市场研究杂志

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市场研究杂志 省级期刊

Marketing Research

  • 41-1348/C 国内刊号
  • 1672-4216 国际刊号
  • 0.23 影响因子
  • 1个月内下单 审稿周期
市场研究是河南省统计信息咨询中心主办的一本学术期刊,主要刊载该领域内的原创性研究论文、综述和评论等。杂志于1953年创刊,目前已被上海图书馆馆藏、万方收录(中)等知名数据库收录,是河南省统计局主管的学术期刊。市场研究为学者们提供了一个交流学术成果和经验的平台,该期刊发表的文章具有较高的学术水平和实践价值,为读者提供更多的实践案例和行业信息,得到了广大读者的广泛关注和引用。
栏目设置:观点评述 、调查报告、行业研究、企业天地、理论与方法、市场营销

市场研究 2006年第04期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首
情绪控制与管理1-1

摘要:无论是打球,还是管理,都有很多天才,但天才的命运却不尽相同。米克尔森(Phil Mickelson)与戴利(John Daly)都是美国公认的高尔夫天才,但为什么米克尔森一直是高尔夫球协会最高奖得主,而戴利只能偶尔赢一两次?

市场研究杂志专家论坛
品牌管理与客户满意度管理相结合以实现利润最优化5-9

摘要:要实现利润最优化,企业必须将以品牌和以客户为中心的测量指标结合运用。 要准确地对将来的购买行为进行预测,需要综合考量以品牌为中心的测量指标(比如品牌偏好)和以客户为中心的测量指标(比如客户满意度)。本文作者采用两个不同行业的数据对这两类指标的预测能力进行了研究。他们发现经理们要想对市场有最准确的理解和预测诊断,就需要将这两个方面结合起来。

市场研究杂志调查报告
中国人的沟通模式:在小圈子里转圈圈10-14

摘要:零点公司的调查结果显示,中国城市居民与农村居民预期在未来3年内会购买的十大产品的价值主要集中体现在四个方面:知识、机动性、信息沟通与不动产。知识消费表明了人们在增强职业竞争力上的投资取向,在城市居民中,子女教育与自我教育是投入最大的消费;对机动性的重视则说明了个体对机动工具的支配能力和依赖程度在增加,因为车辆所充当的不仅仅是社会地位的标志,同时也代表着个人改变社会地位的能力。由此来看。信息沟通在人们的生活中的地位越来越重要,对信息沟通的投入意味着不仅可以拓展自己的社会发展空间.同时也可以获得更多的物质和精神回报。

揭开中产群体生活及消费的神秘面纱15-17

摘要:在中国,提起中产群体,最直接的反映便是高收入、高消费的群体,是社会高端消费的主力。是各大商家竞相挽留的VIP客户,有着相对较高的社会地位。出入普通老百姓较少光临的娱乐场所;也正因为此,这个群体的生活和消费就更具有神秘性。

子女教育基金市场开发潜力大18-20

摘要:对中国的新富人群来说,子女教育是比个人消费更重要、投入更大的市场。在当今这个财商盛行的时代。父母养育孩子的观念早已不再被简单地定义为将其抚养成人.更重要的是要为孩子的长期发展提供一个良好的环境。子女教育基金作为一种理财工具正日益受到富有群体的青睐。根据招商银行和零点远景投资共同的2005年金葵花理财指数报告,高收入人群认为子女教育基金是最钟爱。未来最有可能提高投入的理财产品。

郑州市主要耐久家电消费品市场调查与分析21-24

摘要:2006年初,以河南省委党校经济学部教师和在校学员参与为主的调研小组,围绕郑州市场主要耐久家电消费品(主要包括数码相机、数码摄像机、打印机、大屏幕超薄型电视机)的家庭拥有情况、购买意向和收入预期作了调查。调查选取了购物流动人口较多的3个大型商场为调查地点,调查对象为进出商场购物的顾客,当场发放调查问卷,当场收回,共发放调查问卷350份,收回303份。

市场研究杂志行业研究
财经类杂志的观察与传播主张25-27

摘要:2005年5月《福布斯》全球2000家领先企业排名榜。并且用世界地图的形式表现了各自所在国家的“企业势利”。其中,美国711家,日本326家,美、日企业数目形成的面积几乎完整地反映了实际的国土形状,而我国企业仅有25家,在这张“势力”地图上形成的只是一个小方形面积。这不仅与实际的版图形状相距甚远,而且“势力”不及印度、韩国、台湾地区甚至还不及香港地区,只是“城市之国”新加坡的近一倍的面积。

房市股市跷跷板:2006年怎么摆?28-30

摘要:一段时间来,人们用跷跷板来解释前几年房价与股价的反向波动。或者认为是股价低迷,导致。游资”转向房地产,助长了房价的上涨:或者认为是房价上涨吸走了“游资”,使得股价长期低迷。言外之意是我国的房市与股市之间存在反相关关系。我们不禁要问:我国房市与股市历史运行中真的存在“跷跷板效应”吗?房市与股市的反相关表现在哪些方面?

对我国直销业的思考31-32

摘要:自1990年雅芳登陆中国,拉开中国直销市场帷幕至今已有十几年的时间了。从事直销的中外企业比比皆是,直销范围也已涉及化妆品、保健品、家用电器、玩具、教育用品等等十多个与人们生活休戚相关的领域。中国直销业的发展经历了曲折的历程,直销行业对我国市场经济的发展起了一定的作用。有关法律法规从无到有,对直销的监管积累了不少经验,2005年下半年再次开放了直销市场,将会使直销业步入规范、有序的良性循环。本文拟就直销业在我国的产生和发展历程、对我国经济的影响、尚存在的不足及应对措施几个方面谈谈笔者的观点。

市场研究杂志满意度调查
结构方程模型用于顾客满意度研究的理论探讨33-36

摘要:企业对市场研究的需求日益强烈,市场研究中大量应用统计方法的趋势也日益明显。随着市场研究方法向定量化、科学化发展,许多统计方法不断地被吸收进来。结构方程模型作为一种能够处理潜在变量的多元统计技术,在市场研究中的应用受到越来越多的重视,特别是一些涉及到潜在变量分析的研究项目。

广东高校教职工工作满意度及其影响因素37-40

摘要:最近几年来,广东高等教育发展迅猛,教职工队伍迅速扩大,教职工的工作环境及各种福利待遇明显改善.但与此同时,社会对高校的各种意见亦日趋尖锐。教职工对工作上各种问题颇有微词。为客观评估广东教职工对工作的满意度情况,探讨个中原因,寻找提升满意度的方法和途径,我们利用原点市场调研有限公司(OMR)的调查执行网络,在广东针对不同层次的10所高校,遵循简单随机抽样的原则,访问了972位教职工(其中教师占77%)。调查结果表明,整体上,广东高校职工的工作满意度偏低,不满意的原因更加集中于收入、住房之外的“软性”环境上。

市场研究杂志理论与方法
顾客潜在需求心理隐喻引出技术研究41-45

摘要:在激烈的市场竞争中,谁能把握未来市场走势和顾客潜在需求,谁就能据此提前开发出比竞争对手更具竞争力的产品,从而成为市场的引导者。为此,学术界和企业对新产品开发的市场预测和需求获取方法作了大量研究,但由于顾客群的个体差异性、需求偏好的多样性和个体心理意识的不同。使得我们今天使用的市场调查方法和获取的需求数据,更多的是一些顾客需求的外在表达,这种表达往往经过了人的刻意修饰而非内心的真实感知。如何深度获取顾客对某类新产品的真实潜在需求和心理感知,并以此作为新产品开发策划的依据。是一个全球性的探索性研究课题。

对顾客冲动型购买行为的研究46-49

摘要:随着社会经济的发展,消费者的购买行为在近几年发生了显著的变化。这种变化主要表现为消费者的计划购买比率不断减少而非计划(感性)购买比率急速上升。我们把消费者在这种感性因素驱使下的购买行为称作。冲动购物。(Impulse Buying)。本文就对消费者的这种非理性购买行为进行分析,并探讨基于消费者冲动购买行为的相应的营销策略。

现场实施的管理(下)50-52

摘要:复核是了解访问员的工作、检查问卷质量的重要手段,一般采取抽查的方式来帮助督导监督、控制项目的运作情况。

市场研究杂志市场营销
绿色食品的特征和营销战略53-55

摘要:一、绿色食品的相关概念 绿色食品是遵循可持续发展的原则,按照绿色食品标准生产,经专门机构认定,许可使用绿色食品商标标志的安全、优质食品。绿色食品并非指“绿颜色”的食品,而是对无污染食品的一种形象表述。绿色象征生命和活力。自然资源和生态环境是食品生产的基本条件,为了突出这类食品出自良好的生态环境,对环境保护的有利性和产品自身的无污染与安全性,因此命名为绿色食品。

小家电营销,引导和教育是关键56-56

摘要:由于白家电和黑家电市场发展相对成熟,不论在理论界还是实务界,对于白家电和黑家电的营销都已经提出了很多好的建议和可行的操作模式。随着小家电在中国消费者中的慢慢普及。越来越多传统的家电企业开始涉足小家电,引发了很多人对小家电营销的关注。小家电营销应该借用已经趋于成熟的白家电和黑家电的营销管理模式,还是应该另外开拓新的营销管理模式甲作者根据自己在小家电市场研究和咨询方面的一些感受和体会,觉得小家电营销,对消费者进行引导和教育才是关键。

市场研究杂志八面来风
影响生活满意度和信任感的因素——生活环境57-58

摘要:生活满意度和信任感是当前社会政策的两个重要议题。这两个议题与一些社会问题密切相关,特别是当涉及如何测量社会政策的进程和影响力,如何扭转社会凝聚力的下降以及如何改变公民权利义务感缺失的颓势等争论时。关系表现的更加紧密。

市场研究杂志企业天地
红酒企业营销传播的有效性分析59-61

摘要:随着中国葡萄酒行业近几年的急速发展。行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度,抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额,就需要与市场进行有效的沟通。此目的无非是要通过品牌企业的营销传播来实现。因此,葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。文章通过导入管理学中沟通的定义。进一步分析了红酒企业营销传播的不同受众、沟通渠道以及信息反馈与控制,明确了红酒企业在营销传播中要实现信息有效传播应该注意的问题。