市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2006年第01期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

行规，希望20061-1

摘要：最近几年，我们的行业已经渡过了市场发育期，开始进入稳步增长的快车道。年平均增长超过20%，相信这个速度仍会持续几年。保守地估计，2005这一年，中国大陆市场研究行业的总营业额在50亿人民币左右。

市场研究杂志专家论坛

老总跑终端：管理角色的市场导向驱动5-6

摘要：“终端制胜”已经成为营销界的一个金科玉律，对终端重视程度的提高逐渐渗透到企业管理的方方面面，市场营销、物流配送自不必提，从战咯方针的决策、财务成本的控制，乃至于人力资源的招聘考核。无不将终端作为一个重要的考虑因素。营销经理对终端的巡视考察自然成为他们工作的重要组成部分，但是对于在第一把交椅上的企业老总是不是需要亲临一线倾听终端员工、消费者和分销商的心声，一直以来都是业界争论的话题。赞成者往往能够列举某某企业老总亲自跑终端了解市场行情做出精明的决策，最终大获全胜的经典案例。

奥运营销：你的“宝”应该押在哪里？7-8

摘要：离2008越来越近．奥运营销也是如火如荼。对企业采讲，体育营销是烧钱的大事，甚至有点像。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。相信很多企业都会思考这个问题，并想抓住这个绝佳机会。一般来说，奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求，或是奥运精神等等上，那么，这几个点各有什么特点，比较适合什么样的企业呢？

市场研究杂志调查报告

幸福离中国老人有多远9-11

摘要：幸福是人们对生活满意程度的一种主观感受。人的幸福感是随着年龄的增长而不断变化的。那么幸福到底离中国老人有多远呢？对此零点调查和中脉科技集团联合对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳和西安7个城市的2225名60岁以上常住居民进行了入户访问．此次调查使用多阶段随机抽样方式。

高房价——消费者不能承受之重12-15

摘要：究竟目前的房价是否合理。购房者是如何看待这一价格的呢？为此我们通过随机抽样方法，在郑州市调查了300名20-60岁、未来两年内有购房打算的潜在购房者，通过对目前购房者最关心的房价走势问题以及宜居社区和物业矛盾等热点问题的调查．力求准确地反映出购房者的真实心声。

个人年均收入多少算中产？16-17

摘要：“中产阶级”（Middle Class），在我国又称“中产阶层”、“中间阶层”，或“中产者”、“中等收入者”等等．它已不是马克思主义就所有制关系意义上说的阶级了。而是指社会上具有相近的自我评价、生活方式、价值取向、心理特征的一个群体或一个社会阶层。如今，关于中产阶级的流行定义是这样的：他们大多从事脑力劳动。

市场研究杂志行业研究

创意产业：21世纪新的经济增长点18-22

摘要：20世纪90年代以来，以信息技术为主导，以网络为基础，以全球化为支撑的新知识型经济形态的演进以及科技与文化的融合使创意产业在综合国力和城市竞争中的地位越来越显著。创意产业对推动经济增长、增加就业、提高居民生活质量的作用逐渐显现，创意产业的概念也在国际社会中越来越频繁地使用，创意经济的发展和创意经济的产业化备受关注。创意产业的创意和创新，不仅具有强烈的空间集聚属性，如现代创意产业的主要部分集中在像巴黎、纽约、东京、伦敦、洛杉矶等国际化城市，而且带有一种强大的短时性逻辑，如创意市场的不稳定和波动性以及流行文化元素的迅速转换。在现代产业体系中，以文化创造为代表的创意产业已经成为无可置疑的核心产业部门，扮演着城市发展的经济引擎作用。

面朝大海，春暖花开——2005年深圳房地产市况23-28

摘要：2005年的深圳楼市，如同客轮在无尽的大海中随着政策的风暴起伏着。宏观调控再次成为本年的主旋律。整体来看，政策对深圳房地产市场产生了显著影响．为行业和市场的发展保驾护航。

市场研究杂志理论与方法

价格变动对市场份额的影响分析——需求弹性测量系统模型与应用实例29-31

摘要：一、背景简介 当一个行业出现激烈竞争的时候，为了争夺消费者，各厂家是否就必须采用降价的营销方法？降价对消费者的吸引力度到底有多大？现在的市场份额较大，降价是否会影响目前拥有的市场份额？当本产品价格进行调整的时候，最受益的竞争对手是谁？打击的又是谁？我们怎样才能够非常禾斗学的使用价格策略，不仅可以提前预测价格变动带来的市场份额的重新分割，

相对数与绝对数在市场细分中的结合应用32-34

摘要：20世纪90年代。著名营销学教授菲利浦·科特勒提出市场细分、目标市场选择、产品定位战略。该战略的提出，是现代市场营销思想的一个重大突破。所谓市场细分，就是指按照消费者欲望与需求，把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的市场的过程。分属于同一细分市场的消费者，他们的需要和欲望极为相似：分属于不同细分市场的消费者，则存在着明显的差别。

对应分析技术在市场细分中的应用35-37

摘要：一、问题提出 在市场细分研究实践中。我们常常遇到这样的困惑．究竟是哪些不同特征组群（年龄、文化程度、收入、职业等）的消费者是我们研究产品／服务的主力消费群体。他们在消费行为上有什么差异，潜在客户对产品朋晟务特性要求和需求倾向是怎样的等等。如果只有较少的两个变量。且每个变量划分类别／组别较少（比如性别变量仅有男女两个类别）的时候我们可以通过交叉列表来表现他们之间的关系。如果每个变量划分有多个类别再用交叉列表就很难直观地揭示出变量之间的内在联系。

督导队伍及职责（下）38-41

摘要：三、督导的管理 督导队伍的管理因各家公司习惯做法、公司主营业务和制度等的不同而各有特色，本节将主要概括性地描述督导管理所涉及的几个方面，有的可能涉及比较共性的方面，有的只是部分公司的做法，不可能完全地反映实际的情况，在此请各家结合自己的实际情况阅读。

市场研究杂志市场营销

从微观角度看国产手机市场的“持久战”42-44

摘要：国产手机现状 2001年摩托罗拉、诺基亚、爱立信等3大品牌占据了我国手机市场半壁江山（74％的份额）。2002年国产手机总份额为10％，2003年飙升至30％并一度突破50％。国产手机大起之后，却如滑雪般的面临滑落，2004年第一季度国产手机的市场份额是41％，2005年第一季度为34％．第二季度为31．6％，第三季度为30．18％。

市场研究杂志企业天地

从央视“标王”没落看企业“品牌危机”管理45-46

摘要：中国中央电视台于1994年开始改革尝试通过招标来评选出年度最大广告投入者。

从价值链角度成功打造品牌47-48

摘要：打造品牌的误区 今天，品牌意识已经深入人心，企业都知道塑造独特的品牌形象可以吸引消费者，将自己的产品和竞争对手区分开来。问题是，如何才能真正建立起独特的品牌形象？尽管许多企业领导者已经学习了先进的品牌营销理论。但我们仍然能在现实生活中看到这样或那样的错误。

技术创新与企业核心能力49-51

摘要：核心能力使企业快速健康成长．是企业的稀缺战略资源。其是在企业核心价值观的支配影响下通过制度、组织、管理、技术等方面综合熔炼而形成的。技术创新是企业核心能力的最直接体现．是企业核心能力最外在的直接表现。拥有核心能力的企业，一定有技术创新能力。而技术创新只是核心能力的一个重要构成要素。

市场研究杂志八面来风

资格证书的全球一体化发展趋势52-52

摘要：在巴黎、纽约或伦敦这样的国际化大都市。你可能惊讶地发现，一些侍者、门卫或清洁工曾在自己的出生国接受过医生或者工程师的培训。但却不能在移居国从事这些职业。无数不同版本的类似故事都在世界各地上演着。但其中的遗憾大同小异——职业资格不能跟着人走。

全球化是否促成了“全球文化一体化”53-53

摘要：全球的一体化目前看来正在同化文化和市场，如许多人所言：“全球化使每个地方看起来和其他地方没有什么两样。“成千上万的文章、论坛在讨论：到底这是件好事还是坏事？但其实，这里存在一个更根本的问题——全球化是不是真在同化文化和市场？