摘要：新商业时代,天猫、京东等线上超市产生,无人超市Taocafe落地,正重构以“人、货、场”等为传统商业要素的线下超市。互联网造就电子商务再中间化,并影响传统企业供应链管理。研究根据京东网145家店铺890个祁门红茶产品和天猫网151家店铺986个祁门红茶产品的销售数据,实证研究新商业时代茶叶企业应对电子商务“再中间化”策略。结果表明,祁门红茶类目的电子商务,20%店铺占据80%市场,80%店铺处于“不乐观”状态,仅占20%市场,线上超市“再中间化”趋势明显。新商业时代茶叶企业应对电子商务“再中间化”可持续竞争力在于：对接线上超市,加强营销链接强度,加强内容合作深度,扩大产品品类,探索产地直销模式。