刀刃上。广告投放如何将钱用在“刀刃”上,使企业的每一分钱都发挥效用呢?了解消费者对各类广告媒介的关注程度、他们对于各类媒介的认识和感受,他们对于各类媒介中各类产品广告的信任程度、各类广告对于他们购买决策的影响程度、消费者对于高昂的明星代言人的看法……如此种种,也许可以帮助我们了解“广告浪费究竟在哪里?”。

市场研究杂志满意度调查
满意度研究在网络型服务营销中的运用——以广州地区商业银行网点服务满意度调查为例15-17

摘要:网络型服务企业提供服务技术和服务产品,大都具有同质性和易模仿性特点,因此,在服务业竞争异常激烈的今天,提高客户满意度成为服务性企业争夺市场份额的有效手段。随着我国经济的不断发展,金融、电信和餐饮等网络型服务业已经逐渐形成了买方市场格局,竞争愈演愈烈。加之国内服务产业市场准入壁垒的取消或放松。几乎所有的国际级大公司凭借其固有的市场导向观念和综合服务营销能力积极地致力于抢占国内市场份额。银行业更加如此,在此种背景下,如何转变管理思维,建立市场导向和顾客至上的营销理念。便成为提升核心竞争力的关键。网络型服务营销导入满意度研究应运而生。

市场研究杂志行业研究
中国广告继续放缓增长教育经济值得关注——2006年第三季度中国广告市场回顾18-19

摘要:广告降温紧贴中国经济变化脉搏 CTR市场研究媒介智讯最新(2006年第三季度中国广告市场研究报告》,数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币,较去年同比增长16.1%,较第二季度增长仅2.5%,整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变,电视的实力依旧强劲。占据最大市场份额。

构建我国铝工业企业产业链的和谐效应20-23

摘要:党的十六届六中全会从中国特色的社会主义事业总体布局出发,提出了构建社会主义和谐社会的宏伟目标。社会和谐在很大程度上取决于社会生产力的发展水平。取决于各行业发展的协调性。从铝工业来讲,要实现发展的和谐性,就要在铝工业的各个环节构建和谐的产业链,进行统筹协调发展。

市场研究杂志理论与方法
SPSS在市场调查统计分析中的应用24-26

摘要:SPSS是“社会科学统计软件包”(Statistical Package for the Social Science)的简称,是一种集成化的计算机数据处理应用软件,是目前世界上流行的三大统计软件之一,除了适用于社会科学之外,还活用于自然科学各领域的统计分析。将其应用于市场调查统计分析的过程。能使研究者以客观的态度,通过对受众的系统提问,收集并分析有关研究数据,以描述、解释或预测问卷调查内容的现象及其各相关因素之间的关系。在这些方面,SPSS技术的应用为市场调查实证研究中的定最分析提供了支持与保障,特别是它的易用、易学、功能强大等特点是其他方法所无法替代的。

定性研究方法的新探索——以燃油费改税为例介绍宏观政策的量化研究方法27-30

摘要:一、用量化研究方法解决宏观政策的研究问题 定性研究可简捷定义为,不是基于数量分析的研究方法。定性研究主要是通过焦点小组、深度访谈等方式完成的。也许定性研究的特点和方法决定了无论是对于定性研究成果的使用者,还是提供者来说,都存在这样的困惑:定性研究得出的结论似乎是主观性大过科学性。

矩阵——市场研究中的放大镜31-33

摘要:“浅显易懂”这四个字是什么意思,我想每个人都知道。做市场研究工作要分析大量的数据,并且要在众多数据中寻找有用的信息,进行深度分析、展示,最后呈现给客户,所呈现的成果是否“浅显易懂”,是决定研究成果质量和可用性的重要标准。但如何使研究结果以浅显易懂的方式皇现,成为横在研究路上的拦路石。现根据多年研究经验。与大家共享几种矩阵,以求研究成果更好实现“浅显易懂”。

市场研究杂志市场营销
圣诞市场——一场商家的永恒盛宴34-38

摘要:每年11月份感恩节的第二天是周五,是美国人正式开始办“年货”的时候,很多账簿上连续几个月“一片惨红”的公司就等着在这一天翻本。因此这天也被叫做“黑色星期五”。11月的好开头是非常重要的,能为整个销售旺季打下好的基础。“——全球最大的零售商沃尔玛在今年的”黑色星期五“表示,预计公司11月份的销售额将较上年同期增长4.3%。圣诞节日购买热潮正从12月一点点移向11月,这就是“11月份圣诞老人”现象。

新经济时代传统店铺营销模式初探39-41

摘要:传统店铺营销是与无店铺营销相对应的概念,其历史可谓源远流长,最早可以追溯到有商品交换之初的集市,到了春秋时期,商人阶层开始分化为行商和坐贾,《庄子》中屡屡出现“挂鱼之肆”、“屠羊之肆”可为明证。汉代的经学全书《白虎通义》对传统店铺进行了清晰的界定“贾之为言固也,因其有用之物,待以民来,以求其利者。故……居买日贾”(孙有为《广告学》)。传统的店铺营销是在固定的营业场所进行商品的销售和服务的提供以获取利润的活动,经过几千年的历史流转和经验累积。已经形成了一整套较为成熟完善的营销理念和运作流程。

市场研究杂志企业天地
中国品牌和品牌资产的评估42-45

摘要:在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤萁明显。例如.许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却只肯出30美元买一双性能和式样都相当的无品牌或不知名品牌的运动鞋.因为后者如果高于30美元就卖不出去。由此可见消费者心甘情愿地多花70美元就是支付“耐克”这个名字给广大消费者提供的一种满足感。或者可以说消费者愿意为耐克公司的每双鞋额外支付70美元的“奖励”。在市场营销学(Marketing)中,品牌为消费者提供满足感的能力被称作“品牌资产“(Brand equity)。

浅谈工程项目成本控制46-47

摘要:目前,我国以建设工程招投标为主要特征的建筑市场已经形成。在保证建设质量,保证建设单位要求的同时,施工企业往往以降低投标价格的方法取得施工项目,使得利润回报率越来越低,加之目前单个项目工程普遍投资巨大,施工过程中各种环境变化大,造成潜亏的因素多,所有施工企业承担的风险比较大。在这样竞争激烈的市场环境中,企业要提高市场竞争力,就得降低企业成本,从而提高企业经济效益。因而企业成本管理就成为实现企业利润最大化的主要手段之一。成本核算与成本预测、成本计划、成本控制、成本分析和成本考核有机地构成了成本管理系统。最重要的是在项目施工中以尽量少的物化消耗和劳动力消耗来降低企业成本。在各部门全体员工尽职尽责的基础上,将成本控制落实到整个项目的全过程。现就作者9年来在设备安装工程总承包公司的工作实践,将设备安装工程项目的成本控制,作一粗浅探讨。

市场研究杂志各抒己见
市场调研:网上与网下谁是谁否48-50

摘要:随着现代营销观念的推广,市场调研在全球范围得到了广泛的重视。市场调研是。一个以科学的方法、有目的地、系统地收集、整理、分析和研究某个组织面临的有关特定的市场信息,以便有针对性地制定相应营销策略的过程。进入21世纪,因特网的迅猛发展使得越来越多的企业开始把目光转移到利用Internet来进行网上调研工作。所谓网上调研,就是基于互联网环境下的与营销活动相关的信息收集整理、分析和研究。本文分析了网上与网下市场调研各自的特色与方法,比较了二者的优劣势,阐述了如何实现网上与网下市场调研的整合思路。

中国生态型零售组合业态模式的构建51-52

摘要:一、组合业态界定 组合业态是指一个零售企业经营多种零售业态,每一个零售业态针对不同目标市场的特定需要。作为零售企业纵向扩张的一种成长战略,不仅可以分散企业的经营风险,拓展市场的空间范围,而且还可以通过各业态间的扶持效应实现优势互补,资源共享,强化总体的品牌优势。正因为如此.组合业态已成为零售企业获取适应性优势的重要途径和企业规模升级的必然选择。

移动博客能否茁壮成长53-55

摘要:近两年一个陌生而又熟悉的事物走进我们的生活,它就是移动博客(Mobile Blog,简称Moblog)。说它陌生是因为以前不存在这个名词,说熟悉是因为它是手机与博客相结合的产物。它的产生,是建立在博客、可拍照手机与移动互联业务三者基础之上的。顾名思义。移动博客就是在移动设备中写日志。或者说用手机撰写日志,并且可以通过手机随时随地的发表日志到自己的博客页面,同时能够上传手机图片或其他视频文件,就像发送短信息一样的简单。

市场研究杂志八面来风
伦敦的另类学习浪潮56-56

摘要:伦敦西区的一个夜晚,四位精英人士端坐在晚餐桌前。其中一位舀起一只南瓜饺子。随即赞不绝口:“美味!这是什么馅料的?”“它来自名厨Angela Hartnett的一道菜谱”,律师主人不动声色地回答。“噢。她出烹饪书了?”在座的另—位出版界人士惊叫起来。“据我所知还没有”。主人继续不动声色。“我是在Connaught酒店她的厨房里观摩到这道菜的制作过程。并和她一起共进午餐的。”这样的情形如今在伦敦正变得越来越常见。