企业文化杂志 省级期刊

企业文化 2004年第12期杂志 文档列表

企业文化杂志话题

又爱又恨——企业形象代言人8-14

摘要：自1988年、1989年潘虹与李默然作为中国当代名人开了做广告先河以来，名人广告瞬时红透神州大地。最近几年，中国的品牌竞争更是被业内人士认为是形象代言人之间的较量：从服饰方面聘请香港明星张柏芝到“伊韵儿”服饰聘请徐静蕾；从姚明代言联通CDMA到周杰伦牵手中国移动动感地带；从TCL集团聘用韩国超级明星金喜善为其手机产品代言，到CECT邀请凤凰卫视吴小莉出任其手机形象代言……形象代言人的背后已经是竞争激烈、真刀实枪的战场。

从姚明现象看企业选择15-16

摘要：现在，越来越多的名人成为各个企业的形象代言人，有些人甚至被冠以“广告天王”的称号。2003年姚明代言中国联通CDMA新时空的台前幕后，以及种种波折和插曲被炒得沸沸扬扬。这件事是众多企业在发展、提升形象阶段纷纷邀请名人大腕做企业代言人这一现象的典型反映。

企业文化杂志论坛

形象代言人的选择与风险控制17-19

摘要：企业选择形象代言人的目的不外乎以下几种：一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销，形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目，企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品；二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上；三是希望将形象代言人的人格特征融入到品牌中，促使其品牌的人格化。

形象代言人的形象问题20-24

摘要：以前，大凡是大宅门的门口都有两头石狮子把门；现在，凡是有点样子的企业都想拉上个明星做企业或产品形象代言人。狮子也好，明星也罢，本来也无可厚非，可偏偏有时候明星还不如狮子。因为，大宅门口的石狮子头上该有几个卷毛，那可是有讲究的，如今企业请明星就不那么讲究了。

上市后，企业文化怎么抓？25-25

摘要：企业上市和企业文化建设是很多谋求成功发展的企业比较，重视的两项工作和任务，但也有些企业往往把上市与企业文化建设对立起来，或者不能清晰地认识并处理好两者的关系。那么，如何正确认识两者的关系才是适宜的呢？

构建企业文化的路径26-27

摘要：企业文化建设到底应该遵循一条什么的路径?探讨这个问题，有两个前提要清楚：第一，必须把企业文化的构建路径与企业文化的内涵、目标结合起来，否则就会失之毫厘，谬以千里。企业文化的内涵是企业精神、企业价值观和企业的管理理念。企业文化建设的目标是首先抓住企业文化的精神内核，建立具有本企业特质的价值观，并保证这种企业文化有贯彻、执行下去的可能性。第二，必须搞清楚企业文化的来源。概括而言，企业文化的来源有这么几个方面：1．企业创建过

企业文化杂志人物

为什么IBM选我做代言人28-30

摘要：在上海的学术和文化圈子里，对顾晓鸣的争议颇多，有人甚至说他“不学无术”，是个“花瓶学者”。

驾驭钢铁航母的女舵手31-34

摘要：宝钢毋庸置疑是中国规模最大的钢铁联合企业，其上市公司宝钢股份被誉为中国资本市场发展的“定海神针”，该公司的动向更是沪市股指的风向标。宝钢公司的掌门人——董事长兼总经理谢企华则被称为“驾驭钢铁航母的女舵手”。

澳柯玛空调：从细节管理开始35-39

摘要：在日常的工作中，想做大事的人很多，但愿意把小事做细的人很少；这个世界不缺少雄韬伟略的战略家，缺少的是精益求精的执行者；不缺少各类管理规章制度，缺少的是规章条款不折不扣的执行。

企业礼仪面面观40-42

摘要：礼仪是一种文化现象，以物质为基础，以美誉为目标，伴随着社会物质生产方式的进步而不断进步。今天，随着现代市场经济的发展，企业间的竞争已由单纯的产品竞争向企业文化竞争转变，因此各企业都较重视企业文化建设，尽管各企业对企业文化的内涵见解不一。作为社会交往中形成的道德规范和行为准则，礼仪也是企业文化、企业精神的重要内容，是企业形象的主要附着点，企业对礼仪的重视与否，直接影响到企业的形象，也会影响到企业的文化建设。国际化的企业对礼仪都有高标准的要求，但国内企业对建设企业礼仪却存在认识与行

当企业力不从心时怎么办？43-44

摘要：如果一个员工不能胜任某项工作，经理要么另找别人，要么对这个员工进行培训，使他的能力提高到足以胜任该工作，培训一般是有效的，因为员工通过培训可以掌握多种工作技巧，但如果一个企业不能胜任某项任务该怎么办呢？

只要人人都献出一点爱45-46

摘要：近些年来，在基层的生产、生活中，事故为什么得不到有效预防?隐患为什么得不到及时治理?人们的麻痹心理为什么得不到彻底克服?追其原因虽然是多方面的，但安全管理中的软管理即文化管理没有完全形成，也是一个不可忽视的重要原因。所以，必须把安全文化纳入企业文化建设之中，精心进行培育，充分发挥制度管理、文化管理的双重作用，才能实现企业安全生产的持续稳定。培育基层安全文化应从以下五个层面加以把握。

跨国人才的培养与使用47-48

摘要：经济全球化使得跨国公司的资本、物资、人力、信息等生产要素得以在全球范围内流动和配置，而这种运作的前提和结果必然带来人才的国际化。

平遥晋商的故事49-55

摘要：山西有个平遥，地方不大，名气不小。这里曾经是中国的金融中心，1998年被联合国列入世界文化遗产。如果研究中国金融史的人不知道平遥就好像学习西方金融史的人不知道华尔街一样。这样的地方，岂可不去?

中国农民工：何处是归程56-58

摘要：王海光教授的文章既有对现实生动描述，又有对未来发出的疑问，这是因为在今天中国这一发展图景中，农民的未来找不到前景，城乡分割依然严重，城乡差距依然巨大，改革20多年，我国的社会结构仍然处于分割状态，这主要是城乡两大社会群体身份不平等造成的，这么多年了，有谁质问过1.2亿流动农民工的合理性？世界上有哪个国家涌动着这么多的流动人口？为什么要让农民工年复一年地来回奔路着？除了利用廉价劳动力，还能找出任何理由吗？

国企与外企招聘人才之比照59-61

摘要：笔者长期在外企、国企、私企从事市场和销售管理工作，其间作为咨询专家参加过一些企业的招聘会，也招聘、面试过数百名报名者，切身体验到国企与外企在人才招聘方面的不同理念和做法。

为什么富不过三代62-63

摘要：富有是许多人的梦想和最具有奋斗驱动力的现实生活目标。不幸的是，富有状态留给人们的享受时间总是非常有限：创富者在财富足够多的时候通常已年老体衰，享受能力很弱；而继富者往往不用很长时间就可以将财富挥霍殆尽。因此，在由第一代创富者进行财富积聚的今天，人们也有必要同时关注一个问题：什么是安全的财富传递方式。

再谈敬业64-64

摘要：在机场一直举着牌子等候来人的人、公园门口一丝不苟检查门票的人是敬业的人。敬业是一种品德，但却绝不仅仅是个人的行为。纵看人类历史，物竟天择适者生存，能够繁衍生息的必是经过了千万次的磨砺与淘汰才能够传承至今，这是一个残酷的筛选过程，每一种现在看来已经成为固定意念的东西都浸透过血泪。敬业也是如此。试想，远古时期人类刚刚懂得把石头磨利去攻打袭击野