市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2005年第10期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

日本企业特殊的市场研究方法1-1

摘要：与美国和西欧公司不同,大部分日本企业不大重视大规模的市场调查和其他定量的市场研究方法,而更重视直接的调查方法.

市场研究杂志本刊特稿

提高认识 统一思想 积极稳妥地推动社情民意调查工作——国家统计局副局长邱晓华在全国统计系统社情民意调查工作会议上的讲话5-9

摘要：同志们: 在国庆56周年前夕,国家统计局在这里召开第一次全国统计系统社情民意调查工作会议.这是我国统计系统认真落实党的十六大和十六届三中、四中全会精神,落实科学发展观,构建社会主义和谐社会的一次重要会议.开展社情民意调查工作,标志着统计工作开辟了新的领域,统计发展进入到一个新阶段.今天会议的目的就是认清形势,统一思想,交流经验,明确任务,自觉为加强党的执政能力建设,构建社会主义和谐社会,使我国统计发展适应中国特色社会主义事业总体布局,努力做好社情民意调查工作.下面我讲三点意见:

市场研究杂志专家论坛

如何制作有效的名人广告10-12

摘要：编者按 很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球.但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷.因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象.还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?

品牌应该塑造差异 满足消费者的情感需求13-14

摘要：人们常说,市场营销的任务是给品牌赋予一个独特卖点(Unique Selling Proposition),并且把产品的特质或功能特点作为"令消费者相信这个卖点的理由".但这是从品牌制造商的立场出发,针对与其他品牌的竞争而言的.那么,从消费者的角度来看呢?在选择品牌的时候,消费者不会太多考虑品牌的特性(尤其是很多品牌的特性都比较相似);对消费者而言,真正重要的问题是:"这个品牌能为我做些什么?在物质层面和情感层面能给我带来什么利益?"

市场研究杂志调查报告

国人节能意识还待深化15-17

摘要：能源问题日益成为中国进一步发展的瓶颈,在中共中央政治局第二十三次集体学习会议上,提出了"建立资源节约型国民经济体系和资源节约型社会"这一战略目标,将能源问题提高到了"关系国家经济社会发展全局的重大战略问题"这一高度.面对日益严峻的能源问题,普通百姓如何想,怎么做?

现代女性仍重家庭求稳定18-20

摘要：随着时代的发展,女性社会经济地位不断提升,独立意识逐渐增强,开始从由婚姻中谋出路转向从事业中求发展,这是社会发展的大趋势,也是社会进步的标志.另一方面,"贤妻良母"、"男主外女主内"的传统观念对现代社会仍然产生一定的影响.在这样的大背景下,现代女性怎样进行自我定位?她们目前最看重、最珍惜和最骄傲的是什么?她们的择偶观、择友观、消费观等观念又如何?

市场研究杂志行业研究

入世后中国电影产业发展状况和发展策略21-24

摘要：随着我国加入世界贸易组织,我国的电影业加快对外开放.这样一来,我们既可以引用国外雄厚的资金和丰富的人力资源,还可以学习国外先进的经营管理经验,这对于我国电影业进一步市场化都是很有利的.然而,入世之后,每年的外国进口片从入世前的10部逐渐增加到70部,这无疑也对我国本土的电影带了极大的冲击.仅仅去年,20部的进口大片就掠走了全年15亿总票房中的7亿,而剩下的8亿才是我国200多部国产电影的总收入.

市场研究杂志消费度调查

满意度研究方法介绍25-27

摘要：客户满意是当前市场竞争的一个焦点.满意度研究不仅可以用来衡量企业的产品或服务质量,更为重要的是,它可以从客户的角度分析对企业产品或服务不满意的原因,以提高企业的竞争力.对于企业来说,测评客户满意度的根本原因就是为了提供信息使管理者能够做出正确的决策,尽可能提升客户满意度,从而提高客户保留率,进而提高企业利润.

市场研究杂志理论与方法

从品牌的角度理解消费者的需求——Universal Needs Inventory^sm模型在汽车市场研究中的应用28-31

摘要：一、引言 在经历了惨烈的价格战和2004年中国汽车市场增速放缓后,越来越多的厂商开始思考如何在竞争越来越激烈的中国汽车市场确立自己的竞争优势.中国的汽车市场在过去的4-5年中整体高速增长的同时,其消费者也逐步走向成熟,消费者的需求也变得复杂和多样化.一方面,消费者要求汽车除了要满足原本的产品功能需求外,他们还要求更高级的情感需求;另一方面,随着汽车的更新换代及家庭第二辆车的增加,个性化的需求开始产生.几乎所有的厂商都认识到,在这样一个需求驱动的市场,了解和把握消费者需求从而制定相应的营销战略和策略将是经营成功的关键.因此,越来越多的厂商开始注重对消费者需求的研究.

使用SPSS软件对多项选择题作卡方检验的方法32-33

摘要：市场调研中经常遇到多项选择题的统计问题.本文选择如下例子,说明传统的统计方法,并提出卡方检验的方法.您挑选Mp3时考虑的因素有哪些(多选):(1)价格;(2)款式;(3)品牌;(4)购买地点;(5)购场的环境与氛围;(6)个人情绪;(7)其他.

数据挖掘在消费者生活形态细分中的应用研究34-38

摘要：随着经济的发展,人民生活水平的提高,轿车市场的销量每年仍将保持两位数的增长速度,我国汽车消费结构发生了深刻变化,私人购买轿车成为拉动轿车市场的主导力量.与此同时,抓住消费者的心理和行为变得相对重要.厂商要想在竞争对手中立于不败之地,需要采取先进的措施,充分利用快速增长的海量数据,将"丰富的数据"转换成"有用的知识",数据挖掘应运而生.数据挖掘(Data Mining)是从大量数据中发现潜在关联、模式,做出预测性分析的有效工具,它是现有的一些人工智能、统计学、机器学习等技术在数据库领域中的应用.应用数据挖掘有助于发现业务发展的趋势,揭示已知的事实,预测未知的结果,并帮助企业分析出解决问题所需要的关键因素,使企业处于更有利的竞争位置.

访问员的管理（上）39-42

摘要：一、访问员管理概述 在本书的开头,我们已经论述了现场实施的实质是指在规范的程序控制下进行数据采集工作.数据采集的主体是访问员,访问员工作的好坏直接影响现场实施的质量,因此访问员规范管理对现场实施的质量至关重要,同时也是决定市场调查研究公司现场执行能力高低的重要因素.

市场研究杂志市场营销

浅议埋伏营销的由来及形式43-46

摘要：20世纪90年代以来,随着体育赞助产业的快速发展,埋伏营销也逐渐进入研究者视野并引起重视.埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些长期进行体育赞助的企业利益(如可口可乐、IBM等),这些企业甚至对事件组织者发出了要么抵制埋伏营销、要么干脆退出赞助的威胁.由此可见,问题已经到了非常严重的状况.

宝洁战略重心转移与欧莱雅对决中国化妆品市场47-50

摘要：在宝洁收购了伊卡露、威娜之后,美容护理产品占宝洁全球总收入的比重由2003年的28%上升到2004年34%,宝洁在化妆品领域2004年的销售收入为170亿美元同比2003年的122亿美元增加了近40%,出身化妆品的宝洁CEO雷富礼促使宝洁的业务重心明显向利润较高的美容化妆品倾斜.宝洁已坚定了向高利润的皮肤护理和化妆品行业全面进攻的决心.

连锁企业品牌、核心竞争力建设51-52

摘要：自上世纪90年代中期,特许经营模式开始在我国推广,2000年以后进入高速发展期.从各行业发展态势和投资人的加盟热点看,便利店、汽车养护、美容健身、服装、图书音像销售等10余个行业成为投资热门,引起机构投资者、个人创业者的广泛关注.中国连锁经营协会秘书长裴亮分析,目前的10大热点领域,特许企业数量较多,企业有一定的规模,特许体系增长较快,企业发展的速度也快.在这些领域也表现出不同的特点.便利店、餐饮、洗衣等领域发展较为成熟,而健身美容等则是消费习惯变化带动起来的行业.随着市场竞争的加剧,连锁经营竞争将逐渐转变为品牌和企业核心竞争力的竞争,品牌经营将成为决定连锁经营企业成败的关键.

市场研究杂志各抒已见

用调查数据说话 为期刊创新发展服务53-56

市场研究杂志八面来风

美国人“合法饮酒年龄”心态观57-57

摘要：在美国,"合法饮酒年龄为21岁"这一禁酒年龄限制法令已经执行了21年了.在其出台21年之后,仍然广得人心.3/4的美国人认为未到法定饮酒年龄的年轻人饮酒对于美国社会来说仍然是一个非常严重的问题.

来自英国的呼声:何任病人都有权利要求生存58-58

摘要：First Do No Harm组织(一个由专业内科医师和众多普通医师组成,极力反对安乐死的组织)进行的最新调查表明,英国公众认为"如果病人在有意识力时提出进食和进水的要求,任何人都没有权利在他们丧失意识力之后予以剥夺."在接受访问的1000个受访者中,有77%的人认为病人如果在有意识力的时候要求获得食物和水,医生和病人的家人没有权利在其失去意识力后改变病人之前的要求.这个调查结果与在美国执行的结果非常相似.