摘要：非功能性需求成为以消费为中心的后现代社会顾客购买决策的重要影响因素,这意味着必须提升产品使用价值以外的文化和象征价值。本文通过阐述产品语义的内涵,运用设计驱动创新和产品设计创新理论,从产品语义的供给和需要两个视角,发现产品语义设计能够挖掘顾客难以言表并且尚未满足的文化需求;产品语义设计立足未来的文化消费潮流提升产品质量,以此驱动文化消费升级;设计驱动创新侧重于产品语义的突破式创新,通过产品的情感和寓意等文化属性构建差异化的竞争优势。据此提出营造产品语义创新的环境机制与过程机制等六条路径,强调需要高度重视技术推动、市场拉动和设计驱动三维创新源动力及其组合,促进产品语义设计驱动文化消费升级。