市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2005年第04期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

市场调查助决策一臂之力1-1

摘要：有很多事情你可能不知道. 93.5%的18-3 5岁的女性都有过各种各样的非理性消费行为,其中79.0%的人事后持无所谓或不后悔的态度;61%的中年男性和64.3%的青年男性都偏爱在外事业有成,在家温柔贤惠,会角色转换的、家庭事业都出众的女性;如果突然有了100万元,60.5%的城市人会拿来买房子,而大部分农村人会拿来投资建厂.

市场研究杂志专家论坛

解剖公众幸福的感觉5-6

摘要：零点调查2004年中国居民幸福感调查结果的时候,一些人感到不满.因为总体来说,农村居民比城镇居民更有幸福感;年老与年轻的人比中壮年更有幸福感;沈阳人比北京人更有幸福感.从某种角度来说,那些不满这些数据的人似乎并没有理由比那些自我感到不幸福的人更感到幸福.实际上,在世界上,中国人比美国人感到幸福;许多发展中国家人民比发达国家人民感到幸福.虽然许多国家--菲律宾、埃及、哥伦比亚的人民可能没有中国人民那样感受国家经济的欣欣向荣,但是和他们相处,你会感到他们在日常生活中似有比我们更多的幸福--他们更多地唱歌、舞蹈而较少忧虑.

制约中国市场研究行业发展的五大瓶颈问题7-9

摘要：上世纪80年代中期,市场研究开始进入中国,但市场研究行业的形成则是在90年代初,至今也仅仅有1 5个年头.应该说,中国的市场研究行业在这15年里,从无到有,从小到大,经历了一个由起步到飞速发展的过程.据有关资料,目前我国民意与市场调查行业的企业与机构超过了2000家,年营业额大约在32亿元人民币.全国市场研究行业协会的调查结果显示,1998年以来,中国内地市场研究公司的营业额年增长率平均超过20%,近8年来最高的1999年接近60%.然而,综观整个市场研究行业,其实还是处于整体素质不高,经验不足、鱼目混珠的初级阶段,和世界经济发达国家相比,目前中国市场研究的发展水平还相对比较落后,高速发展中的市场研究行业还存在许许多多的问题和不足.对此,作为市场研究从业者,必须有清醒的认识.

市场研究杂志调查报告

冷眼旁观功能饮料10-12

摘要：功能饮料无疑是2004年最热的市场消费热点之一.红牛1995年进入中国,曾掀起一阵功能饮料的热潮,但"一枝独放不是春",市场拓展非常困难.长时间内,市场上除了红牛外很难找到其他功能饮料的踪迹.

医疗广告，该当何罪13-16

摘要：看病找医生、吃药听医嘱是一件情理之事,但在不少夸大疗效、虚假宣传的医疗厂告面前,患者找对医生吃对药变成了一件难事,甚至还会遭受坑害;同时虚假医疗厂告的盛行也让医疗卫生行业的声誉及正常的医疗秩序受到了严重影响.

长假制度的调查与思考17-21

摘要：调查背景 "五一"、"十一"和春节,已经成为中国老百姓的统一休假时间.节假为一向忙碌的人们提供了探亲访友、旅游观光和家庭团圆的好时机,也为商家营造了新的销售旺季,其带来的巨大社会和经济价值与效应是显见的.然而,我们也看到,每逢大假,数以亿万计的客流大军从城市奔向四面八方,又从四面八方汇集到工作的城市.资料显示,仅春节出行人次近年来每年达18亿之多.罕见的人口大转移,在我们这个交通运输条件并不十分发达的国家一年发生3次,这是世界上任何国家没有的现象.突然造成的铁路运力紧张、交通拥挤和公共卫生、治安、环保等压力,使一向基础条件并不坚实、服务质量并不可靠的有关方面超负荷运转,人们花了钱并没有真正休闲、享受,服务和管理者由于客观条件而无法提供合格的服务,公共管理功能在一定程度上失效.

天津市区居民烟草消费现状22-23

摘要：日前,我们采用随机抽样的方法,在市区范围内抽选进行了关于烟草消费情况的调查.调查样本为932人,调查对象为家庭中12岁以上人口.因为采用了概率抽样的方法选取被调查者,调查结果对天津市区的情况有比较高的代表性,基本能够说明天津市区烟草消费的基本情况.

市场研究杂志行业研究

浅议行业研究的框架24-25

摘要：2004年的7-9月,我司接受韩国某大型企业的委托对中国电动机行业进行了一次深度调查研究.为了完成其委托的任务,我司国内征信市调事业部组成了5人的项目小组,经过90余天的辛苦工作,我们成功地完成了这次调研.

中国乳业：徘徊在僵局和破局之间26-30

摘要：有人说,中国乳业市场空前繁荣,形势一片大好,竞争的结果产生了几大乳业巨头,中国乳业已经进入平稳发展时期.

市场研究杂志满意度调查

满意度调查中样本数量的确定31-33

摘要：满意度调查中,使用范围很厂的是抽样调查方法.在实际的操作中,抽样调查又被划分为概率抽样和非概率抽样.概率抽样也称随机抽样,包括简单随机抽样、分层随机抽样、整群抽样、系统抽样、多阶段抽样等.它具有以下几个特点:每位顾客被抽中的概率是已知的,或是可以计算出来的;按一定的概率以随机原则抽取样本;当用样本对总体顾客满意度进行评估时,要考虑到该样本(或样本中的每位顾客)被抽中的概率.非概率抽样包括判断抽样、方便抽样和定额抽样等,这类抽样的共同点是抽取样本不是按照随机原则,而是根据主观判断、方便的原则.非概率抽样常常并不能代表顾客满意的整体情况,也无法运用适当的统计方法为调查结果提供适当的精确程度.但不同的非概率抽样方法都有各自的特点,如便于组织、节省费用、迅速快捷等,在顾客满意度调查中,非概率抽样方法也是不可缺少的.特别是在探索性研究中应用较多.

市场研究杂志市场营销

欧曼重卡的成功之道34-37

摘要：2004年,与处于低迷的轿车市场相比,重卡市场的兴旺无疑是汽车工业的夺目亮点,而重卡市场中最令人瞩目的就要数福田欧曼.令人惊叹的是,福田欧曼这家仅仅处于中重卡批量生产第二年的企业,以10倍于行业销量增长率的速度,排在一汽、东风之后,并紧随中国重汽,位居行业第四,冲入第一方阵.欧曼上半年在中重卡市场销售完成近18000台,超过去年全年总销量;销售增长率为170.4%,是行业平均增长率的10倍.如此迅猛的发展势头,引起业界瞩目.如果仅从产品与销量上看待福田欧曼在业界的成功,顶多一顶"黑马"桂冠已足够,但事实上,福田欧曼这个"速成巨人"的背后,蛰伏着许多成功的奥秘.

应对顾客“营销免疫力”的“药方”38-40

摘要：现今的营销面临着前所未有的挑战,企业发现顾客的芳心已越来越难打动,顾客的购买已越来越精明了. 的确现在的顾客与过去不同了,他们不再轻易为营销所动,不再轻易相信营销了,他们对营销产生了一种抗体,有了一种"营销免疫力".之所以出现如此结局,原因在于:企业过滥地运用营销让顾客感觉麻木,顾客太多的知晓营销让他们看清了营销面目.

市场研究杂志理论与方法

回归分析在口味测试中的妙用41-43

摘要：FMCG行业有一条颇为理性的逻辑:在推出新产品之前首先进行口味测试,以发现并满足消费者的偏好.并且,随着竞争的愈演愈烈,这一逻辑日益演变为"公理".越来越多的营销人员意识到,在品牌主导市场的今天,如何将自己的产品品牌特征建立在产品属性偏好的基础上,是产品成功的先决条件.

现场实施的抽样（上）44-47

摘要：一、抽样与误差的概念 (一)抽样的概念 在大部分调查活动中,需要从调研总体中抽选出一部分要素作为样本,对样本进行调查,并根据结果推断总体,此种对样本的抽选过程即为抽样.

价格测试中常犯的几个错误48-50

摘要：传统的价格测试倾向于画出一条价格曲线以便我们可以在一定的价格范围内确定销量(也就是消费需求).而传统的经济学教材往往把价格曲线要么描画成直线,要么就是平滑的曲线.我还记得我在大学里上的第一堂经济课,用的是被称为经济学圣经的Samuelson的教材,书中所有的价格曲线都异常地平滑.其中很多曲线甚至是直线,以此表明价格和销量间的简单关系:随着价格的升高,销量会随之减小.

中外合作远程MBA教育市场容量的测算51-56

摘要：为了科学地分析和预测中外合作远程MBA教育的市场需求,促进国内合作远程教育的高速健康发展,中国人民大学网络学院在中国人民大学调查技术研究所的有关专家的帮助下,于2004年11月～12月对全国开展MBA教育的高校进行了一次较大规模的抽样调查.

市场研究杂志企业天地

管窥小企业的求生智慧57-58

摘要：本文通过理论研究和经验证明方法讨论了小企业在规模经济市场条件中是否仍有生存空间的问题.研究发现规模劣势不会完全剥夺小企业的生存空间,小企业可以通过合理的市场定位和正确的竞争策略获取稳定而丰厚的市场份额.

市场研究杂志各抒己见

如何有效地开展网上调查59-60

摘要：利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式,我们常常可以看到许多网站上都设置在线调查表,用以收集用户反馈信息.网络市场调研的目的是收集网上的购物者和潜在顾客的信息,充分利用网络的优势,加强与消费者的沟通、理解并建立友谊,改善营销以便更好地服务于顾客.而要达到这一目的的前提是让更多的顾客访问你企业的站点,这样市场营销调研人员可以有针对性地制作网上调研表,顾客可以发回反馈并参加交互调查和竞赛,从而掌握更多更翔实的市场信息.