市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2006年第09期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

一个基本的思考模式和几个关键词1-1

摘要：在目标管理或绩效管理过程中，目标制定是第一步也是需要不断回顾的一步。在这一步，一个基本的又是非常有帮助去建立目标和计划的思考模式就是：我现在在哪里？我要去哪里？我怎样才能达至目标？举个日常的例子，减肥。我现在比社会平均标准重25斤（明白我现在在哪里）；我想使自己有标准体重（明白我要去哪里），3个月内减去10斤，1年内减少25斤；于是，接下来就是具体计划的制定了：改善饮食结构，一日三顿以蔬菜和低卡路里的食物为主；加强锻炼，每周到健身房两次，每次做3小时运动，其中包括30分钟慢跑，30分钟器械运动，1小时氧气操，1小时游泳等等（明白怎样可达至目标）。这样目标和计划就出来了。

市场研究杂志专家论坛

连续性跟踪测试中创新的数据采集方法：处理市场研究准则与市场实况之间的必然冲突5-7

摘要：跟踪测试的“3C”：一致性，一致性，和一致性 跟踪测试是指在多于一个时间点上，在相同的抽样人群内收集同类信息的市场研究项目。跟踪测试所得到的数据可用于评估市场的变化，这对于那些快速变化的事物尤显重要——例如厂告宣传——又或者是那些微小变化都会影响业务表现的领域——例如客户满意度。为了确保跟踪测试提取出了市场上发生的真实变化，理论上每次测试都需按照相同的方式执行。例如，每次都问相同的题目。按照相同的顺序提问，访问同类型的被访者，由同一组访问员进行数据采集等等。其中至关重要的是测试所使用的访问方法。通常在开始一个跟踪测试的时候有很多方法可供选择——电话访问、面访、入户访问（这个方法在中国仍被很普遍地使用）或者定点访问等。

如何构建品牌核心价值8-11

摘要：市场经济高速发展的中国，品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此，企业家们不惜重金，构建与推厂品牌。然而，品牌建设正如大浪淘沙，一些品牌瞬间诞生．迅速消亡．一些品牌则惨淡经营，如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境．经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声：为什么品牌生命如此脆弱？为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭？为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻？为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同？

市场研究杂志调查报告

三分之一为了它12-13

摘要：随着教育重要性越来越被人们所认识，主动的关注和投入就越来越多。零点调查＆指标数据一项关于城乡居民教育现状的调查结果显示：中国家庭子女教育的支出比重接近于家庭总收入的1／3；相比于城市和小城镇，农村家庭教育负担越来越重；在城镇和农村地区，高收入家庭较倾向选择民办学校。

住宅地理位置差异逐渐被出行的时、距所同化14-16

摘要：调查缘起 过去的2005年，期盼上海楼市回归理性成了人们挂在嘴边的最大愿望。腔制楼市不良发展，单靠中央出台高压政策来调控房价是不行的。借用医学上的一个比喻来讲，对于如今的楼市宏观调控起到的只是一个治标不治本的效果，就像治病下药如果不针对根本，一味下猛药，虽然能暂时抑制病理现象但是又会引发其他不良病变。要从根本入手改善这个病变，只有市场的自我调节才能做到。而市场的主导者就是消费者，要从根本上使消费者的居住观念得以改善，趋向合理，市场才能真正回归理性。经过近一年的观望后．如今的消费者在考虑购房时又在关心哪些因素呢？

CTR世界杯关注度调查17-19

摘要：世界杯比赛正进行得如火如荼。中国足球爱好者对世界杯比赛的关注度如何呢？关注的原因是什么甲CTR市场研究在世界杯小组赛结束后在全国10城市进行了一次世界杯观众调查，调研背景如下：

当地名人心目中的“统计社会服务”20-21

摘要：近日．我们走访了“百位社会名人”，就他们的统计社会服务需要进行了调查，现将汇总情况简要报告如下。

市场研究杂志行业研究

建材超市：想说爱你不容易——消费者嫌你太贵 商嫌你太黑 工厂爱你口难开22-24

摘要：最近．受大自然地板和美迪亚地板的委托，我们联纵智达咨询机构组成了两个专家组对辽宁、北京、天津、山东、四川、湖北、湖南、厂东等10省市的40多个省会城市、地市级城市、县区级城市的各种类型的几百家建材市场、建材超市、建材专卖店进行了大规模的调研与走访。

中国家纺——路在何方？25-27

摘要：一、家纺的定义及分类 家纺．既家用纺织品，又称为居室软装饰。是三大纺织最终产业（服装、产业用纺织、家用纺织）之一。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品。家纺是新兴行业，因此家纺产品还没有统一的分类标准，目前通用的主要有以下两种标准，如表1、表2所示：

市场研究杂志理论与方法

基于probit模型的电视收视率微观经济计量实证分析28-33

摘要：一、问题的提出 纵观世界经济发展，随着社会化分工不断加细，专业化道路是必然趋势。传媒电视产业也是如此。电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求。以一频道为单位进行内容定位划分。使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。节目制作者只有首先明确该节目归属于那一类观众的精神需求。制作的节目才能被观众接受，其价值才算得以实现。探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，也是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。

针对卷烟零售户的市场分析及方法探讨34-36

摘要：卷烟零售户作为烟草企业与消费者直接见面的销售渠道链中一个重要的环节，在卷烟市场分析中的作用不可忽视。而且从卷烟零售户那里可获取的市场信息很多，对零售户的调查也几乎涉及到卷烟调查所包含的全部项目。正因为如此，进行卷烟市场的研究时，对卷烟零售户的调查显得异常重要，而这一点却往往被忽视。

主观数据的逻辑检验法37-40

摘要：数据的清理与校检是进行数据分析与市场研究的前提和基础。 从市场上调查而来的数据，以各种变量形式存在，这些变量从内容上看大致可以分为两类：客观变量与主观变量。客观变量是指分析单位的属性、状态和行为，如性别、年龄等具有确定性、稳定性、对应性特征的数据。客观变量的清理与校检可以通过设置变量之间的逻辑检验进行查错。如个人年收入应小于家庭年收入，各项消费支出应小于总收入等其他与生活规则、社会常识、行为习惯相一致的变量关系。主观变量是指受访者的态度、满意度等其他主观感受．这些变量具有一定的随机性、可变性与不可预测性，由于主观变量与其他变量之间是概率性关系，

市场研究杂志市场营销

奥运营销在行动：品牌因素很重要，中国企业受赞誉41-44

摘要：2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。

品牌诊断在全国男性护肤品市场的应用45-48

摘要：一、引言 20世纪90年代以来，随着我国“买方市场”的形成，企业之间的竞争日益加剧，品牌战略对企业的发展具有越来越重要的意义。企业间的竞争，越来越集中表现为品牌的竞争。

市场研究杂志企业天地

企业地产：掀起你的盖头来49-54

摘要：2006年3月28日，北京东方君悦大酒店。第四届美国企业地产协会（CoreNet Global）亚洲峰会在这里开幕．来自世界各地的250多位地产界专业人士齐聚北京，共同讨论企业地产的发展趋势及其热点问题。这是继2003年美国企业地产协会在上海举办亚洲峰会之后，该协会第二次在中国大陆举行年度峰会。

产品命名法则55-56

摘要：网上流传着这样一个笑话，说几个朋友一起到一家小餐馆吃饭，看到菜谱里写着的菜名都很有趣，就随便点了几个。一个是“猛龙过江”，上菜后一看，原来是一碗清汤上面漂着一棵葱：另外一个是“母子相会”，上来一看是黄豆炒黄豆芽：还有一个“雪山飞狐”，原来是炸龙虾片上面放着几个炸虾皮：＂走在乡间的小路上＂就是红烧猪蹄边上放着香菜．“一国两制”就是煮花生米和炸花生米，“波黑战争”就是菠菜炒黑木耳，＂悄悄话”就是猪舌头和猪耳朵，“红灯区”就是辣子鸡块……全部是普通的家常菜，只不过起了一个趣味横生的名字罢了。

市场研究杂志各抒己见

看看肯德基的产品测试57-57

摘要：问过几位做过特许的朋友，他们都觉得肯德基开发新品的速度比较快，色香味都可以，而且在推广上做得也不错，肯德基是怎样做的呢？ 朋友们的结论是：肯德基的钱多，一次开发出近百个产品，这里面肯定能出那么几个成功的产品。但我总在怀疑对于产品这种源头性的要素，其研发要求的资源投入太多。因此往往是。多不如少”——你集中精力研发一两个好的，可能比人家研究百八十个更有成功的把握。

交易费用与我国股权分置改革58-59

摘要：一、股权分置形成的原因及对资本市场的影响 中国股市多年来一直存在各种各样的问题，矛盾的焦点集中在股权分置这一问题上。所谓股权分置，又称股权分裂、股权割裂等，是指上市公司的一部分股份上市流通，而另一部分暂不上市流通，即流通股与非流通股相分离。我国证券市场建立之初对国有股及其他公开发行前的社会法人股、自然人股等非国有股份既没有明确的禁止性规定．也没有明确的制度性安排，在事实上形成了我国特有的股权分置的局面；而通过配股、送股等滋生的股份，仍然根据其原始股份划分为流通股和非流通股，