市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2005年第12期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

岁末心语1-1

市场研究杂志专家论坛

让女人告诉女人——“康乐氏”进军橄榄油市场的绿色通道5-6

摘要：橄榄油: 食用油市场的"新宠" 食用油市场可谓风起云涌,硝烟不断,色拉油与调和油,调和油与花生油,花生油与花生油,各品牌使出浑身解数,只为分得更大的市场蛋糕.在一场场竞争激烈的营销战中,一个特别的队伍正悄然进入中国食用油市场,并凭借得天独厚的优势逐渐成为市场的"新宠",越来越受到消费者的关注和喜爱.它就是橄榄油.

市场研究杂志调查报告

代言星空，谁最耀眼？7-9

摘要：2004雅典奥运早已曲终人散,然而从雅典回来的奥运巨星们却在今天的广告界着实狠狠火了一把.正所谓"时势造英雄".胜者为王,奥运冠军们还没有踏上祖国的土地时已经有很多企业捧着钞票排起队争先请他们做品牌代言人了.刘翔、姚明,成为雅典盛会之后点击频率最高的词汇,也成了人们茶余饭后最时尚的谈资.同样,他们也在2005年最受大众喜欢的十大明星榜中闪亮登场,熠熠发光.

香烟外包装颜色偏好及价值认知实验报告10-12

摘要：一、引言 香烟的外包装颜色以及造型经验证是形成消费者冲动购买和嗜好期望的一个重要因素,其重要性虽然不及吸味等内质指标,但在烟民心中,其重要程度已经高于"促销"等营销手段要素,因此,若想使产品深得目标消费群的认可,就需要对颜色所蕴藏的商机进行研究.

省市级卫视电视剧差异化定位研究13-18

摘要：2005年，我国卫视频道已发展到56个，其中省市级卫视频道37个。各频道如何在激烈的市场竞争中获得生存发展？通过最近几年时间的运作和思索，许多频道已经在大类上进行了传播内容类型的划分，如中央电视台划分了专门的新闻频道、综艺频道、电影频道、电视剧频道等，各省市电视台也分别对所属频道进行了细分，如北京电视台的10个频道按节目大类做了细分。

市场研究杂志行业研究

从大众传媒看中国英语教育市场的发展——以《希望-英语杂志》为例19-22

摘要：一、概述:从传媒的视角看中国英语教育市场 随着中国开放程度的扩大和对外交往交流的迫切需要,英语成为必不可少的语言交际工具.在中国,学习英语的人在不断增多,学习英语的水平在不断提高,英语教育和培训市场也在不断发展.在这一市场中,广播、电视、报纸、网络媒体以大众喜闻乐见的形式,传播着英语教育的知识和信息.无疑,大众传媒对于提高英语学习者的兴趣、普及语言知识、传播外来文化具有重要的作用,尤其是电视,由于其声像兼备的传播特点,使其成为一种重要的大众化的英语学习手段.

市场研究杂志满意度调查

2005年满意度研究的新趋势23-25

摘要：客户满意 在过去的20多年里,随着国际竞争的不断加剧,如何提高自身的竞争力成为企业关注的首要问题.客户作为产品或服务的受用者,直接决定着企业的生存和发展,其重要性逐渐得到社会的重视,因此,"客户满意(CustomerSatisfaction,CS)"也就成为成功企业最基本的战略、目标和竞争手段之一.自从90年代以来越来越多的行业进入买方市场,"客户满意"相应的成为大家努力的方向,更是在2002年被评为过去10年对中国企业带来巨大影响的10大管理实践之一,可以说客户满意正在成为当前国际、国内竞争的一个焦点,是管理领域和经济领域中最前沿、热门的话题.

公共行政服务满意度的影响因素研究26-30

摘要：曾经听过一个归国创业者的演讲,有人问及创业过程中政府方面是何态度,他说,在80年代的时候,你要办一个企业需要去敲政府机关的门,询问各种手续应该如何办理,现在不一样,政府会主动来敲你的门,说"Can Ihelp you?"…….这个案例形象地说明政府正在从以前的权威型政府向服务型政府转变.

市场研究杂志理论与方法

主成分分析在SPSS中的操作应用31-34

摘要：一、引言 在社会经济统计综合评价中主成分分析和因子分析是两个常被使用的统计分析方法.现在SPSS、SAS等统计软件使用越来越普遍,但SPSS并未像SAS一样,将主成分分析与因子分析作为两个独立的方法并列处理[注:主成分分析与因子分析二者是又有着区别与联系,最主要的不同在于它们的数学模型的构建上,具体区别请见参考文献[2],而是根据二者之间的关系有机地将主成分分析嵌入到因子分析之中,这样虽然简化了分析程序,却为主成分分析的计算带来不便.

R值预测轿车大规模步入家庭的局限性及轿车经济指数的建立35-38

摘要：从国际经验来看,人均GDP达到1000美元是汽车进入普通家庭的一个标志;人均GDP达到3000美元,汽车就会大规模进入普通家庭.因此,一个"R值"的概念被提出来,它是车价与人均GDP的比值.专家发现R值在3至2之间的时候是轿车大批量进入家庭的开始.日本在上个世纪60年代初的时候,R值降到了3,恰在此时轿车开始大规模地进入日本家庭,韩国是在上个世纪80年代初的时候,R值开始接近3的,也就在这个时候轿车开始大规模地进入韩国的家庭,可以说在亚洲市场,诸如泰国、马来西亚、韩国、日本都有类似的规律.

督导队伍及职责（上）39-42

摘要：一、督导的基本素质 督导的能力关系到一个项目是否能顺利、高效地进行实施.一个好的督导除了具有逻辑思维、口齿清楚、耐心细致、能克服困难、认真负责等基本素质外,还应具备以下能力:

市场研究杂志市场营销

中国白酒市场消费行为解码43-45

摘要：中国白酒市场近年来保持稳健增长的态势,其产业结构也在稳中求变,追求不断的完善.据中国酒网的数据显示,2004年全国规模以上白酒企业986家,从业人员达32.37万人,共生产白酒311.68万千升,同比增长1.98%.伴随着市场需求的不断变化,竞争将注定愈发激烈.白酒行业的竞争者只有不断解读消费者的现有和潜在需求,了解市场变化,才能在风起云涌的白酒市场分得一杯羹.

市场研究杂志企业天地

解密海尔模式46-48

摘要：打开海尔网站,我们可以看到这样的描绘: 20年,240个月,平均每月建一个足球场大小的现代化厂房; 20年,7305天,平均每天为用户开发两个新产品; 20年,6.3亿秒,平均每两秒增加一个新用户; 20年,1000亿,我们又站到了新的起点上.

国有企业员工职业生涯现状及职业发展设计49-52

摘要：员工的职业发展也可称为员工的职业生涯,它是一个人从首次参加工作开始的一生中所有活动与经历,按编年顺序连接组成的整个过程.企业为员工提供职业发展的平台,就需要对职工的生涯进行发展设计,就需要搞好员工职业生涯管理.

市场研究杂志八面来风

2005年美公众网络信任度有所下降53-53

摘要：21世纪电子商务、网上银行、互联网信息的盛行给美国大众的生活带来了巨大的方便,但是网络犯罪、欺诈的横行同时令不少人产生戒心.在第二波互联网发展阶段来临之际,Consumer Report WebWatch公司了2005年最新网络信任度的民调数据,结果显示2005年的美国互联网用户信任度比2002年第一次调查时有所下降.

市场研究杂志各抒己见

抽样调查中样本量n的确定方法54-57

摘要：信息咨询是一个复杂的科学的系统工程,而市场研究属于信息咨询的范畴. 在市场研究中经常会遇到抽样设计,在抽样设计中无论如何最终会遇到样本量n的取值问题,目前许多方面并不能真正解释清楚n是怎么得来的,甚至在抽样设计中草草行事,拍脑袋确定n的大小,反正这之后的事情是众所周知的,按既定方法完成抽样、调查、数据处理,然后提供报告……

“沙随风动，鱼离水死”——谈访问员与市场研究公司的关系58-59

摘要："沙随风动,鱼离水死".用这句话来形容访问员与市场研究公司的关系毫不为过.众所周知,大量的数据采集工作都需要访问员去执行并完成,他们在市场研究公司所起的作用非常重要,离开了访问员,市场研究公司就犹如水中浮萍或者空中楼阁,没有数据,研究工作便无法开展.兼职访问员是厂家和消费者沟通的渠道,是了解消费者需求过程的第一步,是所有工作的基础.因此,挑选和培养具备良好素质的访问员便成为市场研究公司的工作重点之一.

市场研究杂志资讯动态

CTR全新出炉《2005年全国卫星频道覆盖率落地率普查报告》60-60

摘要：CTR市场研究于2005年11月首次向各电视台、广告公司和广告主正式《全国卫星频道覆盖率落地率普查》报告。