市场研究杂志

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市场研究杂志 省级期刊

Marketing Research

  • 41-1348/C 国内刊号
  • 1672-4216 国际刊号
  • 0.23 影响因子
  • 1个月内下单 审稿周期
市场研究是河南省统计信息咨询中心主办的一本学术期刊,主要刊载该领域内的原创性研究论文、综述和评论等。杂志于1953年创刊,目前已被上海图书馆馆藏、万方收录(中)等知名数据库收录,是河南省统计局主管的学术期刊。市场研究为学者们提供了一个交流学术成果和经验的平台,该期刊发表的文章具有较高的学术水平和实践价值,为读者提供更多的实践案例和行业信息,得到了广大读者的广泛关注和引用。
栏目设置:观点评述 、调查报告、行业研究、企业天地、理论与方法、市场营销

市场研究 2006年第11期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首
品牌的情感忠诚1-1

摘要:1985年,新可乐(New Coke)事件在亮相三个月后就动摇了营销贸易的根基。

市场研究杂志专家论坛
给业务把把脉——把握移动增值业务的业务特性5-6

摘要:移动增值业务业已成为运营商重要的利润增长点。然而,在这个美丽光环的背后,却隐藏着频繁试错所导致的大量市场失败。绝大多数增值业务用户稀少,成为与“电信级”这个称号极不匹配的“侏儒业务”。特别是在“媒体化、多功能化”战略的指引下,运营商面临着更多跨行业竞合,也面对着借助何种业务形式才能更好地满足用户同类需求等选择困惑。运营商们很困惑:我们已经从原来的技术导向转变到用户导向,在产品开发时作了市场调研,为什么用户还是不买账呢?要解读这个难题,我们或许应该从“市场”说起。

构建高端品牌的三个支点7-8

摘要:在市场竞争日益激烈的情况下,建立自己的高端品牌成为许多企业的产品战略方向,但建立高端品牌并不是轻而易举的事情,它需要企业有良好的品牌战咯规划。在此刘杰克营销顾问机构通过多年市场战略经验的累积,总结出构建高端品牌的三个支点和大家一起分享。

市场研究杂志调查报告
谁是中国的健康城9-10

摘要:俗话说,一方水土养一方人,到底哪些城市的居民的健康水平高?高在什么方面?零点研究集团编制的《中国城市居民健康指数2005年度报告》给出了答案。该报告基于全国大中小31个城市的居民对自己生理健康、心理健康、社会健康和环境健康4个方面的综合评价,得到各地居民健康水平。

博客:看上去很美11-12

摘要:博客已成为互联网世界中叫得最响亮的“关键词”,现实生活中“博客”离普通百姓的生活到底有多远,对这一新生事物“草根阶层”又作何感想,一项来自零点调查&指标数据的最新调查结果显示:在普通百姓中知道网络博客者不足一成(9.8%);在这其中,真正喜欢在博客上发表日记的仅有15.9%,33%者表示“虽然喜欢浏览博客上的文章,但不喜欢在博客上暴露自我”。

北京大学生长假期间的媒介接触行为调查13-17

摘要:关于大学生的媒介接触行为,目前已经有一些文献对于上海、西安等地的大学生进行了研究。然而,对于在假期,特别是在五一和十一这样的为期同的长假中,大学生的媒介接触行为是否会出现有特点的变化呢?这成为本文探讨和研究的一个中心问题。

河南省家电市场价格变动情况调研报告18-21

摘要:今年以来,受能源原材料价格的影响,河南省家电市场价格和全国一样,出现较大幅度上涨。为摸清价格上涨对家电生产和销售价格的影响,河南省发改委专门组织调查组,深入到河南新飞电器有限公司、河南TCL-美乐电子有限公司和中美合资田山·阿丝娜(鹤壁)电器有限公司(小家电)生产企业以及郑州市的河南永乐生活电器(商业大厦店)和苏宁电器(棉纺路店)零售企业等进行认真调研。现将有关情况报告如下。

市场研究杂志行业研究
聚焦中国石化业——DEA揭其神秘面纱22-25

摘要:国际原油价格不断上涨,必然会打破经济运行的原有均衡状况,从而引发整个经济环境的波动,首当其冲的必然是石化产业。业界人士认为由于石化产品价格的上涨,不仅抵消了原油价格上涨带来的成本压力,还促使主要石化产品毛利率的上升,使行业景气度提升。尤其伴随亚洲经济快速恢复,石化业将重新进入新的增长循环上升阶段。早在2002年,有关专家就曾指出,21世纪初,世界化学工业将以高于平均发展的速度发展。预计2003年至2010年,化工产业的年均增长率将达3.6%左右,而在1979~1996年,年均增长率只有2.6%。虽然化工产业在以高速增长,但却远远无法满足中国巨大的市场需求,其石化产品的自给率仅有40%,这一巨大的市场早已引起世界各国的普遍关注。

我国港口物流的现状及发展策略26-28

摘要:现代物流发展过程中,港口在现代国际生产、国际贸易和国际物流中处于十分重要的战略地位,港口商业化的趋势在进一步增强。可见,港口物流已俨然成为现代物流发展的重要领域。

房地产投资市场分析与研究29-31

摘要:中国的“房地产业”是伴随着经济改革而逐步发展起来的,尽管在上世纪90年代房地产市场就已经开始启动,但真正的发展要到中国住房体制改革的纲领性文件《关于进一步深化城镇住房制度改革,加快住房建设的通知》的出台。进入新世纪以来,房地产业的发展更加迅猛。但投资增长过快、房价飙升、空置房增加等问题,引起了各方人世对房地产市场发展健康状况的讨论。在政府工作报告中也明确提出:2006年国民经济和社会发展的主要预期目标之一是继续解决部分城市房地产投资规模过大和房价上涨过快的问题,并要综合运用财税、货币、土地等手段,控制固定资产投资过快增长,遏制房地产投资过快增长和房价过快上涨的势头。因此,研究房地产投资市场的发展状况和其影响因素就显得格外重要。

市场研究杂志理论与方法
关于顺序问题的设计、分析及SPSS处理32-34

摘要:在社会调查问卷设计过程中,经常会遇到对相似状况或者原因的排序问题,而这方面问题的处理相对困难也一直是这类题型不能广泛运用的重要原因。但是,毋庸置疑,这类题型的应用无论对相似社会现象的分析,还是对原因的分析,抑或对市场调查中的满意度研究分析都非常重要。

广告效果的新模式研究35-39

摘要:广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典DAGMAR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广告活动的哲学观。

职称外语考试的效用调查及其评价分析40-44

摘要:美国著名心理学家、教育家Thorndike和Hagen在其《心理与教育的测量和评价》一书中指出,任何领域的测试通常都包括以下三个步骤:首先是明确划定被测对象的性质或属性;其次是确定能使这种属性显示出来并且被感知的一系列操作;最后是制定程序或条例,以便把观察到的现象转化为程度或数量的陈述。根据此种论述,同样可把外语测试具体化为“三定”,即定目标(明确社会的需求,知道为什么人举行测试,谁是主管人,受测者是什么人,通过测试要达到什么目标);定内容(划定测试所覆盖的内容范围。因为测试内容与受试者的性质或属性密切相关)和定方法(运用什么方法组织考试。它涉及到测试的设计和标准的确定,包括命题、制卷、监考、评卷、数据利用等一系列问题)。

市场研究杂志市场营销
论品牌营销——沃尔玛市场营销调查45-47

摘要:当今世界,已经进入品牌时代,在美国、欧美、欧洲一些国家品牌和知识产权无形资产构成了上市公司50%以上的市值。2006年4月18日由世界品牌实验室独家编制的“2005年度的世界品牌500强”在4月18日揭晓,这里面公布的500强品牌当中美国一个国家就占到249个,而中国只有4个,即使是这样,中国的品牌价值依然很低,海尔2005年的品牌价值是702亿元人民币,702亿人民币是由北京的一家资产评估公司评估的,海尔这样的品牌在世界上已经有一定的影响,但在世界上的领导力依然非常低,所以说中国的品牌几乎没有强势。现在大家都在谈品牌,对于品牌我们了解多少,首先从品牌的定义说起。

市场研究杂志企业天地
高技术企业核心竞争力的评价体系构建48-49

摘要:高技术产业是导致经济增长的“先导产业”,是增强一国经济竞争力的“战略产业”。目前我国高技术产业发展迅速,2003年我国高技术企业达到10多万家,实现产值27.515亿元,比上年增长30.8%,高技术产品出口势头强劲,全年出口1103.2亿美元,增长62.6%;但是从另方面看,我国高技术产业增加值占GDP的比重还不到4%,高技术产品出口在世界市场的份额还不到2%,我国高技术企业普遍存在着盈利水平低,竞争力弱的状况,尤其是核心竞争力不明确或不突出,那么分析高技术企业核心竞争力的内涵,及构建其评价指标体系就显得具有重要的现实意义。

如何提升现代印刷企业的竞争力50-51

摘要:党的十六大明确指出:未来的20年是一个重要的战略机遇期,也是中国经济发展非常精彩的20年,印刷工业将和其他产业一样,在高新技术带动下,进入全方位的改革与竞争。伴随着中国经济的高速发展,对各类印刷品的需求急剧增长,使中国印刷市场进入一个旺盛期;随着中国加入WTO以后,负责的履行承诺及根据改革开放投资环境的逐步完善,外商加大在中国投资的势头猛增,在印刷行业也不例外,大量国外出版物和包装产品的印刷已经将中国作为主要的生产基地。面对如此复杂、竞争日趋激烈的印刷市场环境,现代印刷企业靠什么与同行竞争个该如何提升其核心竞争力,使其在激烈市场竞争中始终处于主动地位,是印刷企业制胜的关键。要实现竞争力的提升,必须从以下几个方面入手。

市场研究杂志各抒己见
汽车外观“出卖”着车的内在性能?52-53

摘要:生活中,人们经常通过一些细微的行为举止来了解一个人的脾气和性格。同样,很多用户在购车时也会通过观察一部车的外观细节,来揣测这部车的内在性能。

管窥中国消费者对汽车广告的心理需求54-55

摘要:今年6月上海大众POLO新车在地铁投放的张贴广告引起轩然大波,因其在细节上忽视受众心理和情感要素,出现鄙视地铁族的字眼引发广大受众声讨,事件最终以广告匆匆撤下收尾。如果投放广告之前越请消费者对广告脚本进行评估,这场风波原本是可以避免的。