市场研究杂志

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市场研究杂志 省级期刊

Marketing Research

  • 41-1348/C 国内刊号
  • 1672-4216 国际刊号
  • 0.23 影响因子
  • 1个月内下单 审稿周期
市场研究是河南省统计信息咨询中心主办的一本学术期刊,主要刊载该领域内的原创性研究论文、综述和评论等。杂志于1953年创刊,目前已被上海图书馆馆藏、万方收录(中)等知名数据库收录,是河南省统计局主管的学术期刊。市场研究为学者们提供了一个交流学术成果和经验的平台,该期刊发表的文章具有较高的学术水平和实践价值,为读者提供更多的实践案例和行业信息,得到了广大读者的广泛关注和引用。
栏目设置:观点评述 、调查报告、行业研究、企业天地、理论与方法、市场营销

市场研究 2006年第07期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首
挽留抱怨的顾客1-1

摘要:营销大师菲利普·科特勒指出:获取一个新顾客的成本是保留一个老顾客成本的5倍。数目众多的企业将“长期双赢”写进战略.消费者行为学诞生并盛行.CRM系统风靡全球.但他们都未能力挽狂澜.阻止老顾客流失。

市场研究杂志专家论坛
地产国际化:追索产业发展新动力5-7

摘要:如果我们在改革开放的前20年看作中国地产的启动期与产业探索期,其特点为在地产市场的某些区域板块与某些产品上,在比较零碎的制度约束下,使得不同的开发主体展开带有机会性的运作:过去的7~8年至未来的2~3年(10年)则可以看作地产的扩展期,其主要特点是制度环境有相当进步,市场需求提升迅速,在启动期获得了相当发展的部分规模开发商提升了资源获得与整合能力,开发商的开发热情与城市的拓展渴望相结合.形成了地产行业快速的横向伸展:而现在我们已经站在了地产发展的一个新时期的门槛上了.这一时期我称之为工业化与科技化时期,这一时期从其内涵来说需要行业业者的产出效率与生产能力有极大提升,并对产业成本有更强的控制能力,而对其外延来说则需要在制度的规范化与透明化、城市规划的前瞻性及其与城市人文动态发展的兼容性、对国际地产业界的开放性和行为模式一致性方面提出了更高的要求。在这-83期。中国地产的独特性成分将有明显的减少,而与国际化地产行业的管理同步化水平则有相当的提高。在此基础上中国的城市风格、社区模式与住居设计仍有可能形成自己的新特点的空间。2006年上海国际地产大会的主题、2006年度金瓯奖、中国年度最宜居城市和前瞻性的中国地产标杆企业的推出,在很大程度上正是把新肘期地产发展的潜在要求转变成为对于城市、房地产业界、投资界的更为明确的呼声。

市场调研是金融行业提高竞争力的重要“武器”——访益普索北美副总裁、金融行业负责人Douglas8-9

摘要:自进入新千年,特别是加入WTO后,国内银行业的市场化发展非常快,相互之间的竞争日益加剧。而随着今年年底国内银行业对外资的全面放开,国际上的诸多大银行都将进军国内市场,与国内银行争夺人民业务和个人业务。国内银行不仅要面对银行数量增加客户分流的竞争,还要应对各银行之间相互推出的各种同质产品之间的竞争,而在产品方面,国外银行更有经验和竞争力。这一切对国内银行来说是一次前所未有的巨大挑战。

市场研究杂志调查报告
造社区不只是造房子10-11

摘要:小王和小赵新婚燕尔,高高兴兴地搬进了一套50平方米的小户型新居,并对这套精心挑选的新房赞叹不已。然而,没过多久,欣喜却变成了抱怨和不满。原来,这套新房虽然格局、朝向、价格都令他们十分满意,但由于这个小区内全部是小户型,住户密度非常高,社区建设前期考虑不够,造成上下班的时候电梯经常超载、供水供电也过于集中,人均占有社区资源非常不合理,给住户造成很大不便。

上海房市周边配套需求情况调查12-14

摘要:购买的住宅周边有哪些配套设施。是否能给今后的生活带来便利。相信是每个购房者买房时确定一定以及肯定会考虑的问题。对于自住客来讲,买房说到底就是在买未来几十年的生活环境。作为一个购房者当然是希望周边配套越齐全越好,但是一般楼盘的价格是与其配套设施成正比的,如何在价格与配套之间寻求平衡点就要从个人需求出发来考虑,每个人对于楼盘周边的配套设施的需求都不尽相同,为了挖掘不同消费者在购房时对于周边配套需求的一些共性,并从消费者年龄等一些因素入手,探索不同个体之间的需求差异性。我们展开了此次购房消费行为的研究。

未雨绸缪 卓越理财——对郑州市银行个人理财市场需求调查15-17

摘要:自理财概念进入中国以来。银行个人理财越来越受到人们的关注。国内商业银行近几年纷纷尝试推出自己的理财产品和服务,以在不景气的传统业务之外寻求新的利润增长。然而就目前郑州市场的发展状况来看,各家银行先后推出的个人理财业务同质化现象十分严重。仍停留在概念的炒作上。并未达到大众的理财要求。而提起银行个人理财。最直接的反映是高收入群体的投资项目。银行个人理财究竟如何定位?什么样的理财产品能够适应市场需求?带着这些问题,结合国内的宏观环境分析,我们对郑州市个人理财市场进行了一次调查研究。

市场研究杂志行业研究
中国互联网发展的十大要点18-23

摘要:WEB2.0这个词最近比较火,很多人为之呐喊。让人不免回想起多年以前互联网发展的种种热潮。然而。第一代中国互联网的弄潮儿已经渐渐老去,早有的种种狂热已经不再。面对未来,我们不免有许多困惑。未来需要我们大胆的幻想,需要我们努力向前,更需要我们理性的分析与透视。

风雨兼程——中国乳业15年的市场轨迹24-26

摘要:几度风雨几度春秋,1990年雀巢双城牛奶公司正式运营投产之时,中国的乳业处于刚刚起步阶段。所有乳企的产量加起来敌不过雀巢一家。岁月如梭。15年后中国乳业已完全成熟和壮大。回顾历程,有万人空巷的紧缺,有令人惊叹的增长,也有刀光剑影的厮杀。但是。任何青春期的躁动总会过去,中国乳业在经历2005年的喧嚣之后将会走向何方?我们仔细分析中国乳业的发展历程。可以看到清晰突起的营销脉络。

中国移动通信业的发展规律与预测27-29

摘要:如果要问,改革开放之后哪个产业对我国经济增长的贡献最大,那无疑就是移动通信业:同样。从产业自身的发展速度来看,我国也没有第二个产业能像移动通信业那样神速。特别是自20世纪90年以来。移动通信一直是我国产业发展和经济发展中最大的亮点之一,它的增长速度大大超过了我国的经济增长速度,成为拉动内需和经济成长最有力的引擎。因而,它也格外受到政府和广大消费者的关注。由于其丰厚的收益和在产业中的特殊地位。移动通信业备受外商的青睐,是硝烟弥漫、竞争最激烈的市场。进入新世纪之后,我国整个电信业的发展势头良好。但也出现了一些新问题,比如,增量不增收,甚至出现收入增长率低于国内生产总值(GDP)的增长率等。作为我国电信业老大的移动通信业,这类问题暂时未出现或还不突出。但与它所承载的厚望相比,还有很大差距,尤其是与国际优秀通信商相比,其差距更大。因此。我国移动通信业如何发展,才能继续为我国经济增长做出贡献。是一个十分重要的话题。

市场研究杂志理论与方法
移动通信公司定岗定编的方法及应用30-33

摘要:人力资源是企业中最重要、最宝贵的资源,对人力资源的管理始终是管理的重要组成部分。定岗定编工作又是人力资源管理的一项重要内容,在公司业务发展的同时,科学地确定员工需求,合理地安排员工岗位,对于充分开发和利用公司的人力资源,提高劳动生产率,使企业赢得竞争优势,具有十分重要的意义。

市场研究在品牌研究中的若干方法34-38

摘要:品牌形象、品牌个性都是相对的。其原因,2500年前的老子已经有了很深刻的阐述,他说:“美丽之所以是美丽,是有丑恶作为对照,才让人知道什么是美丽,人们之所以知道善良,是因为有不善良作为对照”。

异地项目执行39-42

摘要:一、异地项目执行概述 异地项目执行不同于一般的项目执行。它往往是在公司自身无法执行的地区进行操作,因此通常异地执行需要委托当地的市场调查公司。进行异地操作在项目流程、工作的重点、成本核算等方面会和在本地实施项目有很大的区别。

市场研究杂志市场营销
奥运营销:企业热捧的新商机43-45

摘要:奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现品牌国际化的中国企业而言。成为赞助商只是跨越过了第一道门槛,后面的路其实还很崎岖,“奥运营销”远远不止是在自己的品牌标志上印个“北京2008奥运会合作伙伴或赞助商”那么简单。企业还需要围绕这个营销平台确定长期战略。

“概念包装”在食用油营销中的应用46-47

摘要:“概念包装”作为国际上流行的营销概念。所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费者自身对产品理念的认同,提高产品知名度,推广产品品牌。提升产品档次,增加销售额,并获得消费者长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。

蒙牛营销实践的理论解读48-50

摘要:在中国企业界,“蒙牛速度“是一个真正的传奇故事,开创前三年蒙牛“平均每天超越一个同类企业”,5年间销售额增长200倍。投资收益率大于5000%。在短短7年时间里。从无到有,从籍籍无名到影响力在乳制品行业里首屈一指。蒙牛人确实是令人惊叹。惊叹之余,我们不得不反思。为什么一定是蒙牛?蒙牛为什么能够迅速得到消费者的认可?蒙牛何以在几千家乳品企业的残酷竞争中脱颖而出?蒙牛的经验能不能被借鉴?

市场研究杂志企业天地
宝洁公司(P&G)恪守的电视广告原则51-51

摘要:在众多的外资企业中宝洁公司的电视广告可以说是独树一帜,虽然宝洁公司的产品门类繁多,包括洗发护发类产品、护肤美容产品、个人清洁用品、口腔保健、妇女保健、婴儿护理、织物及家居护理产品等,但是宝洁公司以电视媒介为主的产品信息传播方式依然给各类目标客户深刻、明晰、持续的产品利益点的诉求。其中,飘柔的。柔顺头发”、海飞丝的。没有头屑”、舒肤佳的。杀菌护肤”的产品形象更是深入人心。

中式快餐企业的海外拓展之道——从麦当劳和肯德基谈起52-54

摘要:作为全球最有价值的快餐服务零售品牌,麦当劳在全球化营销方面的成功经验值得借鉴。 首先,公司主要是在统一的经营原则的指导下,通过统一的品牌形象、标准化的分销管理来获取规模效益,降低营销成本。通过其产品、分布在全球的训练有素的员工、人物偶像及游乐场、麦当劳店的实体设施、口碑、广告。麦当劳展示着其独有的品牌形象——高品质的产品、方便快捷的服务、清洁温馨的进餐环境与氛围;而为了保证公司有足够的资金进行广告等宣传促销以深化其品牌形象、提高顾客忠诚度,1966年麦当劳总部决定建立联合广告基金制度。并组建了麦当劳全国加盟者联合广告基金会,基金会的资金来源于参加这一计划的加盟店和麦当劳公司直营店,其额度大约占每年总营业额的3%~4%。

市场研究杂志各抒己见
被金融机构忽视的市场研究55-56

摘要:金融保险市场竞争正在进入一个新的阶段。中行、建行已经上市或即将上市,外资银行与保险公司已经进入中国,这不再是一个完全垄断的市场。而是一个逐渐市场化的市场。在市场研究行业从业多年,我们的经验判断是,市场化程度越高的行业,对市场研究的需求越大,特别是对于以消费者为终端客户的企业。调查业内有一个朋友,是一家研究公司的总经理。我们讨论过为何金融保险企业没有成为他们公司的定位,他说:“我与他们打过交道,他们有钱,但是就是舍不得做调研。没那个意识,开发起来太困难。”真的是这样的吗甲我想他只说对了一部分。事实上,多年来,本人服务过的金融企业还不少。从寿险到财险,从四大国有银行到一些中小银行。从内资金融机构到外资金融机构,都为他们提供过服务。站在一个银行的合作者或者服务提供者的角度,我们有自己的一些观察和感受。