市场研究杂志 省级期刊

市场研究 2005年第03期杂志 文档列表

市场研究杂志卷首

使市场调研业增值的法宝——调研业者应更加深入了解经理人心态1-1

摘要：于哈佛及耶鲁大学接受教育的挪威人罗任吉博士(PeterLorange)，于1993年起担任瑞士的洛桑商学院院长以来，已使得这个学校不但财务格外健全，更使其列名全欧洲第一名及全球第四名的商学院。

市场研究杂志专家论坛

公共政策民意研究及政府表现公众评价的零点经验：虫立民意调查在中国的位置5-9

摘要：20世纪最后的几十年里在世界范围内所兴起的新公共管理运动，以及面对新世纪的挑战，全世界也都在重新思考政府问题。如何摆脱传统科层制政府的僵化窠臼，建立和培养具有合法性基础的、代表与体现公共利益、更具民主与法治精神、更具回应性和责任、更具效率和效能、更加公开和廉洁、更具能力和国际竞争力的新治理典范，建立优异的治理(Good Governance)，实现善政(Good Government)是思考的焦点(张成福，2001)。

一个成功的广告需要什么？10-12

摘要：谈到"广告管理"这个问题时,我们要认识到,这是一个须认真对待的行业,因为去年全世界在这一行业上的花费超过了3,000亿美金.这既是一项支出,也是一项投资.我们应该以辩证的眼光去认识它.要管理好它,我们就需要学会衡量它.和许多企业决策类似,在广告中的开支包含着风险.因此,对于广告投资的估算要考虑到风险管理.我们所身处的广告行业并非仅仅是一个"艺术世界".

市场研究杂志调查报告

医疗保障：缺口大且公平性不足13-15

摘要：由零点调查与指标数据(www.horizonkey.com)最新的一项关于中国城乡居民医疗保障享有情况的调查结果揭示:缺口大并且公平性严重不足是中国医疗保障体系不容忽视的现状.调查数据表明:虽然较2003年有所提升,2004年城乡居民医疗保障总体覆盖率依然很低,高达65.7%者没有任何医疗保障;在医疗保障总体覆盖率低的背景下,卫生资源分配的不公平性不仅在城乡居民之间突出体现,在城市地区不同群体之间也有明显表现.

2004年——高速增长的营养保健食品行业16-16

摘要：2003年以来,保健行业全面回暖,2004中国保健食品行业已经走出低谷.2004年1～11月,行业发展迅猛,规模以上企业实现销售收入62亿元,完成工业总产值68亿元,同比增长分别达到64.9%和40%,利润总额8.6亿元,同比增长86%.

2004年——汽车行业“硬着陆”17-17

摘要：2004注定是中国汽车发展史上不平凡的一年,从2001年至2004年4月,中国汽车市场特别是轿车市场经历了一种近乎疯狂的增长之后,狠狠地从天空摔落到地面,完成了所有汽车生产厂家都不愿意看到的"硬着陆".回顾2004年,轿车全年销售2,247,782辆,增长率为13.7%,尽管这个数字在国际市场来看已经是一个"今人咋舌"的数字,但相比2003年超过70%的增长率而言,理性的市场规律已经显现.

从市场容量看中国膨化食品发展走势18-20

摘要：通过对消费者购买行为的连续不间断的每日跟踪研究,我们可以看出一个市场的发展走势、品牌市场竞争的发展趋势、消费者购买行为的变化,从而为企业的决策提供参考依据,如下的分析我们提取了CTR市场研究的自主专有数据产品"消费者固定样组(Consumer Panel)"2002～2004三年全年的数据向膨化食品厂商、膨化食品包装供应商、膨化食品广告投放设计者等关注膨化食品行业发展的数据使用者公布一些简要的研究发现.

市场研究杂志行业研究

2005年汽车市场需求预测21-28

摘要：一、中国汽车市场的基本状况 中国汽车工业经过五十多年的发展,已经形成年产超过500万辆汽车产值的生产能力,面对汽车工业日益全球化和加入WTO后的新形势,中国汽车工业正以积极的姿态融入国际汽车工业的发展潮流,实现新的发展,努力成为世界汽车工业的重要组成部分.

市场研究杂志市场营销

渠道“战国时代”谁主沉浮？29-32

摘要：营销界有一句流行的话叫做"渠道为王",渠道被众多的厂家视为企业的重要外部资源以及企业产品价值实现的载体,渠道中的商家被视为厂家的最重要的合作伙伴.然而还有一句话叫做"没有永远的朋友,只有永远的利益",历数近年来在市场上所演绎的幕幕厂家和商家都不堪忍受的种种冲突,似乎厂商冲突的噩梦总是难以醒来.

市场研究杂志企业天地

提升中国连锁商业企业竞争能力33-35

十年前的霸主能否主宰今天的市场——解读内蒙医药保健品军团营销36-38

摘要：我们把内蒙军团誉为营销霸主一点也不过分,早在十年前大家还没有弄清市场营销概念的时候,内蒙军团浩浩荡荡的营销队伍已经初具规模.几年之后,大家刚刚认识市场营销,这时,内蒙军团营销策划的医药保健品已经占领了中国大部分市场."三株口服液"可谓是家喻户晓,其宣传单像雪片一样,一夜之间覆盖了大江南北的角角落落,更甚的是在不发达的农村地区,"三株口服液"的宣传单第一次引起了当地老百姓对自身健康的关注.理所当然,内蒙军团的营销战绩成为了一个在业内人士相互传诵的营销神话,市场营销业的鼻祖由此诞生.

市场研究杂志满意度调查

满意度调查中的问卷设计与优化39-41

摘要：问卷设计的质量高低直接关系到能否获取全面而准确的顾客满意信息,调查的质量在很大程度上取决于问卷中设计什么样的问题,问卷设计在顾客满意度测评中发挥着决定性作用.许多公司的主管认为设计问卷是一项简单、浅显的任务,事实上,准备一份有效的问卷需要经验和技巧,设计一份既精确又围绕主题的问卷并不是一件简单的事.

持续改进是否意味着满意度持续上升？42-43

摘要：为什么我们明明已经做了一些改进工作,而我们的整体满意度却下降了呢?

市场研究杂志理论与方法

国家竞争优势理论的哲与思44-48

现场实施的基本类型（下）49-52

摘要：邮寄调查是将问卷寄给事先选择好的调查对象。一个典型的邮寄调查包裹。由如下几部分组成：邮出信封、封面信、问卷、回邮信封以及可能附上的小礼品或其他谢礼。被调查者完成问卷之后用回邮信封寄回。调查者与被调查者之间没有语言上的交流。一般情况，为了提高邮寄问卷的回收率，在开始收集数据之前，要对被调查对象进行广泛的确认。因此，最初的工作是要获取一份有效的邮寄名单。由于消费者邮寄名单很难获得．一般这种方式很少运用在商业市场调查研究之中，但对于客户满意度研究(企业已掌握其客户名单和地址)及读者调查较多地使用这种方式。

市场研究杂志各抒已见

市场研究招标方式方法要慎行53-54

摘要：1招标不是选择市场研究公司的最好方式 招标,无疑是现代社会的客户采购和选择服务的公平交易形式.但我要说,对目前条件下的市场研究行业来讲,招标方式绝不是选择公司及服务的最好方式.为什么呢?

“羊城通”能“通”往哪些支付领域？55-58

摘要：一、羊城通简介 日前,全国各大中城市的公交网络都已拥有一套比较完善的电子支付系统,在这一系统消费需求日渐饱和的情况下,各地的公交"通"经营者都希望能够进入其他的消费支付领域.广州的羊城通早已在公交车、地铁、过江渡轮、出租车等交通领域中站稳脚跟,还初步尝试在部分麦当劳店、200电话卡、校园饭堂设立支付网络.

市场调研之外的解析59-60

摘要：假定你是一个新型厨具的制造商,你想知道顾客对你的产品的看法,那么,理想的做法是对顾客做一次市场调查,从量化的角度有效地了解顾客.对调查问题的回答将是数字化的,而且选取调查人数的样本大小将足以归纳得出结论.通过对数百名顾客的调查,你将保证可以得到一份有效的统计报告.