摘要：基于西南地区实地调查数据，运用Logit模型分析农民购买假冒伪劣商品影响因素及影响方向。研究结果表明，农民购买假冒伪劣商品现象较普遍。年龄、是否存在求廉价消费心理、是否存在从众消费心理、是否存在虚荣消费心理、是否偏好名牌产品、是否因生活生产急需、是否因人际交往、是否因宣传鼓动对农民主动购买假冒伪劣商品有显著正向影响；受教育水平、外出非农务工、家庭年纯收入、商品购买地点、是否担心健康安全、是否担心财产安全对农民主动购买假冒伪劣商品有显著反向影响。年龄、是否存在求廉价消费心理、是否存在从众消费心理、是否由于辨别意识缺乏、是否因生活生产急需、是否因政府市场监管不力、是否因鼓动宣传对农民被动购买假冒伪劣商品有显著正向影响；受教育水平、外出非农务工、商品购买地点对农民被动购买假冒伪劣商品有显著反向影响。农民主动购买假冒伪劣商品影响因素多于被动购买，同一因素可能对农民主动或被动购买假冒伪劣商品产生不同影响。